不只是一双篮球鞋
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这里要讲的是关于篮球鞋的故事，如何从单一的运动用品转变为拥有文化内涵的多功能产品。
众所周知，篮球运动作为当今全球盛行的一项运动，带动了众多篮球相关消费，篮球鞋便是其中之一。起初，篮球鞋作为运动用品，更多的是保证运动时的安全与舒适，此后，随着科技的进步，篮球鞋的科技含量增多。体育用品企业众多，导致篮球鞋趋于同质化，产品质的差异性逐渐消失。耐克，阿迪达斯等领先品牌开始关注并重视体育用品功能外的元素，开始关注产品所承载的文化内涵，认为体育产品充当的是消费者对体育文化需求的载体，凸显的是体育文化价值。众多承载文化内涵的成功篮球鞋应运而生。
此外，与文化结合，赋予篮球鞋以文化内涵，不仅仅在营销上增加了“噱头”，更是对篮球鞋价值的提升，同时也是对文化的一种独特展现，可谓是一举多得。
耐克公司是全球著名的体育用品制造商，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”，全球各地的众多消费者们甚至因穿戴耐克而感到无比荣耀。耐克之所以取得成功，除了其独特的行销手段、自身质量、成功的宣传策略、科技含量等等，很重要的一方面在于其不断的创新，对消费者冲击最大的莫过于球鞋的外形、配色了，而为了吸引眼球，耐克公司在篮球鞋的过程中融入多元文化，增加球鞋的视觉冲击力，吸引顾客的眼球，从而获得丰厚的收益和众多的赞誉。
上世纪90年代街头文化兴起之际，耐克捕捉到了“投资”机会，选择了“滑板”作为进军点，大胆签下了当时很红的Zoo York滑板队，定位在专业高端档次，取得较好的反响后，又与众多著名艺术家合作推出了秒杀潮人的经典作品。这些作品均与街头文化（如涂鸦、滑板、说唱）相融合，富有强烈的文化内涵，可以说每件作品都是一件艺术品。
Air Jordan 系列作为Nike篮球鞋中最成功的系列，在其产品中不仅拥有先进的科学技术、全新的制鞋材料，同时也是各种文化的载体。Air Jordan 2鞋面上烙上了亚平宁半岛的印记，时尚的外观超出了当时的传统篮球鞋的设计理念；Air Jordan 7在1992年NBA总决赛以及巴塞罗那奥运会上的亮相让大家记住了它，记住了这双源自非洲部落灵感设计带有浓郁非洲文化色彩的Air Jordan 7； Air Jordan 8上面则拥有巴洛克风格的设计；Air Jordan 9鞋底将与乔丹有关的一些简单词汇用多国语言的词汇呈现出来。这些都是创意，而这些创意都是文化的融合，换句话说，每款篮球鞋体现了不同的文化，同时，文化的内涵也增加了篮球鞋的价值。
Nike Dunk系列的成功也体现了文化内涵的价值。1986年Nike推出包括密歇根、爱荷华、肯塔基在内的近十所名校配色的Dunk High，就此奠定了Dunk在Sneaker领域中独特的地位。简单的款式可以融入无数种颜色的搭配，使得Dunk跨越了篮球场，而走向街头潮流。而Dunk在融入了滑板文化后成功转型，而衍生出了“SB”系列，成为了先锋的潮流系列，取得了巨大的成功。
除了在研发过程中融入不同的文化之外，耐克篮球鞋在其他方面也充分展现着文化内涵，展现着跨界合作，比如针对美国的传统节日推出圣诞节、圣帕特里克节、复活节特别款等；对于特定的比赛推出全明星款，总决赛款以及奥运会款等；针对校园文化推出的校园特别款等；这些特别款式由于具有了某些特定的“噱头”而备受消费者的关注和欢迎，同时其中大部分都是限量发售，这也大大增加了球鞋的收藏价值，引得球迷、收藏者的争相购买，为公司带来了巨额利益。
同时在开拓海外市场方面，文化营销也是一个重要并且极为有效的方法，比如耐克针对中国市场推出与中国传统节日，习俗相结合的篮球鞋，增强中国消费者的认同感，大大增加了产品的市场占有率。例如耐克针对中国龙年推出了Nike Zoom Kobe VII “Year Of The Dragon”龙年特别套装。
在国内，能跟耐克、阿迪达斯这些体育用品巨头比肩的体育用品公司并不多，李宁公司堪称其中的佼佼者。李宁公司总裁助理张晓岩曾表示：在每一款产品的创意与研发过程中，尽可能的把中国传统文化应用上去，给每一款产品都链接上文化的烙印，在鞋类、服装类的设计方面融入浓厚的中国民族文化因素，例如中国红、水纹图案等，在此思想下，李宁公司推出了几款文化印记明显的篮球鞋，并取得了成功。
李宁“弓”的创意的灵感来自于中国古老的赵州桥，凡是对中国文化有些许了解的人都知道，赵州桥是世界上最古老的单孔桥，经历千年风雨屹立不倒，就在于其弓形的桥上结构设计非常精巧，能分解水流的冲力。李宁“弓”便利用了赵州桥弓形的创意，反过来，人们一提到李宁“弓”便会联想到赵州桥以及中国深厚的文化底蕴，这对促进销售占领市场有很大帮助。事实证明，李宁“弓”，这个与古老文化紧密结合的创意取得了巨大的市场成功。
在李宁“弓”成功后，李宁公司继续推出了几款与文化结合的篮球鞋，都取得了不错的效果，获得良好的反响，其中“飞甲”篮球鞋便是其一。这款鞋的创意来自于兵马俑，众所周知，兵马俑身上的铠甲非常坚固，能够起到保护作用，通过制作工艺的突破，成功的将“铠甲”移植到篮球鞋上，而“飞甲”这一独具中国传统文化的名字也印证了它的创意来自古代兵马俑武士身上的铠甲。
正如张晓岩所说，在做研发创意过程当中，尽量多的把东方元素、把中国文化理念和古老传统的一些故事，运用到现代科技，与现代的时尚产品深度结合起来，给每一款产品都链接上文化的烙印，这样的产品不仅给消费者带来很大的惊喜，同时也会给企业带来较好的利益。
现在的篮球鞋，不仅仅是满足消费者运动需求的体育用品、运动装备，更是某种文化的体现。文化的加入，使得篮球鞋不仅是一双篮球鞋，更是一件艺术品，一件文化产品，增加了篮球鞋的价值的同时也使企业获得了丰厚的收益。