现代插画的逆袭

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摘 要 在漫长的历史过程中，插画一直以依附于文字的姿态出现在人们的视野中。读图时代的到来，为插画提供了逆袭的机会，绘本的流行将插画从对文字的依赖中解救了出来。逃出文字的插画，进一步地走出了书本，走进了更广阔的天地，在商业宣传、动漫等领域发挥着更重要的作用。

关键词 现代插画 读图时代 逆袭

中图分类号：J218 文献标识码：A

插画作为最古老的设计形式之一，可以说是伴随着人类起伏的历史进程不断演变的。插画顾名思义就是穿插在其它内容之中的图画，最早与图画实现互动的是文字，图画与文字最初的互动可以追溯到文字产生之初。象形文字作为人类最早的文字之一就是一种图画与文字的结合。象形文字里图画与文字的结合是跟当时人们的认识水平相一致的，与实物相近的文字想象更便于记忆和实现人们之间的交流。随着文字的不断演变，象形文字不断被更简便的文字代替，其中体现的图画与文字的简单关系也在不断地演进。插画可以说是这种关系演进的一种表现形式。

1 现代绘本的反攻

在相当长的历史时期内，插画一直是作为理解文字的辅助手段出现在书籍中的，主要是配合书籍中出现的人物、场景等，为读者的想象提供一个参照，引导读者的想象，同时也增强书籍的趣味性。例如《红楼梦》里的人物插画，它为读者想象十二衩的美提供了一个模板，读者的想象可能会有所不同，但多少会画影响。鉴于这种辅助的作用，插画的发挥空间相当有限，只能在文字提供的范围内合理、形象的表达文字的内涵。更有甚者，还需要符合中国儒家文化所形成的伦理道德的规范。如此多的，明的暗的条条框框将插画规定死了。插画在书籍中的最终呈现虽然受到诸多牵制，但凭借图像本身的直观、色彩等诸多因素，还是给书籍平添了趣味性、可读性与吸引力。在长篇累牍的文字叙述中，插画的出现造成了一定的视觉冲击，会给读者留下深刻的印象。而且随着明清时期大量小说的出现，插画在书籍中的应用越来越频繁和广泛。插画的应用虽然不断地与时俱进，却始终难以摆脱书籍的限制。

读图时代的到来给插画提供了反攻的机遇，读图时代的到来改变了人们的阅读习惯，文字的吸引力开始慢慢下降。越来越多的人难以静下心来阅读文字，而图片直观的特点再一次映入人们的视野，吸引人们的注意力。绘本因以图像为主，兼具形象生动和信息量大的特点而在出版市场中掀起了一股绘本热。像几米的《我的心中每天开出一朵花》、《向左走、向右走》；高木直子的《一个人上东京》、《第一次一个人旅行》等等。几米的作品色彩很鲜明，更多地表达的是一种生活状态，一种心态，图像未表述完全的部分会在图片中简短的文字里找到。书中传达了一种轻松的心态，传递出了几米的思考，被图片抓住了眼球之后，又被简短的文字感动了心，不期然地遇上自己某一天，某一次的思考与状态。高木直子的作品更显得简洁，简单的线条，黑白的色彩，简短的配图文字。简洁、简短的方式构架了一幅看似轻松的生活场景，其中却都是人生的酸甜苦辣；一个人承受的时候、一个人害怕的时候、一个人坚持的时候……书中那个单薄的主人公俨然成了世界上另一个自己。

绘本的流行让插画实现了反客为主的反攻，从依赖于文字而存在的状态中解脱了出来。绘本能做到如此是因为绘本提供了文字之外的另一种表达方式，一种更适合现代人阅读习惯的方式。快节奏的生活方式，将“快”融合到了人们生活的点点滴滴之中，人们无法也不敢慢下来。需要煮茶细品的文字失去了一部分的读者也就在情理之中。绘本却以其直观的表达方式吸引了现代人的注意力，不需要费尽心思猜测文字背后的意义，也不会迷失在文字提供的巨大的想象力的空间里。文字提供的空间足够宽敞，特别是在这个文字谐音盛行的时代，人们的想象力很多时候会被带入一个宽敞到让读者觉得无力把握的空间里。绘本则适时地解救了这种无力感，图像的引导让读者进入想象却又不为想象定下模板，不会让想象力陷入无力的空旷。配图的文字又适时的在一定程度上消解了模板的限制，扩大了图像引导的想象的外延。在这个不大不小，作者与读者共同打造的空间里，读者感到了舒适。

绘本的流行除了契合了当下人们的阅读习惯之外，还依赖于印刷技术的进步。传统的活字印刷虽然大大提高了印刷的效率，但这只对横平竖直的汉字有意义，对于图像则爱莫能助。图像作为一个整体很难拆解开来重组使用，这在技术上限制了图像的大规模应用。激光照排技术的应用解决了以图像为主体的书籍在印刷方面的难题。这在客观上为绘本、插画的反客为主提供了技术支持。

插画的成功逆袭不仅体现在绘本的流行使插画反客为主，成功地挣脱了对文字的依赖。还体现在插画走出了传统的书籍领域。随着时代的发展，插画走向了更加广阔的领域，例如摄影、互动媒体、动画、电影、广告、商业宣传等领域。特别是在商业宣传领域，插画得到了广泛的应用。

2 商业插画大行其道

形象大于意义是读图时代的特点，这就好比是人人都说内在美比外在美重要，但在选择另一半时却又加入了“外貌协会”。第一眼就吸引观者的注意是插画的优势，也是现在商业宣传最需要的一点。电视、广告牌、公交、地铁、墙体等等，人们眼睛能看到的地方基本上都充斥着广告，每个人每天看到的广告宣传数不胜数。如何在众多的商业宣传中突出自己是每位商家优先考虑的问题。一眼入心，挥之不去，这是商业宣传想要的效果。这一点是文字宣传无法达到的，现代人可能都没有耐心去听完一段广告词，更何况这段广告词还需要听者发挥自己的主观能动性进行加工才能理解其中的意义。插画则有满足商业宣传所需效果的天然优势，插画通过对形象、色彩、构图的处理，能够以外观在第一时间吸引观者驻足，让观者愿意将自己宝贵的时间分给它一两分钟。有了这一两分钟，商家就可以更好地向观者传达自己商品的理念。

刘苏铁为Dior真我倾世之金香水画的那幅插画《花的姿态》就有着一刹入眼，由眼入心的效果。花团锦簇中，一名女子绽放出高贵性感的姿态。绽放的金色花朵如优雅瓶身中的金色琼浆的散发，虽是看到的，却犹如闻到了那金色香水的诱惑，若有似无，引人驻足细品。如此便看到了在香味中绽放的自己，优雅而骄傲，一如那花丛中的女子。这是手绘插画的优势，可以发挥想象力，设定一个美好的场景将观者带进来，让她们在场景中照见自己，喜欢上那场景中的自己，进而喜欢上那件让自己美好的商品。

手绘插画设定的想象力的场景是难以比拟的，但却相当耗费时间和人力。所以，应用在商业宣传中的插画多以摄影和电脑制作的图片为主。摄影图片有无可比拟的真实感，可以最大限度地再现商品的面貌，实现商品与观者的近距离接触，其真实感是说服观者的有力武器。再加上精心选择的拍摄角度和独出心裁的构思，其对观者的视觉冲击和心理震撼是很强烈的。比如肯德基刚推出新品双椒双层堡时的广告，画面很朴实，母女送别的场景，母亲亲手制作的两瓶辣椒，一下子将观者带入了自己曾有过的离别经历。离别之后是独自在外打拼的辛苦，猛然间吃到妈妈的味道，思念满溢，忍不住拨通了电话。不得不说这则广告抓住了在北上广漂着的80后的心理，老家的父母，离别的不舍，独自的打拼，这些催泪的因素都因一个双椒双层堡串联了起来，安有不去尝尝之理。

在众多商业插画中，能实现宣传与产品高度吻合的要数动漫了。就算只拿一个人物出来，也可以很快地分辨出它是出自梦工厂还是吉卜力。插画在动漫中的应用特别广泛，有时人物一个动作可能需要无数种原画的连续才能完成。在国家大力扶持动漫产业的机遇下，这将会成为插画发展的另一个重要领域。这里虽有商业的因素在其中，但更多的还是关乎文化。动漫的受众一般说来都是儿童，这其实是在培养儿童的一种文化心理和视觉审美趣味。看着日本动漫《灌篮高手》、《圣斗士星矢》成长起来的80后，很难对国产动漫有好感，不只是技术层面上的，更多的是故事情节和故事设定上的。培养起来的观看习惯很难改变，中国动漫要做的不只是完成作品，更要培养儿童观看中国动漫的观看习惯，让他们习得动漫背后的文化内涵。

插画的这种直观与生动所形成的效果就如明代大儒王阳明所说的那悬崖上的花朵一般“你未看此花时，此花与汝心同归于寂。你来看此花时，则此花颜色一时明白起来。”立竿见影的效果是插画在商业领域大行其道的主要原因。技术的发展，电脑的应用则解决了手段上的可能性问题。

插画以其独特的方式在读图时代逆袭成功，并取得了自己的一席之地。在颜色当道，眼球经济的今天，插画还会有何种精彩的表现，新技术的开发和应用将会给插画带来何种的机遇，都是值得我们拭目以待的图景。

参考文献

[1] 王建编.现代插画设计.湖南人民出版社，2010.

[2] 刘杨.现代插画与书籍装帧设计.辽宁科学技术出版社，2010.

[3] 刘梦漪.现代插画类型浅析.大众文艺，2010（21）.

[4] 李喻军，甘明智.现代插画很疯狂 从几张草稿开始的文化奇观.人民网，2012-05-23.