美女与冷门 佳能都要

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网球美少女莎拉波娃走到哪里，都会刮起一阵美丽的旋风。

2005年的中国网球公开赛，因为莎拉波娃在北京金秋刮起的美丽旋风而格外引人注目。美少女来了又走了，不过那些与她有关的东西会留下来供人们回忆，佳能就是其中之一。在莎拉波娃充满诱惑地对全中国消费者说了一句“拍我，就请用佳能”之后，佳能产品立竿见影地又增多了一批发烧友和追随者。

自2004年温布尔顿网球公开赛胜利后，莎拉波娃的赞助商名单一直在迅速加长，佳能算是最新也是最有气魄的一个。有消息称，两家签订了为期三年、金额高达600万美金的合同。花如此大的本钱和气力签下当今网坛最红的美少女，佳能希望借助体育营销继续提升品牌知名度和美誉度的决心可见一斑。

南非前总统曼德拉曾经说过，“体育，拥有改变世界的力量！”随着2008年北京奥运会的脚步越来越近，未来几年无疑将是利用体育概念在中国宣传产品的黄金时期。一场非体育产品利用体育这一在今后数年最吸引眼球的载体，营销自身产品的狂潮已经开始。

作为世界知名的大企业，佳能最早涉足体育营销要追溯到1976年。当时佳能公司在美国推出一款新的AE1型号的照相机，为达到每年销售5万台的目标(其他产品为1万台)，公司经过调查研究和反复推敲，请来了当时最有名气的网球运动员为产品代言，此举取得了出乎意料的成功。

1995年至2000年，佳能公司一直是中国足球甲A联赛的赞助商之一，从2004年起又成为中超联赛的指定赞助商。

从2003年开始，佳能连续三年赞助中国棒球联赛。虽然棒球运动在中国还是冷门运动，但是他们看中了这一风靡美国、欧洲、东亚等多个国家的运动在中国拥有的广阔前景。随着社会的更多关注和更多资金的注入，加上中国棒球队立下的“2008年奥运会上进入前6名”的目标，佳能相信自己对于中国棒球的投入终将会看到曙光。

作为佳能(中国)有限公司广告宣传部总经理，铃木康弘深知他们的选择任重而道远“品牌是消费者内心对外在产品或公司的一种综合的印象，它需要公司各方面的共同努力才能打造成功，往往需要几十年甚至更长的时间。

铃木康弘说：“佳能有一项最能体现佳能影像文化的产品‘即拍即打’，也就是说一套既有输入又有输出的设备，在照片拍出来后可以马上打印出来。体育运动中，除了专业的摄影师外，还有许多的体育爱好者和摄影爱好者，每个人都希望在现场留下运动员精彩身影和激动人心的画面。因而选择体育来促进品牌的认知度，不失为一种良策。其次，佳能在全亚洲的品牌口号是“Delighting You Always”，与体育运动的带给人的感受是十分接近的。我们希望能通过这样一种形式，这样一种活动可以拉近与消费者的距离。

佳能打入美国市场已经40年，最近的一项消费者调查表明，10％的当地消费者认为佳能是美国公司．这说明这一品牌已经深入人心，得到了当地的广泛认同。

“我们希望在不久的将来，许多中国消费者也能认为佳能是一家中国公司。”这是佳能在中国市场未来几年的奋斗目标，在这个奋斗的过程中，最重要的因素是产品的质量，而成功搭乘体育营销的快车，则是实现最终目标的捷径之一。