观点摘编 第2期

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“智慧立报”的内涵与追求

《文汇报》总编辑徐炯在2011年1 2月15日出版的《报刊业务探索》上刊文，详细介绍了《文汇报》“智慧立报”的办报理念，以及这一理念在“文汇深呼吸”栏目上的体现。徐炯认为，智慧立报不是智慧办报，它是要为知识分子读者的“求知”提供服务，帮助他们运用智慧、满足意愿。服务内容包括以下几方面第一，提供准确而全面的事实。第二，提供理解事实所需的背景知识。第三，提供高质量而多样化的观点，让读者在分析事实时作为参考：也提供看待事实的新视角、思考事实的新方法――新视角、新方法往往产生新观点，因此其价值更高。其中，提供事实、知识的重要性超过提供观点。因为读者之“求知”，是试图得出自己的观点，其基础当然是事实和理解事实所需的知识，如果过于偏重提供观点而疏忽前面两项，就不能给读者赖以思考的充足素材，妨碍了读者运用智慧。在此基础上，“文汇深呼吸”有如下追求第一，选题兼顾读者的“欲知”和“应知”，而偏重被接连刷新的热点遮蔽掉的有价值的“应知”。 “欲知”和“应知”都是办报人的主观判断，前者基于对读者利益和兴趣的把握，后者基于对我们和读者应当共同担负的社会责任的把握。第二，解释与分析，努力寻求并向读者提供理解事实所需的背景知识，提供新观点。第三，与读者一起关注和思考。可以着重提供新的事实报道，可以着重提供背景知识，也可以着重提供新的观点，唯“新”是从，但求读者开卷有益。

报业集团全媒体转型的三个突破

浙江日报报业集团副社长王纲在2012年第1期《新闻实践》刊文，认为“分众与互动”“数据库”“社会化”正成为浙报集团全媒体发展的三个关键词。与此同时，浙报集团全媒体转型策略发生重大变化，即从一个个点上的突破转向在较短时间内实现内部发展转型、外部联合扩张、积极孵化三方面的全线突破。内部转型，重在通过对现有传统报纸、期刊的读者数据库建设与挖掘，积极推出全媒体新产品，提供基于互联网和移动互联网的分众化、社会化的信息服务。如，开发党报移动阅读项目；社会化媒体转型试点项目；浙江在线转型升级项目。外部联合扩张，重在联合战略伙伴，延伸产业链，布局全国化，进行横向与纵向一体化的扩张。横向一体化扩张方面，积极介入电影、电视、动漫、户外和分众化的专业期刊、成熟的互联网和移动互联媒体，纵向一体化方面，将资金投向新媒体内容产品设计生产和技术支撑环节的潜力型项目，争取在三年内占领一系列行业制高点，并和集团现有用户和渠道资源进行有机整合，完成集团在新媒体产品和技术支撑方面的战略布局。积极孵化未来，重在建设中国第一个媒体孵化器――传媒梦工厂，将浙报集团的传媒运作经验、内容生产组织和传播能力与互联网界的创业、孵化、投资机制相结合，催生影响中国传媒未来的团队，同时让集团站到新媒体产业的最前沿。

报刊业广告市场趋势盘点

慧聪邓白氏研究翟树卿在2012年笫1期《传媒》刊文，指出2011年报刊广告增长为12.7％，近三年发展稳定，平面媒体进入平稳守势发展时期。根据2011年1―11月的统计数据，2011年报刊业广告呈现出如下特点：一、报纸的广告增长好于杂志，报纸中时政新闻类增长最好，杂志中旅游休闲类增长最好。报纸中综合都市报广告增长为12.42％，时政新闻类广告增长为32％。杂志中服饰美容类广告增长为8.66％，旅游休闲类广告增长为21.46％。二、报刊广告版数首次下滑，厚报厚刊时代将终结。2011年1―11月，报刊广告版数下滑1.88％。这意味着2011年报刊广告的10.84％的增长主要是得益于单版价值的提高，而非以前的大量扩版。可见，随着媒体多元化、营销组合化的推进，从2000年开始的厚报厚刊时代将逐步终结。三、报刊广告的“金九银十”没有重现，增长起伏较大。四、房地产广告贡献度增加最大，2012年对报纸经营的不确定性加大。2012年上半年的房地产广告可能将持续低迷，使得平面媒体的经营更加不确定。五、旅游休闲餐饮和家居家装的贡献度加大，机动车行业的贡献度下降。六、家电行业的广告贡献度下降，2012年其广告贡献度将不乐观。2011年，家电行业广告也出现下滑，为－4.24％，家电业的传统销售渠道受到京东商城等电商的巨大冲击，家电行业增长开始出现问题。七、服装服饰的广告贡献度增加，时尚品或者说奢侈品会成为下一个增长点。