由传统节日法定化看文化产业的“文化发展战略”

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[摘要] 本文从文化产业可持续发展与民族文化振兴的角度，对文化产业文化性的开发与保护、文化产业的发展维度,以及文化产业的民族化与现代化进行了探讨，以此提出文化产业的“文化发展战略”。

[关键词] 文化产业 文化性 发展战略

近日，国家发改委公布新假日调整方案，拟增加清明、端午、中秋三个传统节日为国家法定节假日，这充分彰显出我国政府对民族传统文化保护的重视，对于我国文化建设与发展来说是一项积极而富有意义的尝试。假日与节日的结合，使传统文化与当代社会相适应、与现代文明相协调，保持民族性，体现时代性，这是民族文化保护和发展的有效方式。与传统节日一样，我国的文化产业同样是社会主义文化建设的重要方面，同样面临着保护和发展问题。伴随着消费社会的日益成熟，一些文化产业在与市场结合的同时，其原有的文化韵味、民族特性不同程度上受到恶性破坏。为此，对文化产业的保护和开发利用，还需要以“文化发展”的战略高度继续探寻合理有效的发展模式，以积极面对世界市场、世界文化的冲击和挑战。

一、立足文化之根

文化产业以其文化性为鲜明特色。文化产业是生产和经营文化产品的行业，因而与生产和经营物质产品的一般产业不同，具有特殊的精神或文化的属性。经济的全球化为文化产业打开了广阔的市场，但经济的全球化并非文化的全球化，相反，世界各国正是立足本国国情和文化，在全球经济一体化的进程中，通过产业与本国文化的有机结合推动文化产业发展，亦向外输送着本国文明。韩剧《大长今》的热播即为一例。

民族化、地域化是孕育文化产业特色的源泉，是文化产业文化性的根脉。在全球化的驱动下异域视野得到凸显，文化产业通过与民族化、地域化的结合找到自我发展的基点，吸引了国内外关注的目光，实现了复兴与腾飞。随着世界向多元化发展，一股满载民族风、地域风情的文化热潮逐渐兴起。我国拥有丰富的历史文化资源，文化产业拥有无穷的创作和开发源泉，只有以本国的传统文化为脊梁，才能让我国的文化产业坚持民族的主体性，增强中华文化的国际影响力。

二、把握发展维度

传统文化为丰富文化产业内容、促进文化产业发展提供着民族文化支撑。现实中，文化产业的开发也极大程度上是对传统文化的开发、传承与发展，毋庸可以说是对一些消失在人们视野之外的文化传统的一种保护。然而，某些文化产业在挖掘传统文化资源过程中，却存在滥用其文化属性的不良开发，一些传统文化、民族文化大有被市场化、完全娱乐化颠覆的可能。有些地方为了发展旅游产业，一年四季、日复一日地为游客表演具有民族传统意味的娱乐方式，完全打破了原有民族节日的特定属性。一些软件游戏将历史人物、历史事件随意的篡改，文化完全沦为娱乐的附庸。这种开发和利用已经使其遗失了原有的艺术韵味。这种发展方式最终是破化和瓦解了文化产业的固有文化支撑，而不利于这些保留着人类美好记忆的传统文化更好地、更长久地发挥其价值和意义。

试想，当端午与吃粽子、划龙舟全然没了关联，那端午节即会因缺失了其原有的文化内涵而面临消亡。在文化产业的保护和开发利用中，一定要把握好发展维度，特别是注重保护文化产业所涵盖的内在精神和文化底蕴，提倡一种可持续发展发展理念。我们决不能以丧失中华民族文化特征为代价来争取文化产业发展的短期效应，而应将目光放长远，在发展社会主义市场经济的道路上树立民族品牌，注重传统文化的保护性开发、理性开发，让商业文明承载我们的文化理性，以促进文化产业又好又快地可持续发展。

三、整合文化产业的民族化与现代化

作为当代消费文化的重要一环，文化产业既要满足人民群众对文化产品的不同消费需要，又要面对世界市场的激烈竞争，这些都要求文化产业必须在创新中继承传统，在变革中寻求突破，正确处理民族化与现代化问题。

文化产业承载着社会文明，对其改造与创新的成功与否，不能单纯以是否占有市场和拥有观众作为惟一标准，而应在文化精神与商业精神之间寻求契合，去推动文化产业的民族化和现代化。对于以民族文化积淀为基础的文化产业，应该在保证其原有主体风貌和完整文化内涵的前提下，用市场化的方式加以拓展、营销，既保证其文化的“原汁原味”，又大力对外推广、消费。对于一些以民族传统文化为底蕴的新兴文化产业、文化资源，则可以运用高新技术手段加工、整合、创新，通过多样化方式向商业化转型，以应对千变万化的市场。面对世界各种文化的相互激荡，只有努力提高社会主义文化产品的质量，用兼具民族精神和现代化特征的文化产品打开国内外市场，才能最终实现文化产业民族化与现代化的完美结合，提高我国经济发展硬实力与文化发展软实力。

党的十七大提出加强社会文化建设、促进文化大繁荣大发展的新要求。文化产业必须立足于树立中华民族文化的自豪感，在正确处理民族化与世界化、传统与现代关系的基础上，在保护中发展，在发展中保护，为国民经济发展和文化事业进步贡献力量。