以《喜羊羊与灰太狼》为例谈国产动画电影的发展
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[摘要]2009年国产动画片《喜羊羊与灰太狼》出现在大众的视野，仅在3天时间内就打破了3 000万元的票房纪录，在国内掀起了动画的狂潮。这部动画片的成功得益于趣味性的故事内容、生动形象的动画角色，而且它取得的巨大价值并不在于它本身的好评度，而是由此衍生出来的产品效益。而《喜羊羊与灰太狼》正是恰当地把握了动画产业链之间的关系，才占据了国内的电影市场。本文以国产动画片《喜羊羊与灰太狼》为例，通过分析其取得成功的各个因素，概括出我国动画电影的发展途径。
[关键词]《喜羊羊》；国产动画；品牌；营销
动画片正是凭借其具有幽默趣味的故事情节、鲜活生动的动画形象而受到众多孩童的青睐，同时动画片还在一定程度上承载了教育的社会责任，其作为一种孩童乐于接受的教育工具，动漫作品在创作过程中植入了深厚的文化内涵。而孩子们则通过动漫故事直观的感受五彩斑斓的生活和感召生命的价值，从而启发他们对世界的认识和了解人性道德。2009年推出的国产动画片《喜羊羊与灰太狼》（以下简称《喜羊羊》）就紧密地切合了教育和娱乐的作用，这部动画片获得了社会大众的关注，并取得了骄人的票房成绩。透过动画片《喜羊羊》在国内掀起追捧的热潮，我们可以通过分析动画片的成功因素，为国产动漫作品的发展总结出创作模式，为国产动画片的创作注入新鲜的血液。
一、动画片《喜羊羊》的成功因素
（一）幽默趣味的情节
纵观每一部动画片之所以取得备受关注的原因，无不是故事情节的引人入胜。动画片《喜羊羊》的情节内容充满了幽默和轻松感，而且每一集都有完整和独立的故事内容，而动画人物的形象特征和趣味性的内容都跟随着每一集的播放而展现得淋漓尽致，让观众深深地记住了它们的特征。在现实生活中，也有很多年龄不一的少年儿童纷纷讨论那些记忆犹新的趣味情节，其中有一集就讲述了因为懒羊羊亲了沸羊羊一下，而喜羊羊则告诉它亲了之后就会生孩子，而在此之后沸羊羊就传出自己“怀孕”的消息。羊村的负责代表村长不巧出门了，这件事在羊村传出后就开始讨论这件事，最后的结果是决定让沸羊羊把孩子生下来，而事情的始作俑者懒羊羊则担当起父亲的责任，原本贪吃的懒羊羊把自己的零食分给了沸羊羊，当沸羊羊被灰太狼抓走的时候，往常胆小如鼠的懒羊羊为了保护孩子不惜扑倒灰太狼。最后村长回来的时候就跟他们说公羊相互亲一下是不会怀孕的，不料懒羊羊急忙追着沸羊羊要它把零食全还回来。这一故事情节无疑让电视机前的观众捧腹大笑，给广大观众带来了许多的乐趣，营造了轻松愉悦的观感。。
（二）人物形象鲜活有特点
动画角色的形象特征主要通过造型设计和人物性格得以凸显，在动画片《喜羊羊》中虽然动画角色的造型并不突出，但每一只羊都有自身的特征，很容易让观众分辨出来。例如喜羊羊的聪明、英俊；美羊羊的粉红色蝴蝶结；灰太狼的领结以及脸上的疤痕等，随着每一集动画片的播放，这些动画形象愈加的鲜活，而且每一个孩子也有各自喜欢的不同性格特征的羊。动画片中的喜羊羊是最机灵和聪慧的，只要灰太狼跑来羊村搞坏，喜羊羊都是最先想出办法应对的；而懒羊羊则十分懒惰且不喜欢运动，甚至无论他走到哪里都会带着他的枕头，但在紧急的时候懒羊羊总是能展现他勇敢的品质。另外，灰太狼也有很多忠实的拥护者，因为孩子们发现灰太狼总是能创造出许多新奇的事物，即使最后都被喜羊羊破解了，但这种开拓思维的特征也得到儿童观众的认可，特别是灰太狼对红太狼的忠心和疼爱，也让很多女性观众赞叹。从中无疑可以看出，《喜羊羊》中不论是代表正义的羊群，还是一直搞破坏的反面形象，都获得了观众的青睐，这正是缘于动画形象的鲜活特征。
（三）符合孩子的审美价值观
动画片《喜羊羊》主要讲述了羊与狼之间的斗智斗勇，狼想尽办法要美美地享受羊餐，而所有的小羊和喜羊羊一起共同抵抗灰太狼的进攻，并一次又一次地揭穿了狼的诡计，保护了羊村的安全。这种故事设置正符合了孩子们所希望的邪不胜正思想，且满足了他们心中除恶扬善的愿望。或许有些人会指责故事编排与现实存在很大的差距，不可能狼总是等到羊到的时候才开吃，但正是因为羊与狼是自然中的天敌，所以动画片在创作中不仅遵循了这一自然规律，也突破了狼吃羊的定论，因喜羊羊代表的是一个正义的形象，而胜利总是偏向于正义的一方，同时羊群之所以能打败狼，还在于羊村内所有羊的共同努力和相互合作。动画片担负起教育的作用，所以作品的价值观都应该宣扬除恶扬善，而不是充满血腥和残酷的画面。
（一）讲好中国故事
2006年创作的中国第一部三维动画电影《魔比斯环》，花费了大量的资金投入和长时间的电影创作，最终却无人问津，票房惨淡。这一事例无疑引发广大电影创作人的反思，这部影片盲目的推行好莱坞的创作模式，而且一味地追求气势宏大和西化，因此，影片缺乏中国化的特色，没有讲述符合中国人审美思维的电影故事，这才是导致其惨败的根源。而动画片《喜羊羊》则成功地开拓了中国的动漫市场，动画人物和故事情节的构建都摒弃了繁杂的逻辑关系，而是凸显出羊与狼之间的智慧斗争。同时动画故事的中心围绕羊群们亲如一家的关系，涉及孩子们对理想的追求和家长对孩子成功的希冀，这些文化元素在中国家庭中也是常见的，所以观众很容易在心底产生共鸣，从而围绕这些元素讲述了一个独具中国特色的动画故事。其他的动画故事，如花木兰替父从军等是经典的历史故事，但国产动画片的长足发展，不应仅从历史文化中汲取创作灵感，而是构建一些现代化，符合现代观众审美的动画故事，这才是国产动画的发展之路。
（二）培养文化创意人才
众所周知，《喜羊羊》是一部原创动漫作品，原创的艺术作品才能让观众看到新颖的艺术魅力和个性化的动画元素。但在我国的动画领域中，极具缺乏原创人才，特别是综合素质强的原创人才，同时我国在动画编剧、导演等领域中严重匮乏专业化的指导人才，所以我国的动画产业长期以来都处在瓶颈时期，而培养文化创意人才则成为推动国产动画电影发展的关键环节。当前，为了培养高素质、高层次的创意人才，我国动画学院内的教授纷纷提倡应该让学生融入实践中；也可以在条件允许的情况下专门设立文化创意学院；增设相关的创意专业，成立相关的媒体实验室；积极鼓励国内外的优秀动画人才进行相互的交流。与此同时，我国还可以采用美国、日本等动画产业发达国家的创意人才的培养策略，把设计、艺术等多项内容共同植入到不同的教育阶段中，着重挖掘创意才能，培养其成为推动我国动画发展的优秀人才。另外。我国还可以吸纳复合型人才，把有潜力的人员送往海外展开强效培训，为他们提供更多与各大高校相互学习的机会，从而使他们具有全球性的动画创作视野；进一步完善和提升文化创意人才的培训机制，有目的，有意识的培养出实用型，满足市场发展的优秀人才。
（三）创建品牌与内容为王的营销策略
动漫作品的价值就是品牌的力量。在动漫市场中只要产品拥有品牌的价值和特性，就很容易提升其在市场上的价值，从而衍生出更多的动画产品。还可以深入到广大群众的文化心理需求中，通过文化氛围的营造和动画心理的感召，在广大市场中建立起产业链，加大社会对国内动画产业的关注。品牌的价值是长远的，只有动漫产品具有品牌的价值才能在市场中占据一定的地位，但品牌的构建需要好的动画内容才能得到广大观众的认同，这一点集中反映在动画技术和文化创意两个方面。以动画片《喜羊羊》为例，虽然它运用了二维创作技术，但在国内的动画市场上仍然占领了举足轻重的地位，从中无疑可以说明国内动画电影的发展必须立足于内容。除此之外，恰到好处的市场营销手段也在一定程度上促使《喜羊羊》取得了成功，借助电影网络等媒介的推广作用，甚至在广大观众群中还流行了“嫁人就嫁灰太狼”的广告宣传，这无疑让观众对《喜羊羊》产生了强烈的好奇心理，同时也产生了期待感。从这部动画片的成功营销经验出发，我们可以得知市场营销策略并不是一套单一化的策略，只有在每一个环节处都进行创新和深入挖掘才能立足于市场。
（四）挖掘文化底蕴和高艺术水准的动漫
一般来说，任何一部具有深厚文化内涵和艺术价值的作品往往很容易召唤观众的民族情感，因为透过这些作品，人们能进一步地从中感受到民族文化的博大精深和激发热爱的心理。动画片《喜羊羊》的成功正让观众看到了民族文化的崛起，甚至让观众惊叹国产动画终于迎来了发展契机。即使这部动画片的内容较为牵线，且制作手段并不精湛，但它无疑获得了观众的认可，这也让我国的动画人对发展国产动画电影坚定了决心和鼓起了信心。或许从另一个角度来看，这部动画片囊括了我国动画电影创作的优缺点，如果它以另外一种视角出现，国产动画创作的特色、高技术的创作手段、现代化的思想潮流或许会更让人重新反思。不同的观众群体，无论是迷恋卡通动画的孩童，还是欣赏民族艺术作品的成年人，他们都喜欢趣味性且文化性融为一体的动漫作品。因此，国内动画电影的发扎就应立足于挖掘深厚的民族文化，注重人文思想的融入，提升动画的艺术水平，同时还应与时俱进，核心创作技术，这样我国的动画电影才能更上一步，让优秀的国产电影不仅引领中国市场的发展，还跃入国际动漫舞台。
三、结语
综上所述，透过对国产动画片《喜羊羊》成功因素的分析，我们可以得知大众市场需要具有中国民族文化和现代精神相结合的文化艺术作品。正是因为这部动画片立足于创新和审美文化，所以启发我国的动画电影应该深入到本土文化中去汲取有效的动画元素，坚持叙述具有中国特色的动画故事，注重电影文化创意人才的培养，树立动漫品牌和重视市场营销的投入，还应进一步提升动画作品的文化内涵和艺术水准，这样才能促使我国的动画发展走出发展的瓶颈，推动国内动画电影走向繁荣、复苏的产业化道路。
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[作者简介] 田明星（1979―），女，黑龙江哈尔滨人，硕士，哈尔滨师范大学传媒学院讲师。主要研究方向：动画。