2007中国电视红皮书

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选秀不力、创新无果、网络包抄是2007年中国TV的三大软肋。草根被摆平、资源被瓜分，电视台格局座次没有大变；而电视剧忽然发力、霸唱天下，挽救电视疲软态势――电视人物之间迎来身份焦虑。

这是一个没有冠军的电视年，TV变软，“成为冷媒介”(尹鸿语)。YouTube在谋杀电视、Blog在解构电视、Secinnd Life在抛弃电视、PPS在偷袭电视。电视仍是传媒巨无霸，但电视剧独撑主场。

软TV

选秀小力、创新无果、网络包抄是2007年中国TV的三大软肋。

我们看到，选秀被节目模式的疲乏、数量上的重复、形式上的恶俗所压垮，全民与电视互动的热潮不再。少男少女的风头被评委所引领，明星矫揉语气加语录直取秀场下三滥(滥情、滥喷、滥搭)，及至2007年8月15日，国家广电总局叫停重庆电视台选秀节目《第一次心动》，称其“比赛环节设计丑陋粗糙，评委言行举止失态，节目设计缺乏艺术水准、内容格调低下，演唱曲目庸俗媚俗”，选秀节目温度降至冰点。

而常规轻量级的综艺节目不足以支撑电视的盛世，各电视台基本吃着选秀的剩余价值。湖南卫视《舞动奇迹》、《名声大震》、《谁是英雄》、《我是冠军》、湖南经视《超级英雄电力网》继续延续娱乐立台之本，但未再现选秀节日的拥堵期；CCTV－3中规中矩制造《星光大道》、《第四届CCTV电视舞蹈大赛》、《梦想剧场》、《想挑战吗》、《挑战主持人》，节目形态雷同、资源重复、内容老化，难成气候。CCTV－5与CCTV－2亦有综艺节目若干：《城市之间》(CCTV－5)、《非常6+1》(CCTV－2)、《购物街》(CCTV－2)、《美食美客全国烹饪大赛》(CCTV－2)、《超市大赢家》(CCTV－2)。它们不乏亮点，但是在2007年选秀节目走下坡路的大环境下，综艺节目的人气值也表现平平。

江西卫视之《中国红歌会》、江苏卫视之《绝对唱响》两档节目表现虽各有自己的小高潮，其他卫视亦有跟进的节目类型如《无敌星工场》(天津卫视)、《名师高徒》(江苏卫视)、《绝对小孩》(浙江卫视)、《功夫之星》(深圳卫视)，但总体式微。

软TV，软的还有去年年度电视频道东方卫视，《舞林传奇》、《非常有戏》、《星梦奇缘》等节目仍然有力，但东方卫视的性格却在SMG的整体布局下面目模糊。

2007年1月，规定称卫视黄金档只能播放主旋律影视作品。在全国广播影视局长会议上。广电总局局长王太华表示，2007年广电系统净化荧屏视频，坚决抵制低俗之风。为此，广也总局提出把今年作为电视剧“质量年”的口号。他还指出，现在的选秀节目过多过乱，部分节目细节低俗，要加强对此类节目的管理。

2007年4月，广电总局批准“快乐男声”举办后，要求其设计一些公益性内容，参赛曲目要积极健康，弘扬主旋律，尽可能“不出现落选歌手泪流满面、亲友抱头痛哭、歌迷狂热呼叫等场面和镜头”。

中国电视的主义由电视剧、综艺、新闻三分天下，体育是贴士。而综艺节目在去年以“娱而不乐”的面貌示人，新闻节目则进入固化期，体育节目也蓄势待发，为奥运作铺垫与调整，这些都给电视剧侵占收视空间埋下了伏笔。

电视剧TV

2007可能是电视剧“剧行天下”的年份。电视剧是硬通货，行销全民并掀起收视热。

中国已经成为世界第一的电视剧生产大国、播出大国，国家广电总局副局长胡占凡在“2007年优秀电视剧创作研讨会”上明确表示：“目前，全国平均每天生产电视剧40集左右，在全国1974个电视频道中，播放电视剧的频道有1764个，占总数的89.4％。”

电视剧的广告收入已占全国各级电视台广告总收入的50％以上，成为大多数电视台举足轻重的经济来源。2007年获得国产电视剧发行许可证的剧目为529部、14670集，与2000年相比年产量翻了一番。

这年的电视剧很好很强大。年度大戏集中于《金婚》、《奋斗》、《大校的女儿》、《贞观长歌》、《新结婚时代》、《士兵突击》、《新上海滩》、《又见一帘幽梦》、《五星大饭店》等等引发话题的剧目上，甚至包括像《家有儿女》这样拍了4部目前已达到360集的长播剧也收视不俗，频频在午间时段亮相。

有人这样形容：“2007年，中国电视荧屏仍如传说中的江湖般战乱纷争。家庭伦理剧力保不失、军旅剧异军突起、反特剧自成一派、亲情苦情剧杀气腾腾，就连日渐西山的古装剧也在负隅顽抗。”

政策层面的限制并未使电视剧市场失守，虽然古装剧、家庭伦理剧的管理力度不断加大，以期“净化荧屏”，但电视剧的制作与发行方仍在寻找讨好各方、多方获利的平衡术。《士兵突击》的完胜提供了最好的经验与最有说服力的佐证。像《金婚》和《新结婚时代》这种反映不同时代婚姻结构问题的题材，也跻身畅销之列。《贞观长歌》的获准播出说明了历史剧仍有制作空间，且是老百姓的收视期待。

电视主持人不敌电视剧演员。主持人在2007年的电视上表现欠佳，电视剧演员成为更被记住的电视面孔。被捧红的不仅仅是一个“许三多”(王宝强)，还有张国立和蒋雯丽在《金婚》中的上佳表演，一集是一个年份，诉说了50年。佟大为从《与青春有关的日子》中“转世”，再次扮演一个新时代的青春偶像，树立了自己在《奋斗》中的“二世祖”形象。

李咏、毕福剑、黄健翔、李湘等人在2007年遭遇到主持人角色之外的竞争，被电视剧演员“取而代之”按摩电视观众的眼球。

对电视剧资源的争夺从“首播权”升级到“独播权”。除此之外，大型赛事活动的转播权、承办权和海外引进剧的版权都是电视媒体新一轮竞争的焦点。随着对优秀节目资源强烈的需求和争夺，优秀节目需求大于供应的缺口越来越大，这使得价格也一路飙升，加快了卫视频道的两极分化：强者愈强，弱者愈弱。

各电视台新的节目形态开发直到2008年春天才见分晓，如湖南卫视借荷兰模式创益智节目，从荷兰Endemol公司购买版权，力推《以一敌百》。投拍《丑女贝蒂》的消息也日渐清晰，这个花费近1亿元资金的栏目剧，已更名为《丑女无敌》，引进的是《丑女贝蒂》的原始母版，编剧将在母本的基础上进行“嫁接置换”，改编成中国版400集分五季进行播出。

TV上网、TV上街、TV上奥运

在这一年里，名牌节目的老化明显，节目创新不再景气。像CCTV－2式的节目品牌延伸和社会化活动化的例子不多。节目内容上，这一年的电视是故事会(包括真情类、法治类、心理访谈类)与理财年。

电视业内忧外患，迎来电视业的整体“拆分”。在电视上安机顶盒、安有线、安收费频道、安IPTV、私接卫星信号，只是在电视机这个“溢出物”上动手术。

而视频网站方兴未及，电视与之的竞合关系不明朗。英国《观察家》为“YouTube”给出的确切定义为“一家备受欢迎的视频分享网站”。该网站有一个简单的“广告词”――BROADCAST YOUSELF.中文意思是：播你、你播。

电视播出平台被“拆分”到视频网站上、拆分到大街上、地铁里、公交上、户外大屏幕上、手机上、搜索引擎中。电视内容的制作被DV机、电脑编辑软被手机所取代，一代技术精英执掌的传播工具沦为街头。

在所有的空间中都可以见到电视。行走中有手机电视、移动多媒体广播；等车种有户外电视、电子站牌。现在在户外媒体上见到的电视业有一些。如北京的公交电视、地铁电视和移动电视等。电子站牌在上海已经发展到1000多个。公共汽车上的车载移动电视在北京已经发展到了6000辆，上海是8000辆，共有46座城市配置了车载移动电视。另外，通过电脑浏览网络上的视频直播等等视频信息也使互联网与TV粘合起来。

中国最大的航空电视媒体航美传媒于2007年11月在美国纳斯达克挂牌上市，上市首日总市值就达到10亿美元。这是继分众传媒之后，第二家在纳斯达克上市的中国户外传媒公司。航美传媒搭建的“中国航空传媒联播网络”，目前已覆盖了包括9家航空公司在内的超过2000条航线的机载电视、52家空港的电视播出网络。

TV上网、TV上街，是TV的新生还是迷失?是电视业的全面扩大还是全盘失守?这是中国电视在2007年面临的自身困境。

与此同时，网络的人气耸动和社会议题制造能力，与广电的禁令形成对照，电视业声音微弱，其反应迟钝而滞后。电视业的素材库和观众群都已在网上成形。

没有版权的电视工业有其隐秘的流向，字幕组、盗版DVD、网络下载观看的隐性传播使得传统电视业被进一步削弱。电视、电视机、电视台、电视人的概念正在发现迅猛的演变：电视=视频；电视机=播放器；电视台=点播渠道；电视人=字幕组+胡戈+播客。

因此，有人给出下一代电视的定义：下一代电视就是数字电视：下一代电视就是单向+交互的电视；下一代电视就是无所不在的电视：下一代电视就是全业务的电视――听起来无比振奋，实则意味着电视本体即将被分拆和扫荡得一干二净。

奥运年成为2008的主旋律。各电视台的全国收视出现浮沉和洗牌，但总体央视愈强。TV迎奥运，CCTV－5更名奥运频道，CCTV－2立意奥运国际频道。电视业界对奥运资源的占据，央视稳坐庄家。

借助奥运契机进入发展快车道，消费者的电视消费也将从“1.0时代”的“看电视”向“2.0时代”的“用电视”转变。到2007年年底，数字有线电视用户已达到2500万户，IPTV(交互式网络电视)也进入了理性规模商用的发展阶段，用户达到85万户。

电视人的身份焦虑

今天，谁在看电视?

美国人平均每天看电视4个半小时，中国人每天平均看2小时10分钟。但网络却逐渐成为设置社会议程的重要媒介，甚至于，电视人在策划栏目时，都必须依赖网络专题与博客的推动。

电视人面临自身最太的追问和身份的焦虑，追逐创新这条狗也让电视人疲惫不堪，拿来主义比原创更为有效。而电视大片仍是电视人心头的一个理想，《敦煌》、《森林之歌》、《文明之路》等大型电视片仍述说着电视人将电视手段运用到极致的坚持。散发着科学、文明、思想、原创精神的电视人与商业的、娱乐的、世俗的节目并非格格不入，他们在各取所需的道路上奔向小众化。

电视人意识到，创新所带来的奖赏相较跟风所带来的便利而言，后者更易受到市场的追捧。因此，这也可以解释为什么电视类型永远是一阵风运动。

电视人面临的另一场交锋是技术的变革，视频与剪辑技术的大众化、播出平台的网络化，都使得电视人面临着专业危机：技术已不再是至上的了。而观念的革命则远来在这个保守的阵营中形成，无论是体制内还是体制外的电视人，一方面要固守自己的工作阵地，另一方面又要面对不断涌入的跨界精英，其身份由稳定状态而自由职业化，而日益边缘化。

栏目剧出现了热潮，新闻故事正在生产中。虚构与非虚构的界线在电视上也趋于模糊。这是电视人的杰作，以“非虚构新闻之上延伸故事他”的表现来赚取收视率。湖南的《真情》、浙江的《大家》、南京的《周涛讲故事》、江苏的《人间》等等栏目莫不如此。这类栏目的出现与电视人的身份一样充满攫取的焦虑。

美剧在网络上的大量下载，盗版DV节目的流行，网络电视的可点播收看，都在掠夺和挤压电视人的获利空间和生存空间。

电视，这个人类发明了近一个世纪的娱乐产物，其旧的使命还未结束，而新的变种已然层出不穷。电视人、电视的Fans都将面临着来自内容、播出与收看的种种不适与惊喜――疑虑也由此产生，电视人能继续握紧自己手中的权杖吗?