北京报业的经营状况

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北京市属报纸前十名的单张报纸平均利润下降率达到-56.57%。只有一些专门类报纸如:参考消息、环球时报、计算机世界、中国计算机报、中国证券报等的利润有增长。也就是说,如何维持一定的利润水平是当前报业发展需要注意的问题。

本次报告是根据北京市新闻出版局2005年度年检数据,对北京地区参与年检的305家报纸申报数据进行统计分析的结果。其中中央单位报纸有254家,北京市属报纸有51家。并参照了2000年的年检数据进行了发展情况的分析。报告包括七个方面,依次是:一、报纸的构成情况,包括单位性质、出版刊期、价格、类别等;二、资产情况,包括注册资金、固定资产、流动资金、经费来源等;三、发行情况,包括平均期发行量、总发行量;四、印刷情况,包括总印张数、年用纸量等;五、经营情况,包括广告收入、发行收入、全年总收入、利润总额、上缴税金等;六、报社人员构成情况;最后是报告的部分结论。本文摘取的是报告第五部分的少量数据而成。

一、广告前十位报纸的变化:广告量有明显增长

将2005年广告前十位的报纸与2000年前十位的报纸进行对比发现,2005年报纸的广告都比五年前的前十位报纸有了明显增长,前十位单张报纸的平均增长率是 24.67%。(参见表1)

二、发行收入前十位的变化:平均发行收入增长了一成多

2005年与2000年的发行收入比较,人民日报的发行收入一直稳稳居于第一的位置,总体来看,前十位报纸的平均发行收入增长了11.29%。（参见表2）

对前十位报纸五年间利润的对比分析发现,总体上略微有一些下降。其中北京市属报纸利润额都与相对应的名次有明显的下降,总的平均下降率达到-56.57%。

从经营角度来看,北京报业市场的一个基本变化特点是发展快,但成本增长也快,利润呈现下降的势头,这种特点对于北京市属报纸尤为突出。这一判断的依据建立在两个增长一个下降上面:一是报纸的用纸量有明显的增长,2005年用纸量前十名的报纸比2000年的前十名平均用纸量增长了56.7%,北京市属报纸更是增长了75.23%,增长幅度明显。二是经营收入增长大,如广告量方面,2005年广告前十位的报纸比2000年前十位的报纸平均增长了24.67%,北京市属报纸前十名的单期平均增长率达到了27.33%。发行收入方面,2005年前十名比2000年前十名的平均单张发行收入增长了11.29%,北京市属报纸增长了16.28%。三是利润却在下降,尤其北京市属报纸的利润下降明显。对比2005年与2000年的利润前十名报纸情况发现,五年间利润总体上略微有一些下降,而这种情况主要体现在北京市属报纸上面,北京市属报纸前十名的单张报纸平均利润下降率达到-56.57%。只有一些专门类报纸如:参考消息、环球时报、计算机世界、中国计算机报、中国证券报等的利润有增长。也就是说,如何维持一定的利润水平是当前报业发展需要注意的问题。

(张洪忠:北京师范大学艺术与传媒学院讲师;喻萍:北京市新闻出版局报刊处处长)