警惕广告中的另类低俗

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广告不仅是商品信息的载体，而且是一种文化传播形式。广告在悄然改变着人们的消费观念和行为，广告业也愈来愈注重创意和制作，但随之表现出来的低俗文化现象应当引起关注和警惕：

其一，宣扬皇权意识和皇权崇拜。这在食品、药品、洗涤化妆品中表现得尤为突出，广告中“皇帝”、“格格”、“阿哥”频频露面，以求“皇家风范”；

其二，炫富。近年来，楼市的火爆，使得房地产市场成为“炫富”广告的重点展示区。走在街头，户外楼盘广告中“尊享、顶级、王者”等字眼时时撞入眼帘，电视里“贵族领地”、“豪宅新系”、“奢华垂范”之类的话语不绝于耳；

其三，恶搞和隐晦。有的恶搞经典话语，称“解放思想，先住洋房”、“让一部分人先住起来”，更有甚者偷换概念，“不能再低了”、“这次真的搞大了”等广告语，绞尽脑汁与纠缠，以吸引大众眼球。

有媒体报道，在某省会城市的某商厦顶楼，有一面半个篮球场般大的售楼广告，内容相当“震撼”：“爱情承诺不可靠？不如新界有一套！”不错，拥有高价的房子的确是拥有财富的一种象征，但如此把房子和感情生拉硬扯凑在一起，只有让人感叹曾经“价更高”的感情今非昔比了。

之所以把这些广告归于另类的低俗，是因为它们引导的是畸形的消费文化，不仅给城市形象抹黑，还会对社会风气带来负面影响，助长社会浮躁、奢侈的风气，与构建和谐社会以及精神文明建设极不相符。

时下，中国的舆论场比以往任何时候都更复杂，更有想象力，社会上的种种情绪都在这里碰撞和宣泄。由于互联网的快速传播和放大效应，人们已很难分辨出哪些声音是少数人的，哪些有更广泛的代表性。

比如对“富人”的判定标准。如今人们似乎越来越习惯和倾向于选择用财富来证明自己的身份。从心理学的角度说，人在不同程度上都会有炫耀的心态。于是，“炫富”广告便迎合这种心理，认为这是俘获消费者的制胜法宝。但是，对于那些甘为“房奴”，为生存的必需不得不背上“被富”的尴尬的人而言，所谓“富人的生活”则多少显得有些苦涩。一方面，我们需要合法的财富以及健康的消费观，即富人的钱要来得干净，消费得理性、文明，要保持一种与身份相应的教养与尊严，而不是像暴发户那样仅仅为了炫耀；另一方面，还不能忘记我们崇尚了几千年的中华民族的节俭美德，在今天应该赋予其新的内涵，即一种高尚的品格、一种可贵的精神、一种自律和道德的约束。

由此可见，“炫富”广告只是开发商自斟自饮的一壶美酒，自己咂摸着，民众却回味着痛楚。在构建和谐社会的今天，我们尤其要防止“炫富”等另类低俗广告成为一些社会问题的导火索。