传承·创新

项目主体 一汽大众

项目执行 东方仁德传播机构

执行时间 2012年12月2日-2013年3月

项目简述：

2012年12月25日“传承创新”一汽-大众全新捷达白山黑水极寒试驾在长春正式启动。重温1998年“白山黑水捷达行”经典试驾，全新捷达以巡礼经典的姿态展开全新旅途。全新捷达挑战极寒路段，近乎完美的展现出其可靠的品质与创新的科技，带来了全新的试驾体验，白山黑水极寒试驾顺利落下帷幕，全新捷达将继续极限之旅，延续捷达21年来创下的经典传奇。见证捷达皮实、耐用的核心资产，展示捷达品牌革命性的新一代产品，完成品牌两个时代的完美衔接。

2012年12月开始，中国最具活力的媒体120余人，分别参与了四站极限试驾活动，通过冰雪（东北）、高原（西南）、沙漠（新疆、青海）和海洋（海南）四个场景，感受全新捷达的优良驾驶品性；沿途的文化遗产，从侧面诠释了捷达品牌的传承经典的内涵。旨在通过各有特色的长距离、极限路段，全面测试全新捷达的整体品质与各项技术装备。

项目执行

第一站：重走“白山黑水”全新捷达超越经典

如果说1998年的“白山黑水捷达行”，使当代媒体人深切感受到了中国轿车因捷达而真正崛起的意义，有力印证了一汽-大众捷达第一国民车的市场地位。那么今时今日，拥有21年历史，已经成为一种汽车文化、一个时代符号的捷达品牌，选择在全新车型上市之前，邀请几位曾参加过1998年试驾的资深媒体人，以及近50位新锐媒体记者，共同参与“传承创新”一汽-大众全新捷达白山黑水极寒试驾活动，正是要在重温品牌经典故事的同时，以崭新的面貌再次提升捷达品牌在中国汽车市场的形象与口碑。

第二站：征服4000米高原山路全新捷达探路圣地

2013年1月20日，全新捷达极限之旅第二站——高原试驾在海拔3280米的香格里拉落下帷幕。

全新捷达在告别了白山黑水的极寒世界，又再度踏上了“传承创新”—汽-大众全新捷达极限试驾第二站——高原试驾的旅程。来自专业汽车媒体的25位精英记者，鼎力加入本站活动，与全新捷达共赴一场西南文化之旅。本次高原极限试驾，全新捷达以自身卓越的品质应对地震带公路、高海拔盘山路段、高原多变气候等多重挑战。在这场“文化苦旅”中，诸位媒体人更通过手中的镜头，将全新捷达途径的极美高原景致与当地独特的民俗风情一一记录、分享。这一切，都将化作经典，铭刻在捷达品牌乃至中国汽车市场的史册之上。

第三站：穿越金色大漠 全新捷达致敬西域文明

全新捷达将挑战吐鲁番火焰山大峡谷、克服“早穿棉袄午穿纱”的温度骤变、征服被称为“大患鬼魅碛”的库木塔格沙漠。全新捷达将通过在连续崎岖的山路、异常难行的沙石戈壁中行驶，验证其超强的抓地力、优异的车身平稳性，以及极佳的整体操控性；而在路途中，驾乘者更可通过全新捷达配备的ESP系统、ABS制动系统、电子助力转向系统等科技装备，感受到全新捷达良好的车辆循迹。

第四站：喜迎碧波大海 全新捷达热地收官

从三亚至海口的路途中，将在拥有连续弯道多、弯道角度小的五指山路段，接受山路十八弯的考验。为了让记者更充分体验全新捷达的车型优势，一汽-大众还特意在热带站设置了坏路测试、颠簸测试、静谧性测试等科目，力求让全新捷达完美的向驾驶者展示其优越的产品性能。

项目亮点

项目亮点1：突破常规模式

1.1最长极限里程的突破

配合传播主题，选择四站极具代表性的极限路况进行挑战，合计极限试驾里程4326公里，中国极限试驾之最。

1.2最复杂极限气候的突破

集中了中国大陆最复杂、多样的气候，最低温零下35°、最高海拔3881米、最大横风30米/秒、阵风7级，挑战中国气候之最。

1.3最具人文特点的路线设计

横穿长白山、海南岛、吐鲁番、香格里拉、丽江等地域

项目亮点2：全媒体联合传播

新浪、网易、搜狐、腾迅、汽车之家、汽车周刊、易车、爱卡、汽车导购、CCTV2-车风尚等媒体全面结合。

项目亮点3：口碑效应存续

媒体高度认可本次试驾活动，说到捷达就会想起极限试驾，仍然津津乐道。

项目评估：

微博：一汽-大众官方微博共计119条，转发6230条，评论1323条。

发稿：高原试驾发稿51篇。总字数171，931字，广告价值￥7，297，447元。其中，焦点图频次14次，文字链频次14次。

沙漠试驾发稿80篇。总字数171，312字，广告价值￥2，396，990元。其中，焦点图频次12次，文字链频次11次。

总结：通过“极寒、极高、极干、极湿”四大极限路段的挑战，全新捷达卓越的品质与性能不仅得到了全面、深刻的检验与印证，更完美的展现在了诸位资深媒体记者的面前。这四站旅途所经历的点点滴滴，都将化作一部充满人文色彩的经典故事，铭记在捷达品牌乃至中国汽车市场的史册。全新捷达延续了22年的品牌传奇也缓缓翻开崭新的一页。