TOP热新闻:网络时空内容的集纳

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商业门户网站不能像传统媒体那样享有独立采访新闻的权利,那么就需要发挥自身网络优势做出富有原创性的新闻栏目。在搜狐的“top热新闻”述评栏目中，这种求索的步伐仍在迈进。“TOP热新闻”是搜狐视频新闻频道的独家周播原创栏目，2011年7月18日开播至今，它敏感追随社会热点，风格时有变换却又万变不离其宗——网络传播。

“TOP热新闻”的内容生产取向

媒体本来就是内容生产组织，它区别于物质生产组织的标志就是它生产的是精神产品，而这也成为媒体工作者做好内容、以内容为王的依据所在。然而在现今的网络时代，这一情况已经开始有了微妙变化。如同物质产品大为丰富的现代社会即使做好了产品却仍然“酒香也怕巷子深”，需要公关、广告来推广一样，在现今信息泛滥的网络时代，媒介内容也需要争取受众的注意力，方便受众的信息接收。

媒体的栏目除了做好内容之外还要推广内容，在如今的信息网络下找准自己在网络结构中的定位显得尤其重要。新媒体时代下“内容为王”的动摇体现了网络形式的重要性开始胜过媒体内容。互联网使得网民上网不止于为了满足获知新闻讯息，还有着更多复合性需要，而这对于商业门户网站无疑指明了方向。门户网站虽然按主要服务内容有不同分类，但都需要通过尽量多的业务来吸引用户，而各种业务的延伸就是吸引受众注意力、扩大媒体市场的利器。

搜狐“TOP热新闻”立足于搜狐视频的新闻频道，搜狐视频因其良好的播放质量成为了知名导航网址“hao123”视频栏里的推荐频道，而在搜狐视频频道中，新闻、综艺、影视、播客虽有分类却时时有编排的交叉，受众基于不同媒介使用与满足需求的思维就有了辗转跳跃的可能。借助互联网的超链接思维和行为模式，“TOP热新闻”栏目就有机会在这层层网络业务的推广中通过链接的跳跃推到受众面前。而这也只是其各种推出手段之一，总之这种互联网形式下不同类型媒介形式互相借力的推广模式已经是一种发展趋势。

在合理利用网络传播特点抓取了受众的注意以后，接下来便是如何使受众注意力能够在媒介内容上维持下去的问题。搜狐“TOP热新闻”立足网络视频用户的娱乐、消遣心态，摒弃了传统标准化的节目制作方法，其节目时长和编排形式都不固定，而是随着每期策划的节目内容进行相应的变化，使得受众在观看每期节目时不是以观看传统媒体新闻的严肃心态入境，也拉近了栏目和网络受众的距离。

搜狐“TOP热新闻”不仅在标题的制作和内容解说上频频使用网络用语（如第7期标题：性教育之“杯具”，第27期中论述“恐归族”和“剩斗士”），而且用于印证观点的视频还引用一些热播电视剧片段（如第21期论述年轻人恋爱婚姻问题时用了时尚热播剧《与青春有关的日子》片段），就是想用娱乐、消遣的心态避免标准化新闻带来话语的沉重。在主持人设置方面，“阿唛”和“王泷”都是不出镜的音频主持，这样既避免了在专业素质、形象和普通话等方面同传统媒体主持人以短竞长，同时也使得主持人身份更平民化，淡化了主持人意见主导者、迎合话语者的沉重形象。同时，音频的讲解、视频画面的印证，以及节目一个一个逻辑节点的字幕标识相互配合，使得节目在短短若干分钟内有了清晰的内容思路，使受众由娱乐、消遣心态入境，最后能够收获一定的思考。

“TOP热新闻”的价值引导方式

发挥商业门户网站信息集纳的优势。媒体网站自身的技术制作能力有限，却拥有丰富的新闻资源，而商业网站拥有比较熟练的技术制作能力和较强的新闻传播影响力，却缺乏足够的新闻资源。这给予大型商业门户网站的启示就是发挥自身新闻集纳的优势，对网络上的新闻资源进行加工整合，从中开发新的新闻资源价值。而且这种集纳不仅仅要把注意力投向传统媒体的新闻资源，更要注意开发广大网民提供的“公民新闻”，使受众既能感受到传统媒体的权威公信力，又能感受到公民新闻的亲近关怀，在这种综合集纳之中体现自己的独特报道视角，对于受众无疑会有极大吸引力。搜狐“TOP热新闻”走的正是这条道路，“从整合新闻走向加工新闻，推出具有独特视角的报道，提供有见地的分析与评论，当不失为迅速走向原创新闻的有效途径。”

以中外类似新闻事例对比分析引导受众。互联网带来的是新闻信息传播的全球化，在这种情况下网络新闻完全可以凭借自身优势通过新闻信息采集呈现给受众更广泛的新闻图像。在国内外有某种关联的事件中进行对比分析，让受众在对比参照中得出价值判断，既有利于加深受众对于国内某些重大社会问题的认识，也有利于受众在国外相关问题的了解中形成对国外社会的理性认识。在一些值得关注的或有争议的社会现象的报道分析中，比如第11期“年轻官员PK”，就中国官员年轻化问题引进外国年轻官员事例进行了对比。在社会恶性事件的报道分析方面，比如在第14期“小悦悦叩问世人良心”的专题报道中，新闻引进美国一则同类事件的报道，而在第29期“除夕夜惊魂”的专题报道中，引进一则美国地产开发商对待当地“最牛钉子户”的处理案例。经过这种中外相关新闻的对比分析，受众在更全面的新闻图像和社会价值观念的碰撞中可以得出更加理性的结论。

在网络时代下重新看待新闻的时效性。搜狐“TOP热新闻”并不是社会事件的即时报道，而是以独特视角策划的一周重大事件述评，在这种情况下其时效性应该怎样体现？ “不论电视的样式、方式、形态等有多少新奇怪异的组合，电视内容作为传媒的本质永远是第一位的，而这一传媒本质又集中地体现在一个‘时’字上。由于电视内容的播出完全按照人们日常生活的自然时间流程进行设置和编排，因此电视内容与生俱来拥有作为人们日常生活伴生物的独特传媒性质”，这虽然是对电视节目“时效性”的新论述，但是对于网络视频新闻的启迪也是相似的，网络视频借助网络平台信息的传播广泛性和内容易检性，对新闻信息时空的反映比以往大大扩展。同一新闻事件作为事件主体时有其时效性，而在若干时间以后作为另外一件相关联的新闻事件的背景来报道时，其反映的事物发展变化走向的更广义时效性就体现出来了。而在搜狐“TOP热新闻”这样集纳型视频新闻节目的制作中，就经常会在新闻报道中穿插往期节目中出现的有关联性的新闻事件的回顾和对比论述（比如第7期性教育“杯具”中就论及第1期的硕博夫妻同床3年未怀孕的往期新闻），在这种对比论述中作为新闻背景的往期新闻事件再次焕发新的认识价值，并与主体新闻事件共同构筑了人们对于某种社会现象的认识版图，在把握时下社会动态脉搏的情况下有效引导了受众。

谈及商业门户网站新闻栏目的继续发展，又需要回到新媒体时代下传统的“内容为王”的思路转变问题，即网络媒体的发展须臾不能忘记自己所在的网络结构中的位置。超链接让网络新闻专题的存在方式与消费方式有无限拓宽的空间，“TOP热新闻”这一专题新闻述评应该依靠网络链接等形式与其他栏目形成联动。网络超链接可以实现受众注意力的随时辗转跳跃，单个网络品牌栏目内容是否得到受众追捧也许还要依靠与之相联动的其他网络品牌栏目的表现和依托。

当然重视栏目结构并不意味着忽视单个栏目本身的内容生产，而是生产内容的时候要有外向扩展的结构理念来指导。搜狐“TOP热新闻”本身的内容也是对于其他带有新闻性视频的整理加工，现在需要注意的是，在栏目中对于一些视频资料的来源应该有清楚的标示，哪些视频是来自传统媒体，哪些是来自播客，哪些是来自网站自身，这不仅仅是提高网络新闻栏目可信性和专业权威性的必要之举，同时也可以通过标明视频来源将与之联动的新闻栏目进行推广，这反过来也能推动新闻栏目自身的发展。