[魁拔]只捧场不给赏

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说起动画，很多国人第一个联想到的就是某某部日本动画的名字。没错，作为现今的亚洲乃至世界动漫强国之一，没有人会质疑，且毫不夸张地说，中国有一代人的童年都是伴随着日本动画度过的。不是不想看国人自己的动画，而是国产动画少之又少。除了那么几部经典的，还是已被大家看得烂熟于心的，就再也没有能拿得出手的作品了。

上世纪90年代初期，可以说是国产动画的巅峰时期。以《小蝌蚪找妈妈》、《鲤鱼跳龙门》、《哪吒闹海》等为代表的水墨动画，在国际上获得了至高的荣誉。以《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《舒克和贝塔》等为代表的长篇连续动画片成为各个电视台少儿频道的招牌。但是，自那之后，国产动画基本上就开始了停步不前的状态。究其原因，相关部门的不重视，海外高质量动画的大量引进，加之动画行业的潦倒，使国产动画产业从停步开始逐渐变为退步。

前些天，笔者有幸去观看了国产动画电影《魁拔》。朋友邀请，抱着看着玩的心态去的，却不想看完之后让我整个人震撼不已。影片刚开始，我还误以为是某部海外动画的预告片段。随着剧情的发展，伴随整部影片一个半小时的时长，让我陷入了不可自拔的境地。影片整体色彩清晰、亮丽，人物形象鲜明，轮廓圆润饱满、画风犀利。故事情节套路化但不雷同，创意情节随处可见，每处转折都有据可循。最让人激动的是能够听到如此激情进发的专业声优配音，而且说的是标准的普通话。如此水准作品，让笔者犹如在炎炎夏日感受一口清泉顺喉而下，那叫一个爽快!积攒内心多年的愿望终于实现――看国产动画也能竖起大拇哥称赞。对于动漫迷来说，这种扬眉吐气的感觉不亚于国足跻身世界杯八强(别说我小看国足，世界杯八强是我对国足的最高期望……)。

之后几天我一直在关注《魁拔》这部影片的动态。业界的反响比较一致，褒奖有加。但是一周后当笔者搜索该片票房时却大跌眼镜，首周票房仅仅只有135万。而与《魁拔》形成鲜明对比的好莱坞动画大作《功夫熊猫2》，首周票房过亿。同样都是动画电影，为什么相差会如此悬殊?

作为国产动画的翻身之作《魁拔》在赢得了口碑的同时却输掉了票房。在这个经济利益驱使下的商品社会，作为业内和相关从业人员应该深刻探讨，我们究竟输在哪里?正所谓外来的和尚会念经，我们是提高了“经”的质量，但是我们忽视了“念”的方法。在观赏《魁拔》的时候，笔者就曾留意过，前来观影的人群主要以动漫迷为主，大家互相宣传，有些是在专门的动漫论坛和社区里看到消息，总体来说，观影人群比较小众。而像《功夫熊猫2》这种，观影人群和常规观赏电影的人群不会差别太大，不过是人数相对减少，二次观看可能性低。究其原因，不外乎宣传力度、院线的上线率、媒体的关注和报道。这些必要的后期宣传已经超越了影片本身质量的束缚，成为了让一部影片产生更多商业价值的重要手段。

在国人的理解中，国产动画应该还是停留在《蓝皮鼠大脸猫》、《大头儿子和小头爸爸》这个水平，同样价钱的一张电影票选择看什么，肯定是看好莱坞大制作，这已经形成了一种定向思维。或许国内的从业人员会叫冤，制作水准已经提上来了，却还是无法与收益成正比。究其前面所说，先要有“好经”，更要学会如何“念好经”。