夺回“精武”

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“商标之争”的胜利不能代表解除武汉精武的品牌危机，精武系列若要继续引领市场，亟需转型。

三年争夺战

时隔三年，苏德涛仍然记忆犹新。

2008年12月10日，武汉零点绿色食品有限公司（简称武汉零点）收到国家商标局的关于天津精武畜禽繁育科技有限公司（简称天津精武）“精武及图”的商标异议裁定书，国家商标局裁定：异议理由不成立。

天津精武来汉“打假”后，武汉零点是第一家奋起“反击”的公司，然而却以失败告终。

“当时觉得压力特别大，如果商标夺不会来，对我们企业自身，和对整个行业都是非常大的打击。”武汉零点董事长苏德涛说。

由于对国家商标局的异议裁定不服，武汉零点又向国家商标评审委员会提出申请复审。

此时天津精武也没有闲着。随着“打假”力度不断增大，促使越来越多的鸭脖企业加入到“反击”的队伍中来，变成了整个行业的行动，并一度引起了武汉市委、市政府和武汉市工商局的重视。

随后武汉市政府和武汉市工商局分别向国家工商总局商标局、商标评审委员会递交材料，请求核准武汉企业含精武字样的商标申请，驳回天津精武2005年申请的涵盖鸭脖子等类别的商标申请。

终于，在2010年6月，武汉零点收到了国家工商总局商标评审委员会关于零点公司提出的商标异议复审裁定书。裁定被异议商标（天津精武注册的商标）在熟鸭脖、熟鸭、熟鸭内脏商品上不予核准注册。武汉方面获得最初的胜利。

但时隔一个月后，天津方面向北京市中院，请求撤销此裁定。当年11月，北京市一中院判决商评委和武汉零点胜诉，驳回天津公司诉讼请求。11月底，天津公司不服一审判决，再次上诉至北京市高院。

直到今年3月8日，北京市高级人民法院传来二审判决，维持北京市中院裁决，武汉零点胜诉，武汉企业保卫精武商标才最终获胜。

做大行业

“商标夺回来了，让我们有了安全感。”苏德涛说。

前不久，武汉市精武鸭脖协会对精武商标作了价值评估――30亿。

而据武汉精武鸭脖协会统计，现今在汉口精武路上鸭脖散装经营户达25家，在武汉市鸭脖专卖店经营户约为500家，虽然一些品牌较为分散，或者没有自己的品牌，但都统称为“精武鸭脖”，并多数使用精武商标。因此，30亿的大蛋糕怎么分，成为摆在商标持有人和协会面前的重要课题。

早在2009年4月，零点公司就收购了精武42类及餐饮服务类商标。“这个商标不应该属于哪一个人，哪一个企业，应该还是属于我们整个行业的，是我们整个行业共有的财富，所以我们并不想去独占她。”商标持有人是武汉零点公司，公司董事长苏德涛说。

至于精武29类即食品类商标，苏德涛说：“凡是能用这个商标的，我们协会将有严格的把关，对符合条件并在协会备案了，才允许使用。”而目前这些甄别标准还未形成文件。“但是无论怎么，不能让这个商标沉寂下去，拿回来不用或者乱用都是我们不期望看到的。”

“‘品牌之争’的胜利不能代表解除精武的品牌危机，精武鸭脖若要继续引领市场，亟需转型。”苏德涛的另外一个身份是武汉市精武鸭脖协会理事。

由于进入门槛低，只要略懂“鸭脖”加工制作技术就能打着“精武鸭脖”的旗号经营鸭脖生意。使得全行业呈现出杂乱无章的局面，不仅造成了降价兜售的恶性竞争，同时也带来了一系列负面效应，如卫生安全问题、工商部门执法困难问题等。

就在真假“精武鸭脖”混迹市场，鱼龙混杂的同时，外来品牌大举蚕食武汉市场，武汉空有产品研发上的优势，实际上是在为别人培育市场。

怎么转？往哪转？已有业内专家开出药方：首先是品牌转型，要摆脱以往的精武鸭脖粗放未经雕琢的市场形象。其次是向快餐化转型，将是其发展的必然趋势。