新疆蒙古族受众媒体接触行为分析
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新疆的蒙古族是中国蒙古族的分支之一，他们有从300多年前的清朝以来一直居住在新疆的准噶尔部的后代，也有18世纪70年代从伏尔加河流域万里迁徙回来的土尔扈特部的后代，还有清代乾隆年间由内蒙古迁来的察哈尔部的后代。据2000年人口统计，我国蒙古族有5813947人，其中新疆蒙古族有149857人，主要分布在巴音郭楞蒙古自治州、博尔塔拉蒙古自治州和布克赛尔蒙古自治县等地，从事着畜牧业、农业、工业等多种生产。
调查背景分析
新疆蒙古族在长期的历史发展中，逐渐形成了本民族所特有的一些传播方式，但是随着时代的变迁，新疆蒙古族受众的生产和生活发生了很大的变化。和过去相比，新疆蒙古族不再仅仅局限于单纯的游牧生活，他们中的一些人离开草原来到乡镇，和当地各族群众生活在一起，相互学习、相互影响。一部分人改变了骑马放牧的游牧生活，有了固定的居住场所，并且开始从事多种生产。与此同时，随着中国现代化进程的推进，新疆的媒介环境也发生了巨大的变化。报纸、广播、电视媒体得以普及，网络传播技术不断发展，在这种情况下，新疆蒙古族受众的媒体接触行为又发生了怎样的变化呢?本文对此进行了研究。
本文的数据来自2002年度国家社会科学基金项目课题《现代传播行为与边疆少数民族传统文化观念的冲突与调试》。本文从课题中抽调出了关于新疆内蒙古受众的分析数据。该调查共抽取100人，其中男性50人，女性50人，年龄在16到60岁之间。
数据分析
从数据中可以看到，在电视、广播、报纸、杂志和网络这几大媒体中，电视和广播的媒介环境是最好的，因此对于受众来说，选择这两大媒体作为信息传播的途径可能性最大。其次是报纸和杂志，而网络媒体的硬件条件很差。这和新疆蒙古族受众居住区域经济发展有限，受众自身文化程度不高，家庭收入较低有关。虽然在几大媒体中，电视媒体的媒介环境最好，但仍然有22％的人不能收看到有线电视，有17.71％的人在看电视的时候收视不稳定。由此看来电视媒介环境还有待进一步提高。
数据显示，在获得信息的方式选择上，接近一半的受众选择的是电视媒体，接下来是报纸，然后才是收音机和杂志。而通过他人的方式获得信息的受众仅占总人数的6.52％。随着时代的进步，媒体技术的发展，今天新疆蒙古族受众的信息获取方式已经摆脱了早期口口相传的局限，开始运用多种媒体渠道。从被调查者闲暇时经常做的事情来看，有三分之一的蒙古受众，选择了看电视作为闲暇时的消遣。可见，无论是在获取信息还是娱乐消遣上，电视媒体在新疆蒙古族受众生活中都占据重要地位。
由上面的两种数据显示，受众每天花费在看电视上的时间较多。和看电视相比，每天阅读报纸的受众人数很少，仅占总人数的22％。从受众在不同媒体上所花费的时间可以看出不同媒体受欢迎的程度。新疆蒙古族受众对报纸媒体接触相对较少，这和受众的文化程度、经济情况不高有关。一般来说，文化程度和经济水平越高的受众越倾向于选择新闻报道深刻、知识信息丰富的印刷媒体。同时，受众中有71％的人居住在乡村、牧区和半山区，地域环境可能对报纸的发行和传送有一定的限制。这可能是影响受众选择报纸媒体的另一个原因。在调查中，仅仅只有16.49％的受众看的是当天的报纸，而同时还有5.15％的受众看的是一个月或一个月以前的报纸。可以看出，受众在阅读报纸的及时性上很差。
新疆自古就是个多民族地区，47个民族的兄弟姐妹生活在一起。在长期的历史发展过中各民族在文化生活上出现了较多的融合。新疆蒙古族受众在接触媒体时，不仅惯用自己本民族的语言和文字，有时还经常使用其他民族的语言和文字，特别是汉语言和汉文字的使用。
在调查中，有43％的人认为媒体传播的民族类内容一般，3％的人认为民族类内容贫乏，还有1％的人基本没有在媒体中看到过民族类的内容，仅仅只有19％的人认为媒体传播的民族类内容丰富。在民族类节目质量情况的调查中，63％的人认为节目办的一般，19％的人认为办的不好，也仅仅只有18％的人认为民族类节目办的好。
结论和几点建议
根据以上的分析结论，笔者给出以下建议：
1、加强新疆蒙古族受众区域的经济和文化建设。经济的制约，带来了信息传播的硬件障碍，媒介环境的不发达直接影响了受众传播信息的可能性。同时，新疆蒙古族受众较低的文化教育程度也影响了他们接触和选择媒体的行为。以上两个限制，在网络媒体中表现得最为明显。
2、努力提高少数民族节目的质量，加强少数民族内容在媒体节目内容中的分量。从受众对节目内容和质量的评价上可以看出，大部分蒙古族受众对少数民族的节目和内容并不满意。这就要求媒体工作者应该更多的了解少数民族受众的特点，针对他们不同的心理特征和文化特点，制作出适合少数民族口味的节目。同时，在新闻报道中，也应该充分考虑少数民族受众的需要，适当的增加有关少数民族情况的内容。
3、加强新闻工作者的职业素质，在新闻报道中，注意报道的方式和材料的选择。在调查中，有36.79％的新疆蒙古族受众认为新闻报道不全面，同时也有四分之一的受众认为内容枯燥，这些都值得新闻传播者引起重视。新闻报道要求的是真实客观，如果新闻工作者不深入调查，不全面收集材料，那报道出来的新闻必然会受到受众的质疑，长期下去将会影响受众对新闻媒体的可信度。同时，怎样才能使新闻内容更好看，读者更爱看，也是新闻工作者应该思考的问题。