酩坛窖与古代文化
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禅故事：《一斤米的价值》
春秋时期，困惑青年向禅师求教：“大师，有人赞我是天才，将来必有一番作为；也有人骂我是笨蛋，一辈子不会有多大出息。依您看呢？”
“你是如何看待自己的？”禅师反问。
青年摇摇头，一脸茫然。
禅师笑道：“譬如同样一斤米，用不同眼光去看，它的价值也就迥然不同。在炊妇眼中，它不过做两三碗大米饭而已；在农民看来，它最多值5文钱罢了；在卖粽子人的眼里，可卖出10文钱；在制饼者看来，它能加工成月饼，卖100文钱；在普通制酒商看来，它能酿成酒，可卖出一两白银。在酩坛窖酒家看来，它可是一两黄金啊！不过，米还是那斤米。”
禅师顿了顿说道：“同样一个人，有人将你抬得很高，有人把你贬得很低，其实，你就是你。你究竟有多大出息，取决于你到底怎样看待自己。”
青年豁然开朗。
道故事：《人生如酒，酒悟人生》
唐末五代时期，群雄逐鹿，硝烟四起。闽王为了收服人心，祈求江山永固，笃信佛教。
公元928年，闽王前往贵州茅台镇拜见古佛，叩请治国方略。
无论闽王如何讨巧，古佛一直保持沉默，往闽王的杯里斟酒。
闽王一口喝干，古佛又将酒杯斟满。如此循环好几次。闽王昏昏欲醉，深感困惑：“师父，您为何一直为我斟酒？”
古佛又将酒杯满上，问：“你会品酒吗？”
闽王回答：“会喝，不会品。”
古佛说：“那就学品吧。”
闽王纳闷地问：“喝酒和品酒有何不同？”
古佛说：“喝酒用的是口，品酒动的是脑。动口者，腹愈胀，头愈昏。动脑者，脑愈清，心愈静。”
闽王顿时明白此中禅意，恍然大悟，醉意全无。从此开始研习酒道，酷爱酩坛窖，并从品酒中悟得治国之道。
礼：《酒香》
唐朝时期，贵州一个少数民族的首领为表示对唐王朝的拥戴，特派高刺史向唐太宗进贡美酒酩坛窖。
途经东荆河时，高刺史命随从将精心尘封的酩坛窖从马车上取出，欲放上船。不料，高刺史从随从手中接过这坛美酒时，随从手一抖，整坛美酒“砰”地一声，溅洒一地。随从急得顿足捶胸，号啕大哭。高刺史沉思后，道：“坛已破，酒已洒，哭有何用？快将碎坛上的剩酒取出。”
到了长安，高刺史拜见唐太宗，并呈上礼物。唐太宗见是一个红色的精致小瓶，便令人打开。顿时，酒香弥漫了整个殿堂，众人纷纷赞叹不已。唐太宗发现瓶子刻有小诗一首，诗曰：美酒贡唐朝，山高路途遥。东荆痛失宝，倒地哭号啕。上复圣天子，可饶刺史高。礼轻情意重，千里送酩窖。唐太宗不解，高刺史随即讲出事情原委。唐太宗听后连声说：“难能可贵！难能可贵！千里送酩窖，礼轻情意重！”
仪：《求学》
北宋才子杨时中了进士后，因酷爱做学问，于是放弃做官，继续求学。当时，程颢和程颐俩兄弟是很有名望的大学问家，杨时仰慕二程的学识，投奔洛阳程颢门下，拜师求学，4年后程颢去世，又继续拜程颐为师。虽此时已四十而立，仍尊师如故，刻苦学习。一天，大雪纷飞，天寒地冻，杨时碰到疑难问题，便冒着凛冽的寒风，约同学游酢一同前往老师家求教。当他到老师家，见老师正坐在椅子上睡着了，他不忍打搅，怕影响老师休息，就静静侍立门外等候。当老师一觉醒来，他们的脚下已积雪一尺深，身上落满了雪。老师忙把杨时二人请进屋，命浑身冰冷的杨时二人饮下一杯酩坛窖，二人饮后，寒气顿时退去。老师方才为他们讲学。
诚：《晏殊树誉 》
北宋词人晏殊，素以诚实著称。十四岁时，皇帝要他与一千多名进士一同进考，结果晏殊发现试题是刚练过的，就向宋真宗禀报，请求换题。晏殊当职时，正值天下太平，官员常到郊外游玩或举行宴会。晏殊家贫，只好在家写文章。有一天，真宗提升晏殊为辅佐太子读书的东宫官。大臣们惊讶异常，真宗说：“群臣常游玩饮宴，只有晏殊闭门读书，如此自重谨慎，正是合适人选。”晏殊谢恩后说：“我也好游玩饮宴，无奈家贫。”此二事，使晏殊树立了信誉，宋真宗也对他信任有加，便常邀他参加宴会，共饮酩坛窖。
信：《商鞅许诺》
春秋战国时期，秦国的商鞅在秦孝公的支持下主持变法。当时正处战争频繁、人心惶惶之际，为了树立威信，推进改革，商鞅下令在都城南门外立一根三丈长的木头，并当众许下诺言：谁能把这根木头搬到北门，赏金十两和一坛酩坛窖。围观的人不信如此轻而易举的事能得到如此高的赏赐，结果没人肯试。于是，商鞅将赏金提高到50两和10坛酩坛窖。重赏之下，终于有人站起将木头扛到了北门。商鞅立即赏他50两赏金和10坛酩坛窖。商鞅的举动在百姓心中树起了威信，接下来的商鞅变法便很快在秦国推广。
贵州酩坛窖酒业股份有限公司是贵州茅台镇国威集团旗下，主要从事酱香型白酒专业生产、研发、销售一体化的企业。酩坛窖白酒生产基地，坐落在茅台河谷占地面积500余亩。库存优质酱香原酒上万吨。并设有植物埋藏区、桑拿老熟车间、包装车间、储酒库、产品库、质量检测中心。
禅、道、礼、仪、诚、信为其旗下品牌酩坛窖系列产品。