“你不可错过的搞笑视频!”

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网络谜米取代了神曲。世界末日跟大爆炸无关，全是因为你坏掉的HHP。

在“江南Style”风靡全球之前，还没有哪首歌被谜米到如此极端。“谜米”（meme）是Richard Dawkins创造的新词，用来描述任意一种爆炸式传播的文化现象―也就是现在层出不穷的网络热门话题。比如前段时间火爆的各种恶搞字幕版《帝国陷落》希特勒发飙片段。自从鸟叔Psy新奇炫目的k-pop音乐录影带一夜成名，谜米便势如破竹，在一条不归路上狂奔下去。看过伊顿公学男生、《星际旅行》中的克林贡人和再次中枪的希特勒跳骑马舞之后，我再也无法直视这首歌的原版了。这种狗眼已瞎的感觉让我再也笑不出来。

网络时代之前，搞笑神曲只是个小众市场，大多数时候，畅销流行曲跟搞笑神曲是井水不犯河水。1991年的热门单曲是EMF的“Unbelievable”，但当时的英国首相John Major可不会公开表演这首歌；而当年热门美剧《海岸救生队》的主演们也不可能集体表演另一首热门歌曲“Groove Is In The Heart”。YouTube的诞生使得家庭自拍得以成为令人记忆深刻的片段。而谐仿录影带的黄金年代开端于Beyoncé的“Single Ladies”，由Thorm Yorke的“Lotus Flower”抽风舞发扬光大，最终随着“江南Style”爆发出核弹般的威力。

冒着被人说成误闯非主流趴体的不识趣怪蜀黍的危险，我还是要说这不是什么好趋势。“江南Style”虽然不可能像《帝国陷落》一样被谜米毁成渣渣―希特勒发飙片段已经完全沦为滥俗。这首古怪而新鲜的歌曲，原本是对首尔的富二代生活方式辛辣幽默的嘲讽，比任何一个翻拍版本都深刻机智，而现在已经被贬低成跟《小不列颠》的口头禅一样老套而无趣的烂梗。

很多翻唱版本都很糟。与唱片混音一样，谐仿歌曲必须兼备机智与艺术，否则你所做的不过是伸手一指，傻兮兮地吼叫：“看！流行歌曲！笑屎了！”但即使是好的谐仿也免不了让歌曲堕落到搞笑喵星人照片那个水平：在推特和脸书上昙花一现的噱头，转瞬即逝。让我尤其不舒服的，是一个叫做Scooter Braun的人在其中起的作用。

现年31岁的Scooter Braun是YouTube时代的David Geffen（美国唱片界大佬，电影制作人，旗下唱片公司签约过The Eagles， Bob Dylan， Elton John， Sonic Youth， Aerosmith， Blink-182， Guns N' Roses， Nirvana等众多大牌）。他在Youtube上发掘了Justin Bieber，把他奉献给了全世界的无知少女。他还策划了Bieber跟他的好基友们唱着神曲“Call Me Maybe”搞笑的视频，以此来推出加拿大歌手Carly Rae Jepsen。不出所料，这个视频也被模仿翻拍得我脸都绿了。7月31日，Braun在推特上点燃了“江南Style”的星星之火，他发推说“我怎么没跟这家伙签约呢？！”然后送上链接。一个月后，正当燎原之火越烧越旺的时候，他果然跟“这家伙”签约了。运气真好啊，是不？

Braun比任何人都迅速地掌控了YouTube的DIY能量。去年，他向《福布斯》杂志表示：“‘关于Bieber’营销的秘诀就在于保持一种天然感。让孩子们觉得这是属于他们自己的……给他们自己发现的机会。”换句话说，通过伪装的“接地气”骗孩子们相信这是属于他们的。

YouTube的神力在Bieber身上起了作用，随后，他化身成了一个真正的传统流行明星，但是对于Psy来说很可能会事与愿违。滚雪球般的谜米简直就是打了鸡血的“一首死”。Carly Rae Jepsen的专辑和后续单曲销量惨淡，因为她本身的名气跟她那首热曲相比简直微不足道，跟以“Somebody That I Used To Know”录影带里的身体彩绘出名的Gotye差不多。网络对新奇蹿红歌曲的爱很快就会变成厌倦，而Psy在人们的记忆中只剩下“嘿，你记得那个江南Style的怪胎么？”从这个名声中脱身可需要相当好的运气。Scooter Braun洞悉如何运用网络的巨大力量来创造风靡一时的流行现象。而被他操纵的这群人瞬间摧毁流行的力量，可能会让他更加震惊。