老北京广告纪事

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回望老北京喧闹的街头，吆喝叫卖、幌子招牌，还有许多其他有趣的广告形式令人眼花缭乱，与今对照，差别之中亦有几分趣味颇值得咀嚼。灯光广告

昔年，老北京走街串巷和在街头摆摊卖热馄饨、卖冰糖葫芦的或者是老豆腐的，都喜欢夜间在摊上放一盏电石灯，名为照明，实为广告灯。每逢夜深人静的时候，在昏暗的大街上，几盏微弱的电石灯烛，在寒风中摇曳，加上远处传来几声“馄饨开锅了”的叫卖声，使人备感古城的清寂。至于那些串胡同卖猪头肉、羊杂碎、水萝伯者，则喜欢提一盏小马灯。电灯出现之后，京城的灯光广告有所发展，一些大店铺大商号，在新店开业、周年纪念和年节假日，喜欢张灯结彩，甚为招摇。有趣的是，有些店铺为了竞争，白天找乐队吹吹打扣‘助兴，晚上还雇来拉煤的骆驼，在骆驼身上装上彩色小串灯来吸引行人驻足。这种热闹的场面，在老舍先生的小说《老字号》中，就可以读到。

包装广告

包装广告在老北京也是重要的广告形式。老北京的包装广告，尤以中药店和茶叶铺为著。它们通常把自己的店名、地址、电话等印在包装纸上，每逢顾客购物后，他们便用这种小型印刷品来包商品。老北京中药铺包草药与今日有所不同，大多是每味一小包，然后冉用大包装纸包一个大包，小包装纸上印有草药名称、图形、药性等，大包装纸上则印有店铺的名称、地址等。老北京人生活简朴，这种包装纸一般不会扔掉，故而药铺的广告作用斗分显著。每逢再次抓药时，只要看一看这种包装纸，就会找到原来药铺的“资料”。而茶叶铺的包装广告不仅是在包装纸上做文章，在茶叶包上也十分突出，广告往往在茶叶包儿最显眼的地方，让人一目了然。

门票广告

所谓门票者，并非是今日电影院、剧场和公园的入场券，而是一种广告媒体。北京“老字号”买卖讲个信用，为了宣传自己，就在自已出售的货物上附确一张印有字号名称、地址、电话的彩色小纸片。这种小纸片被称为门票。使用门票广告的主要是糕点铺和水果店。旧日，这些店铺不讲究精美的包装，糕点铺的包装无非是油纸和纸匣两种，水果店则爱用小筐和蒲包，看起来十分简陋、粗糙。而糕点和水果往往又是用来馈赠亲友的礼品，如此包装着实寒碜，门票广告就这样应运而生了。店铺印上红红绿绿的门票，附在点心包、糕点匣和水果筐上，这种门票广告除印有店铺的名称等，往往还印有“百年老号”、“满议糕点”之类的广告词以及店铺的简介等。门票广告可以说与今口报刊广告相似。

响器广告

响器是一种特殊“乐器”，是小贩叫卖不可少的工具。剃头刮脸的用“唤头”，卖冷饮的用“统盏”，卖针头线脑的用“拨浪鼓”，卖油郎用木梆子，连走街帛巷算命占卜的也用小铜锣和笛箫来招徕顾客……响器广告的出现，使叫卖声更富音乐感，也使京城街头增添了几分生气，尤其是在炎热的夏天，卖冰镇酸梅汤的敲击起“铜盏”，那声音马上让人联想到酸酸甜甜、冰凉爽口的酸梅汤，实在令人心旷神怡。正如《都门杂咏》唱道：“新搏江米截如肪，制出凉糕适口凉。炎伏更无虞暑热，夜敲铜盏卖梅汤。”

游行广告

游行广告大多用在新店开业或者“忍痛出血大甩卖”之际。店主花钱雇一帮吹鼓手和一些叫花子、小孩，这么一大群人吹吹打打，招摇过市，一方面推销自己的商品，另一方面来扩大本店的知名度和影响，有的还有向同行示威的意味。解放后这种广告形式被取缔，然而，它却成为老北京一景，留在7_人们的记忆中。