《纽约时报》网络版的标题特色

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网络媒体的效率、普及和简便对报纸所带来的冲击比当年广播、电视的出现来得更为猛烈。目前在北美和欧洲,多数国家的网民总数已经占总人口的50%以上,①特别是年轻一代,他们已经更习惯从网络而不是报纸上获取新闻了。这种形势下,很多报纸停止出版印刷刊,改出电子刊,只以网络版的形式出现,于是,传统纸媒竞争拓展至一个新的领域――报纸的网络版,百年大报《纽约时报》自然不甘落后,一直致力于网络版的业务拓展。

受众对于报纸网络版的阅读方式与传统纸媒的阅读方式迥然不同。人们在阅读网络新闻时,并不像阅读纸媒那样从容,也不再有很多闲暇细细阅读,而浏览、略读、选择性阅读和一次性阅读成了现代受众的主要阅读方式,这样,首先进入读者视线、具有导读作用的新闻标题的重要性更加突现。如果标题不能引人注目,文章再好,恐怕也难留住读者。并不精彩的文章如果标题能够吸引眼球,也会吸引读者进一步阅读,因此,网络新闻标题比传统报纸的标题更为重要,它关系到是否能吸引读者,也直接影响到网站的点击率和受欢迎的程度,并最终影响到媒体的运作模式。所以,各报纸网络版争相通过制作“焦点”标题来突出新闻,《纽约时报》在这一方面的努力也常常成为人们研究的焦点。

报纸网络版在传播新闻的过程中要靠用户对主页面的新闻标题进行点击才能链接到新闻正文,因为网络传播模式与传统报纸传播模式的差异,作为“新闻眼睛”的标题就具有了自己的传播特色。大量网络新闻标题通过版面的组合关系、夸张的视觉效果对新闻主题进行排序和强调主次关系,以及通过频繁暗示的倾向性表达在潜移默化中影响着人们对新闻事件、新闻主题甚至社会价值的判断。②可以说,《纽约时报》网络版的新闻标题与其他报纸的网络版标题既有共性又有个性。

时效性精确到“分钟”

网络媒体在传播新闻方面具有得天独厚的优势,网络新闻的即时更新是报纸所无法比拟的,于是,网络新闻天然具有时效性强的特点。《纽约时报》网络版的新闻标题更是把时效性做到极致,其首页很多稿件下方都标明“2 minutes ago(两分钟以前)”、“26 minutes ago(26分钟以前)”等。如,在2010年3月29日15:30左右进入《纽约时报》网络版(?hp,New York: Mar. 29, 2010

④葛雅丽:《纽约时报:搜索引擎改变新闻标题传统模式》, ?_r=1&scp=1&sq=Obama%20Is%20Elected%20President%20as%20Racial%20Barrier%20Falls&st=cse, New York: November 5, 2008

⑥CLIFFORD J. LEVY, ?hp, New York: Mar. 29, 2010

(作者单位:河北师范大学外国语学院)

编校:董方晓