江苏卫视:增速不及上年 但半年同比上涨

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2012年全年广告目标40亿元，上半年完成近20亿。但考虑到整体经济形势未见好转，“今年下半年的情况很难说”

江苏卫视副总监兼广告部主任龚立波表示，今年江苏卫视的总体表现“差强人意”，虽增速比不过去年，但上半年的同比增长仍然实现了百分之十几的增幅。“第一季度很困难，第二季度广告商的表现并没有比第一季度更好，但卫视的收视率比第一季度要强。”

龚立波表示，从目前的数据看，今年全国卫视的整体广告市场最多和去年大体持平，甚至会略有下滑。

影响卫视广告的因素主要有两方面，龚立波认为，一是政策法规，广告调整政策取消的6分钟广告时长令江苏卫视蒸发了五六亿。节目调整政策出台后，卫视节目大调整，相关节目延后播出也需让观众有一个适应的过程，收视率受到一定影响；另一方面，受经济大环境不振的影响，广告商对媒体的投放减少。龚立波强调，不仅是对电视，广告主对所有媒体的投放都在降低。

“今年有个流行的说法就是新媒体分流，”龚立波说，“其实这个话题说了很多年，我个人并不这么认为。”去年视频网站全行业广告收入为40多亿，而电视行业里，仅江苏卫视一家的广告收入就达30多亿，湖南卫视也有45亿。“去年所有视频网站的营收总和也不过跟一家卫视的广告创收相当，其基数还是低的，所以对电视来讲，新媒体目前还谈不上多大分流，只是略有影响。”龚立波认为，这意味着电视仍是毫无疑问的第一媒体。

媒体的特性决定了广告与内容的表现相辅相成。

在江苏卫视的平台上，龚立波认为“毫无疑问”节目的表现更好——《非诚勿扰》的品牌带动无须赘言，新节目中，于周四周五晚播出的《一站到底》表现强劲。龚立波透露，“这个节目是江苏卫视在娱乐节目数量调整的情况下，十点档新推出的节目中惟一收视率过1的，而且增长很快。”他表示：“一周7天的晚间节目时段，江苏卫视有4天拿全国收视第一。”

虽然广告营收略低于预期，但并未影响江苏卫视对节目的投入。“总体盈利状况还过得去，不会压缩节目成本，同时也不会搞一些所谓的广告形式的创新。”龚立波比较坚信的一个广告理论是，“不要过于重视创新的力量，也不能把日常工作中该有的改进工作称之为创新。”他表示，结合目前卫视的实际情况而言，现在很多新开发的广告产品样式并非创新，是否合理也有待商榷，“很多客户找到我们，希望在节目中创造新的合作方式，但我们大部分都拒绝了。”龚立波说，卫视的领导们都认为节目不能过于商业化，“开发出很多软性广告，美其名曰创新，实际上是对形象的伤害。”

龚立波表示，今年江苏卫视的整体广告目标是40亿元，上半年已经完成了近20亿。去年上半年，江苏卫视完成的广告数额为十五六亿。“但今年下半年的情况很难说，因为目前经济形势未见好转。”他表示，江苏卫视平台上，目前药品、食品和化妆品行业的广告投放如常，但家电行业大受影响，其中手机品牌的调整幅度最大。