你搭窝 我下蛋

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NBA火爆在中国

在NBA进入中国20年之后的今天，篮球已成为中国10-35岁人士最喜爱的运动项目。中国人对NBA的印象也早已不再是当年所认为的杂耍游戏，如今NBA已经成为了一种充满激情与活力的时尚运动。在供人们投入欣赏的同时也为人们带去了快乐的享受！20年系统完善的潜心培育，伴随着中国经济发展与全民竞技体育水平的不断提高，NBA以其独有的魅力使篮球运动风行在中国！

新赛季NBA攻势升级

据资料显示，在中国城市中15～24岁的年轻人里有近3／4的人喜爱NBA。此外，通过电视收看NBA比赛的观众中，15～34岁的年轻受众比例最为突出。据数据显示，通过CCTV-5收看NBA比赛的观众中，男性比例近70％，15～34岁年轻观众比例占到整体的近50％。他们多为高学历的公司职员、干部及部分学生观众，喜欢时尚、流行和快节奏生活，热爱旅游。

在2005～2006赛季，CCTV-5开赛仅一个月的收视率就比上赛季同期高出90％，平均收视率高达7．14％。其中在11月13日火箭队－网队的比赛中2．03％的收视率，创下常规赛收视新高。而非火箭队的比赛关注同样攀升，CCTV-5在非周末直播的网队－热火的比赛收视也高达1．06％。从新赛季NBA联赛90％的收视增幅中可以看到NBA在中国推广的成功性。中国球迷对姚明的关注正在逐渐演化为对NBA联赛的关注。赛事本身的精彩对抗性和偶然性已成为球迷关注NBA的真正理由。此外，从持续增涨的收视中更可以看到NBA在中国推广攻势的升级。

CCTV―5，NBA迷们的第一收视选择

在上赛季即2004～2005赛季，共有17个频道转播了NBA。然而，CCTV-5仍然凭借其强大的媒介影响力，成为NBA迷们的第一收视选择。

此外，通过CCTV-5收看NBA比赛的观众规模也呈逐年上升趋势。在2004-2005赛季通过CCTV-5收看NBA的观众规模较上赛季上升了32％，覆盖到了全国近1／2的观众。

中国品牌，借NBA成就品牌明星

在CCTV―5每周4次的NBA直播中，从中国移动的“NBA来到我的地盘”到李宁“为您带来NBA精彩瞬间”，NBA在象征篮球运动本身的同时更成为国内大品牌实现国际化品牌传播的有利平台。中国移动与NBA的合作，旨在拓宽动感地带用户的视野，引导年轻用户更健康地成长。在“NBA来到我的地盘”后，中国移动用户将可下载NBA，求员的肖像、比赛照片及赛程表，随时随地收听NBA比赛的现场语音直播，欣赏NBA的经典片段并及时获得最新的NBA消息。而NBA与李宁的携手，不只是NBA凭借长期而深化的商业运作和推广，在中国市场实现的战略性开拓，更是由于李宁品牌的发展需求所致。李宁通过在体育用品方面不遗余力地创新和钻研，积极打开国际市场，以成为国际品牌为开发理念。西班牙男女篮在雅典奥运会上的精彩表现已经完美地诠释了李宁运动品牌的精神：一切皆有可能。

无论是中国移动还是李宁，让我们看到的是品牌的“生存”选择。而在这种选择中，NBA凭借其独有的魅力成为品牌战略发展的有利推广途径。NBA与国内知名品牌的战略性合作，最终所实现的无疑是品牌的双赢！