《温州日报》:给专刊插上“新闻”的翅膀

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在中国报业发展史上，专刊的出现由来已久。专刊发展到今天，已经在各类报纸上形成了百花齐放百家争鸣的格局，成为报纸不可或缺的一部分。但有一点，现在的专刊跟最初相比发生了比较大的变化，就是现在的专刊，新闻的功能越来越趋于弱化，逐渐成为报纸广告经营的一种“附属”版面。

那么专刊能不能“回归”新闻？作为地方党报，《温州日报》一直在努力探索专刊的办刊模式。最近的一次改版，就给专刊插上了“新闻”的翅膀，强化专刊的新闻性，大大提高了专刊的可读性，从而搭建了一个更高阅读率的平台，给报纸广告经营带来“正能量”。通过一年多的实践证明，让新闻唱主角应该是地方党报办好专刊的方向。

突出地方特色：准确定位，按需设版

几乎所有的地方党报都设有专刊，《温州日报》应该设什么样的专刊？改版之初，我们对专刊做了这样的定位：新闻性、地方性。至于专刊能不能服务于广告经营，能多大程度上服务于广告经营，这是第二位的，是一份好看的专刊自然能体现出来的“附加值”。基于新闻与地方特色之上的“好看”是第一位的。

定位还包括一个好的“包装”。“人靠衣装马靠鞍”，包装是提高专刊识别度的要求，也是吸引读者眼球的一种方式。所以，我们给专刊设计统一的报头，统一风格的版式；又把原先按行业分类的版面，整合成周刊模式。目的是通过整合产生“聚合”的力量，把行业与行业之间的内在联系、版与版之间的外在呼应凸显出来。

特色版面突出专刊的地域性。温州是一个充满发展激情、敢为人先、特别能创业的城市，而温州的发展活力，离不开充满竞争意识和创新精神的温州民营企业家。《温州日报》的专刊能不能体现温州的这一显著特色？基于这一认识，我们特别推出了一个版面叫《名企汇》。温州民营企业家作为温州民营经济创业创新的领跑者，在市场经济发展的风口浪尖上，一直傲立潮头，改革、发展、创新，他们从没停止过前行的步伐。这个版面的开设，为温州民企提供了一个很好的宣传平台，为读者了解温州民企提供了一个很好的认知窗口。事实证明，这个版也成为了《温州日报》专刊的一个品牌版面，对企业有用、让读者爱看。《企业动态》《深度观察》《高端访谈》《经理人速写》《行业面面观》《企业家语录》等栏目，逐渐培养了比较固定的读者群。

按需设版提高专刊的可读性。专刊版面在当天的报纸里版位都相对靠后，经常会以B叠C叠的形式出现，如何能够让专刊从当天的报纸里“脱颖而出”？当然是好的版面、好看的新闻。我们的专刊，按内容分为两个周刊：一是《幸福周刊》，偏重民生，以教育、健康为主；二是《创富周刊》，以财经为主。为了突出特色，我们在每期版数不变的基础上，引入了“变数”，就是版面可以按需调整。比如，我们出的版面是八个，但设置的版面有十个以上，这中间就出现一个轮动的机制，我们会从选题的新闻性、可读性上考虑和选择，从而保证了专刊的新闻时效。而如果某期有一个话题特别热门，我们就会把一个版设置成两个版、三个版，而压缩其他版面，保证把一个新闻做透。

围绕行业热点：策划“搭台”，新闻“唱戏”

专刊因为以“周”为出版周期，所以如何体现其新闻性成为一个难题，因为难，所以很容易沦于自娱自乐的境地，做得很辛苦，读者却不买账。《温州日报》的解题之道是：专刊也必须关注社会热点，强调通过策划，让专刊版面的新闻“动”起来、“活”起来，做有价值的新闻，提高专刊的可读性和必读性。

但专刊的新闻又不同于新闻版的新闻，专刊一般一周才出现一期。所以，新闻选题一定要结合行业和社会热点展开，而且这种热点是有一定的持续时间的，不是某个点上的有时效的新闻。这就对专刊采编人员提出了更高的要求。

一要抓话题类热点引导舆论。话题类的热点有一个特点，就是持续时间往往比较长，是一段时间里读者比较关心的。每一个行业，在发展的不同阶段，总会有一些现象，引发社会各界的议论。抓得准，抓得好，肯定会引起读者共鸣。

专刊《消费潮》的《婚宴越搞越大，这是个问题》，就是针对温州炫耀性消费泛滥的现象所做的一个调查性的系列报道。开篇之后，紧接着出来的《温州婚宴消费，请回归理性！》，是有关部门人士针对目前婚宴场面越摆越大、攀比之风愈演愈烈的现象发出的倡议；《呼吁婚宴理性消费》，内容是由本组报道引发的网民热议（相关点击率超4万）；《不给父母添负担，不给酒店增暴利》，报道了市文明办、团市委联合温州日报社举行的专题座谈会，会上专家纷纷提出，结婚应倡导“要浪漫不要浪费”。这组报道引起了读者的积极反响。

二要抓策划以活动扩大影响。在新媒体越来越发达的今天，与读者的互动，成为报纸吸引读者一个不可或缺的环节。专刊要做出好看的新闻，策划活动至关重要。

专刊《新学堂》的“小记者团”活动，专刊《健康苑》的“健康大课堂”活动，已经与读者形成了长期的良性互动。

而专刊《乐悠游》的“给力幸福温州，共建风景绿道”大型系列活动，更是将我们专刊策划活动的影响力推向了一个高潮。《温州绿道建设，怎能少了你？——有奖征集“我心中的幸福绿道”》《快来加入“绿道探路之旅”——国庆节百车自驾10条绿道线路》《探路归来，看看咱的绿道啥模样》《为绿道建设献计献策——专家行家探路》……这组报道以5个专版、10多篇精彩报道，全程策划、环环相扣、高潮迭起，引起市民对绿道建设的极大关注和积极参与。特别是“志愿者探路之旅”的百车自驾探路绿道活动，得到了千余市民的响应和报名，筛选出的360多名志愿者分11组分赴温州各条绿道规划线路，一路考察，带回了填写认真的200多册《绿道建设征求意见表》，成为旅游、交通部门设计规划温州绿道线路最具有参考价值的资料之一。

三要抓行业性言论发出权威声音。言论是新闻版面不可或缺的一部分。专刊强化言论，也是为了突出专刊的新闻性。《温州日报》改版后的专刊，几乎每个版都开辟了自己的言论阵地，或者是配合新闻发的小言论，或者是专门的言论专栏，既齐全了版面新闻种类，又美化了版面，还以合适的方式发出自己的声音引领舆论。专刊《名企汇》从开办之初到现在，一直在做“经济言论大赛”，搭着温州经济发展的脉搏说观点，已经形成一定的影响力。专刊《新学堂》的一篇言论《校长要带头听课》，还“惊动”了市委主要领导，专门做了批示转给教育局局长。观点有时候还可以通过漫画的形式表现出来。在没有合适的新闻图片配稿的时候，漫画作为一种补充，有效深化了新闻主题，有某些时候，还会让读者会心一笑，俨然是“画出来的言论”。

引入竞争机制：版位轮动，质量优先

一份好的专刊，需要一个好的机制配套。让新闻能够长期在专刊上“唱主角”，特别需要专刊采编人员的激情与坚守。

版位轮动，哪个版面好哪个上封面。按照常理，周刊的版位安排应该是固定的。但《温州日报》对周刊的版面安排引入了竞争机制，谁是封面版，谁是封底版，不是固定的，全部由当天的版面质量说了算——哪个版面的新闻最好看，哪个版面做得最漂亮，哪个版就是当期封面。好位置自然大家都会抢，所以每个版的采编人员都会竭尽全力地去策划，做夺人眼球的新闻。

好的版面需要有好的稿子。专刊因为行业特色比较明显，把颇有专业性的稿子写得好看，是比较考验记者功夫的。我们提倡的方法是：整合、提炼、放大。《新地产》专刊推出的《大温州——城南新事》系列报道，就是提炼与放大的一个典型案例。报道针对的是中梁地产“国宾一号”项目，却对“国宾一号”几乎只字未提，而是站在大温州规划建设的高度，写了一组深度报道，让版面出尽风头。这组报道的成功之处，正在于“顾左右而言他”，跳出项目本身，围绕项目相关的规划、配套等读者更关心的话题，从民生角度进行报道，反而取得了意想不到的效果。

奖励机制，助推专刊版面质量优化。好的版位是一种奖励，考核的加分则是另外一种奖励。为增进记者写好稿、编辑编好版面的积极性，专刊部专门建立了的好稿好版面奖励机制，设立采编荣誉榜，评定好稿、好版面。鼓励记者采写选题新鲜、新闻性强、读者关注的热门话题，鼓励编辑运用版面语言做出最有冲击力的版面。

插上了新闻的“翅膀”，专刊一定会“飞”起来。一份焕发出全新活力的专刊，充分体现出其好看、有用的特色，那么自然会为地方党报“锦上添花”。

作者系《温州日报》编委