数码改变出版 出版改变印刷

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受希腊等几个国债严重盟国的影响，德法两国为了欧盟免于解体而大力救火；美国也因金融海啸，经济恢复迟缓，世界霸主的地位岌岌可危。21世纪，科技发展速度数十数百倍于以往，一百年来人类建构的各种政治、经济或产业基础，大到欧美两洲的大经济体，小到与印刷产业相关的出版系统，都面临崩解的威胁。

前Yahoo！营销总监Seth Godin在其网络日志上写到“媒体金字塔的崩解”。据他描述，在“媒体金字塔”里，最底层是“免费内容媒体”。以往大家都对免费内容没有深刻印象，当忽然发现网络上看新闻免费、地铁里看报纸免费、上传Blog或看别人的Blog和Twiiter免费、上传视频或看视频免费、上传音乐或下载音乐也免费时，有的人发现某些网站要收费时就立马跳开，因为还有千千万万个选择。所以免费媒体必须累积足够高质量的内容，才能建立起可以存活的商业模式，如我们熟悉的无线电视和广播，就是免费的传统媒体。网络上免费且你也喜欢逛的网站，不论以电脑还是手机为媒介，其也是免费媒体——即出版和阅读都免费。

第2层是“大众内容媒体”，即通讯成本低廉且有量产条件的内容。如1份报纸只要0.5元、1张电影DVD光盘需5元、1个月看含100个有线电视台的电视服务只要10元、1本两个礼拜看完的长篇小说只要20元……因价格低廉、内容大众，其已成为大部分老百姓最重要的生活娱乐。

第3层是“限量内容媒体”，即价格高、数量有限的内容。如国家剧院的歌舞剧、明星的现场演唱会、经理人的企业管理、个人的心灵成长课程、股市必胜俱乐部的会员资格，因其数量有限，只供应有兴趣且有预算的人。

最上端是“特定内容媒体”，像伦布兰特（Rembrandt）的画、麦肯锡（Mckinsey）管理顾问公司的顾问服务，是稀有、独特、个性化独享的内容。

“媒体金字塔”的生态原本平衡、稳固，但是随着通讯技术的快速发展，互联网络具有了1秒内全球皆知的散播能力、社群网络拥有单独联络一个朋友和同时网络十万个朋友的服务，由于在相同时间内，新兴媒体用同样成本都能完成传统媒体完成的内容，所以传统媒体生态出现了质变。

Web 2.0的概念是把出版机制免费提供给任何人，大众都可以成为出版者，相同性质的内容，不管是文字、书籍、音乐、照片或是视频，都会自动、自发地集中到一个媒体，出版和阅读都免费，因此其不仅吸引了大量的出版者和读者，而且积累速度惊人。甚至当你听到这种媒体时，它一定已经累积了无数的内容。

传统媒体必须拥有巨大的资源，才能成立电视台、报社或广播电台。由于需要庞大的资源，因此其就有机会垄断一定范围的出版权力。到了21世纪，媒体下放，任何人都可以出版，像年轻作家韩寒和九把刀，从Blog写起，到一篇篇引起社会共鸣的文章，以至于让出版社自动上门来要求帮忙出版；这几年来，有多少默默无名的音乐人纷纷上传自己创造的音乐，只要能引起社会共鸣，谁都可能一朝成名。

电脑和手机把大众与网络连接在一起，而网络上的媒体让多数内容的传输成本降为零，即使多一个人使用，也几乎没有任何成本的增加。

因此，传统媒体的影响力受到了侵蚀，如果内容不能得到读者的关注，则只是沧海一粟；但是如果能抓到社会脉动，引起社会共鸣，就可以影响读者的购买决策，发挥广告功能。因为购买东西本来就是现代人的基本欲望，如果大众都喜欢某一媒体的内容，从众心理就能影响其购买决定。

因此，媒体不再像以往一般只专注“内容”，而必须要思考并追踪由内容产生的影响。数字技术快速发展，“媒体金字塔”的最底下两层，即“免费内容媒体”和“大众内容媒体”的电子化和移动化发生了结构性的改变，“媒体金字塔”不崩解也难。

传统出版利用印刷达到发行的目的，但媒体革命已经开始，印刷产业受到的影响似乎不易察觉，但千万不要怀疑，它正在路上，来了就不会回头。