如何把报纸广告版面设计得更专业美观
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［摘要］不同风格的版面设计会给读者带来不同的视角感受，专业、美观的报纸广告版面会给读者留下美的享受，从而吸引读者。本文从风格协调统一、简明直观、主体突出三个方面略论如何设计报纸广告版面。
［关键词］广告 版面设计 美观
［中图分类号］G215 ［文献标识码］A ［文章编号］1009-5349（2012）02－0101－01
版面是报纸的脸面，不同风格的版面设计会给读者带来不同的视角感受，就如同人的样貌一样，专业、美观的报纸广告版面会给读者留下美的享受，从而吸引读者，进而让读者更加关注广告中宣传的相应内容，这才达到了报纸广告设计的初衷。那么如何才能设计出专业美观的报纸广告版面？作为一名设计者，应不断总结归纳，学习更多的新理念，带着新思维，并结合经常使用的传统法则，使报纸广告版面的设计更具多元化，以适应经济社会对报纸广告版面设计的需求。
一、在保持整体风格协调统一的基础上，要彰显特色
特色是成功的催化剂。一块独具特色的版面设计也是整个报纸版面是否吸引人的关键要素之一。版面设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为首要目的，而应根据版面本身的功能性要求，依照版面设计的原则来进行。不同的行业有不同广告需求，反映到报纸广告版面上就应该有所不同。如教育类广告版面，就不能太过花哨，要有一丝庄重在里面。而美容广告，就必须与其自身行业特点结合起来：可上美女美图，可用手法夸张的色彩抓住消费者的眼球。但是无论什么样的广告，都必须与报纸整体版面风格尽量保持格调一致，不能太过突兀，最终影响整张报纸的风格。因此，在保持整体风格协调统一的基础上，还必须注意以下几个方面的问题：
1.刊登医疗广告时，不能出现、迷信、荒诞的语言文字、画面。所以，不能为了抓住读者眼球而使用太过夸张和不实的内容。
2.刊发酒类广告时，不能出现鼓励、倡导、引诱人们饮酒的字样，更不能用未成年人做酒类代言人。此外，在刊发此类广告时，每期的酒类广告不准超过两条，同时也不能在第一版。
3.刊发房地产广告时，不能渲染，不得有悖社会良好风尚。比如南昌某报在刊发一楼盘广告时，可以说版面气势磅礴，与报纸整体风格也比较一致。但问题出在广告内容上，因为其中出现了“10年124%的委托经营收益，10年后可以1.5倍回收”。如此带有诱惑力的承诺对广大买房者产生了极大的吸引力，一致认为这是天上掉馅饼、没有任何风险就能坐享其成的投资项目。而国家工商局颁布的《房地产广告暂行管理条例》规定：房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺。《中华人民共和国广告法》第四条也规定广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
因此，报纸在彰显版面效果时，不能只注重如何抓住读者眼球，更要符合实际要求。不能只为了版面的夸张，而忘记内容的真实。
二、力求简明直观、适当留白、生动感人
版面设计在传达某个具体信息时，标题、稿件、图形、画面、色彩等是比较直观和具体的。如果能将这些直观、具体的元素巧妙进行安排，以达到相得益彰的效果，那么版面的整体设计就会让人觉得舒服、具有美感。如果把上述那些元素简单地在版面上罗列出来，那就只能是简单的放置，不会达到美观的效果。
单纯而有力的版面设计效果，有时会在瞬间产生强有力的视觉冲击，因此，版面安排应力求简洁、条理清晰、一目了然。版面设计切忌过于凌乱繁复，作为具有宣传效用的广告版面，更是如此。在版面编排设计中，如果能适当做留白处理，会使版面编排流畅明快、疏密有序，整体感观清新、大气，尤其是在设计报纸广告版面时，将宣传主体放在主要位置上。
在版面设计形式上吸引读者后，还需要进一步吸引读者关注具体内容，那就需要设法打动读者的心。因为，版面仅仅让人阅读还不够，还必须设法打动读者的内在情感，从而将享受变成一种内心体验，将思绪自然引入文化或艺术的境界中去漫游、畅想。这样，就使版面设计充分体现了版面形式与其所要体现的内容一同进入一种艺术感人氛围的效果，使读者在阅读时受到感染，留下深刻印象。
三、做到主次分明、突出主体，提高版面艺术质量
任何一块报纸广告版面中，都包含着诸多构成因素，这就要求版面设计者要有统领全局能力，力求做到主次分明、突出主体。如果不突出主体，那就极易导致读者视线的流动，偏离设计的诱导路线。在设计版面时，通过设计各种标识的办法来引导读者阅读。
报纸版面和新闻版面有相同之处。在新闻版面中有“主题”“腰题”“倒头题”之分。而广告版面也有“异曲同工”之处。所以要把读者最想看到的，也最能体现产品特点和个性的内容放到醒目位置，比如“头题”位置，无论大小还是色彩的运用都要“浓妆艳抹”，以达到吸引效果。但也可根据广告创意，有意把读者最想知道的内容或要素安排在比较小、但非常好的位置上，吊足读者胃口，达到广告效果。
质量是生存的根本。一块报纸广告版面是否能得到读者认可，以至达到较理想的宣传效果，版面的艺术质量占很大比重。因此，在版面设计时，要把握“主次分明”原则，充分安置好素材，做到灵活调配。
人类自从有经济活动以来，广告就与人们的生活息息相关。而如何让广告更吸引人，一直是人们追求的目标。随着社会的发展新技术的不断运用，报纸广告也会受到越来越多的挑战和冲击。为了适应时代和社会发展的需要，作为报纸广告版面的设计者们更应跟紧时代步伐，积极运用新知识和新技术，让报纸广告版面更加靓丽起来，以吸引更多的商家，更重要的是吸引更多的读者，为建设有中国特色的社会主义服务。