俄新社:迈向国际性多媒体信息通讯社

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俄罗斯新闻社简称俄新社，是俄罗斯国家通讯社。俄新社的前身是创建于1941年的苏联新闻社，当时主要负责向苏联国内媒体战况和世界局势的综合分析。1993年正式更名为俄罗斯新闻社，成为俄罗斯的国家通讯社和信息分析机构。

虽然俄新社和俄通－塔斯社同为俄罗斯国家通讯社，但俄通－塔斯社成立于1904年，是前苏联的中央通讯机构，而且是与美联社、路透社、法新社和合众国际社相并列的国际五大通讯社之一，所以无论从成立年限、历史地位还是国际知名度来讲，俄新社都无法和俄通－塔斯社相比。但近些年来，俄新社从传统的运作方式转到了多媒体运作，并且致力于向国际化大媒体方向发展。目前俄新社已成为一个庞大的信息平台，融合了新闻收集、情报梳理、信息辐射与社会资源整合为一体的全球资讯服务供应商。据Medialogia媒体分析公司调查发现，2007年俄新社的新闻报道在俄罗斯被转载率即已最高，而且经过近几年的发展，俄新社已经成为俄罗斯网络媒体的领头羊。俄总统梅德韦杰夫2010年6月份在参观“推特”美国硅谷总部时开通了个人博客，并于7月份在“推特”中添加俄新社为好友。2011年2月18日，俄新社社长维特兰娜・米罗纽克获颁“未来媒体”奖，这是达沃斯媒体论坛在“未来通讯”奖框架内设立的一个奖项，用来表彰俄新社社长在未来通讯以及振兴老新闻社并将其打造成信息传播佼佼者方面做出的贡献。由此可见，俄新社在传播信息、扩大自身影响力、着力成为国际化大媒体方面已迈出了坚实的步伐。

充分利用新媒体元素丰富信息传播手段，并开展多种活动实现与受众的有效互动。

以前俄新社的平台只文字消息，随着科技的发展和现代化通讯技术的应用，俄新社着手利用多媒体平台以更为主动的政策来传播自己的内容：俄新社不仅使用文字、照片图解、音频和视频报道国内外事件，还使用动画形式播发重要新闻以吸引更多受众。2010年在俄新社平台上举办了1000多次新闻会、圆桌会议、新闻吹风会、视频连线和在线会议。

随着受众获取信息习惯和渠道的改变，俄新社也不再局限于仅通过传统媒体传播新闻，2010年大力借助开发移动媒体和社交网络提升自身传播能力。首先，俄新社大规模制作自己的视频内容，投放在移动电视、手机平台和多语种网站上。目前，单个视频的最大观看量达到70万次。为方便用户获取信息，俄新社还专门制作了移动附件，并被受众广泛使用。同时顺应先进媒体环境的总体趋势，俄新社在2010年进入社交网，分别在“脸谱”(Facebook)和“推特”上注册多个通道。经过多方营造，俄新社多媒体网站已成为俄语区内访问量最大的新闻资源之一，按照Google的说法，也是互联网俄罗斯段访问量最高的新闻资源。2010年的最新数据显示，俄新网受众总人数达到每月1500万人次。

俄新社这种紧跟时代步伐、加速传媒现代化进程的做法，大大提高了自身赢取更多受众的吸引力。借此机会俄新社又适时推出“你是记者”活动。活动期间俄新社刊登了“民间记者”自拍的具有现实意义的多媒体新闻，充分调动了受众参与的积极性，实现了和受众的切实互动。这也使得俄新社获得联合国2010年“世界信息峰会大奖”(World Summit Award)名为“媒体和新闻”的奖项(该峰会由联合国创办，联合国共60多个成员国参与竞争“媒体与新闻”奖项)。此外，俄新社还充分利用多媒体平台，在2010年开创了互动脱口秀“公民国防”。这个项目荣膺卫星、光纤和互联网电视领域“金色光线－2010'’特别国家奖。这些与受众多种互动形式的开发，渐渐巩固了俄新社作为多媒体信息通讯社的领先地位。

通过举办国际化论坛增强国际融合度，实施国际化大媒体战略。

随着俄新社向成为“国际化”大媒体的战略转变，举办多种形式的国际化论坛成为俄新社服从国家总体外交方向、稳步增强自身国际影响力的独特而有效的办法。鉴于独联体空间政治是俄罗斯的优先方向，服务于此政策，自2006年开始俄新社发起并连续主办了5届欧亚媒体论坛，该论坛目前已成为欧亚传媒界对话、意见交流以及媒体创新的平台，同时也是俄罗斯在独联体空间内开展文化外交和民间外交的典范。2010年12月俄总统德米特里・梅德韦杰夫在给论坛所写的致词中即称论坛的工作成果将给国家间的人文合作带来积极影响，该论坛已成为传媒权威的讨论平台。俄罗斯外交部长谢尔盖・拉夫罗夫也称：“通信技术的发展客观上阻挡了宗教之间的障碍和意识形态障碍。独联体空间内的国家有着共同的根系，也拥有论坛提供的这种独特的机会，为了开展人文合作，应最大限度地加以利用。”此外，2010年俄新社还组织举行了“俄罗斯货币市场：地区展望”首届国际会议，重点关注具有现实意义的经济方向。

除独联体国家外，俄新社还与其他世界性组织开展密切合作，以快速提升自身传播力和影响力。俄新社2008年3月加入国际移动信息与新闻服务多媒体联盟，该联盟的成员包括欧洲13个国家的通讯社如法新社、德新社、埃菲社等。这意味着俄新社可以接触到世界上各通讯社最先进的成就，使俄新社缩短为各种媒体和移动运营商引进新的多媒体信息服务的期限。2010年，俄新社同联合国教科文组织签署合作和共同实施信息项目备忘录，并积极支持由欧盟轮值主席国在俄罗斯组织的名为“柏林墙倒塌20年后的一代人”竞赛(征文)活动。2010年举办的瓦尔代俱乐部年度会议有世界各地的700多名专家参与。以上这些活动的成功举办都为俄新社赢得了广泛的国际美誉。

实施本土化战略，为不同国家量身定做信息服务或提供有针对性的研究工作。

随着中俄两国战略协作伙伴关系的不断发展，中俄两国经贸交往和人员往来日益频繁。但中国“仍像过去一样存在俄罗斯经济信息的真空”。中国对俄罗斯经济现状的认识比较模糊，不太了解俄罗斯经济和金融领域的法律及其变化。鉴于此，专业化制作中文经济信息专线成为俄新社进入中国市场的敲门砖。除此之外，俄新社还针对中国关于中俄经贸合作的信息。俄新社此举不仅满足了中国方面对经济信息的需求，也会使更多的中国人能够更深刻地了解俄罗斯。

此外，俄新社还与莫斯科国立语言大学签订协议，共同为上合组织成员国组建统一的新闻和教育空间。协议规定，在两地联合举办相关科学研究，并在上合组织所辖地区的教育领域中使用这些研究成果，为，此还将成立“上海合作组织成员国新闻政策和媒体技术”联合教研室。为实施这一联合项目，莫斯科语言大学与俄新社将联合培养记者、政治学家、历史学家、地区研究人员、语言学家和掌握上海合作组织各成员国语言的翻译人员。可以想见，这一项目的实施，将进一步拉近俄罗斯与上合组织成员国的人文联系，密切文化交流，增强俄罗斯在该组织内的影响力。

积极投身社会公益事业，赢取美誉度，塑造自身美好形象。

除了通过以上多种方式向外界展示自身影响力和国际传播力，俄新社同时通过投身多种社会公益事业，为自己赢得社会美誉度。俄新社过去15年来一直在监督为俄罗斯孤儿院而设的俄罗斯一瑞典慈善项目。得益于这一项目，每年俄罗斯各地大约有500名孤儿被送往瑞典度假。对于一些国际议题，例如2010年召开的“北极：对话之地”国际论坛，俄新社除介绍论坛工作外，还在网站辟有专栏专门介绍北极开况。对于“阿富汗生产――国际社会面临的挑战”国际论坛，俄新社也积极给予信息支持。此外，俄新社还将同世界自然基金会(VVWF)和俄罗斯地理学会在2011年推出俄罗斯的多媒体生态地图。这张地图是一个随时更新并附带地区排名的资料库。按照项目目标，这将是“一个从可持续发展角度制定的地区评级系统，是一个文明世界可以接受的地区发展评定标准，它能够直观地反映各地区的资源更新、生态活动与工业发展。也就是说，这是对地区发展的一个综合评价，能够动态显示自然环境是否得到改善，是否采取了某些努力以改善自然环境”。据了解，微软公司俄罗斯分部可能也将参与这个新项目。如果该项目顺利实施，在俄新社多媒体资源的基础上，结合WWF的生态潜力以及微软的技术潜力，这一生态项目未尝不是一项值得在全世界推广的高科技成果。

责编，吴奇志