诺基亚,不做手机该干啥?
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20世纪末“诺基亚”的小小手机在全球拥有广泛的受众和痴迷的拥趸。今年，诺基亚的手机业务被微软接管，手机诺基亚将会彻底消失。但他们却在近日转向投资车联网技术和电信设备商。未来，人们提到诺基亚会想起什么？
编辑_王宇南 撰文_侯佳婧 美编_高华 制图_许大才人
诺基亚”一词最早出现是在1865年，当时赫尔辛基以北100英里的一家木材厂取名诺基亚，专门生产橡胶和木材产品，现在有些芬兰人还会把诺基亚的名字与胶皮靴子联系在一起。它的总部，就位于离赫尔辛基10分钟车程的埃斯堡。
这里一直以风景秀丽著称，办公区紧邻平静的湖泊，通常刚结束会议的人们喜欢在湖边散步。2014年4月25日，办公区不再平静，大楼所有的“NOKIA”logo被取代，微软花了8个月的时间、72亿美元最终接管了诺基亚的全部手机业务。一直被外界诟病的诺基亚管理层也在告别手机业务的同时宣布，将开启诺基亚的创新模式，其中包括开发智能汽车技术、研发网络装备、转型为电信设备商……
新诺基亚目前有约21亿欧元的现金流，手机业务出售完成后将有71亿欧元作为资金支撑，而诺基亚将会用这些钱做什么？
甩掉手机就是甩掉包袱
诺基亚总部的Cantina咖啡厅，是整个Nokia House（简称NOHO）最大的公共场所。诺基亚大裁员的消息就是在这里宣布的。咖啡厅由木头、钢铁、玻璃搭建，很有宜家风味。这里曾是诺基亚光辉岁月的见证，如今许多员工戴着微软的胸卡进进出出。
全世界都记得微软收购诺基亚手机业务的会上，诺基亚现任CEO约玛・奥利拉令人动情的讲话：“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。”就是现在，出入诺基亚总部大楼的员工手里还拿着一部诺基亚手机―没什么特别的，只是习惯而已。
但数字已经告诉他们更多人的选择。诺基亚2014年第一季度财报显示，该季度诺基亚净亏损为2.39亿欧元，略好于上年同期的净亏损2.72亿欧元。如果将手机业务排除在外，诺基亚在第一季度其实有1.08亿欧元的盈利，而去年同期为亏损9800万欧元。手机业务看起来依旧十分颓废，第一季度诺基亚手机运营亏损达到了3.26亿欧元，而2013年全年净亏损为7.80亿欧元。
甩掉手机业务，诺基亚就是甩掉了一个大包袱。就算标榜自己对诺基亚有多死忠，如今人们手里也都换成了智能手机，或安卓，或苹果；还在死守塞班系统的恐怕只有奢侈手机Vertu，而塞班的CA证书2016年就将到期。一切都在宣告一个时代的结束。在离诺基亚研发中心几十公里的名叫诺基亚的小镇，当地年轻人欢乐地开着玩笑“我们的镇子要改名叫微软了。”
重金打造车联网
如果“NOKIA”的logo不印在手机上，而是出现在汽车里会怎么样？事实上这是诺基亚未来几年的大计划。前不久总部启动了1亿美元的车联网基金，委托诺基亚成长基金管理，基金投资方向主要是面对车联网技术、智能汽车技术和互联网本地化服务类公司，投资范围涵盖美国、中国、印度、欧洲等地。
“我们将看到，互联网与移动性相结合，可为整个汽车生态系统带来创新。汽车真的可以成为一个平台，如同手机发展成为智能手机后，所有的应用和服务都是围绕该平台开发的。”诺基亚成长基金的合伙人保罗・亚瑟尔说。
虽然目前诺基亚的大部分收入来自无线网络设备，但在诺基亚的计划里，地图业务已成为公司的核心业务，他们的最大竞争对手将会是谷歌。
车联网与诺基亚自身的HERE地图服务关系紧密，后者为诺基亚带来了不小的营收，并在车载地图市场上占有较大份额。根据诺基亚官方数据显示，使用HERE服务的汽车多达1000多万辆。不过并非只有诺基亚看上了这个市场，今年以来，许多IT巨头都加入了车联网的研发制作：苹果了Carplay服务、英特尔投了日本一家无人驾驶技术开发企业、谷歌也已和多个传统汽车厂商展开合作、中国的腾讯也开始探索地图大数据……
这并不是诺基亚的传统优势领域，而每个对手看起来都不那么好对付。
转型为电信设备商？
今年5月1日，诺基亚宣布任命拉吉夫・苏里为诺基亚总裁兼CEO，这位1995年就进入诺基亚的中年人曾在2009年成为“诺基亚西门子”这一从事电信基础设备公司的CEO，并成功扭亏为盈。此番任命也可见诺基亚的用心―以手机发家的芬兰公司将把未来的重头戏放在电信设备上。
诺基亚的电信设备业务―诺基亚西门子通信（简称NSN）已完成了艰难的调整过程。该部门在过去几年的深度重组中，裁减了17000名员工，现在是诺基亚唯一盈利、且销售额最高的部门。单就去年来看，NSN就为诺基亚的手机业务“资助”了近30亿美元。外界普遍认为，NSN将取代手机业务，成为新诺基亚的基石。分析师给出的NSN价值估值为50亿～80亿。
虽然仅次于爱立信，位居全球第二大通信设备商，但NSN的前景并非一片大好。业内权威咨询机构分析认为，NSN推出的技术解决方案相较于对手并未有多大差异化，很难形成不可替代的效应，服务能力也很难追赶老牌劲旅爱立信，加之新生势力华为、中兴在后面猛攻，未来诺基亚是否还能成为全球有力的电信设备运营商仍存变数。
只有芬兰人对诺基亚依然抱有期许。虽然被微软接管了手机业务，但充斥媒体头条的尽是诺基亚扭转颓势的新闻，撤牌子的事好像没发生一样。只是这早已不是昔日的诺基亚，接连裁员的诺基亚不会给芬兰人提供更多的工作岗位。诺基亚在萨洛的手机工厂在关闭之后，当地市长依然笑容满面：“微软要想变身成为移动通信领域的巨擘，诺基亚在萨洛培养的人才技术力量也许能派上用场。”