360和谷歌的二度联姻为哪般?

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2013年1月7日，奇虎360正式宣布与Google通过GoogleAds进行广告模式的合作，即360搜索利用GoogleAds的技术平台来推广自己的广告资源，两家再进行利益分成。联姻另一方Google采用一种新的方式重返中国，再次觊觎我国庞大的互联网搜索引擎市场。

再度联姻为哪般？

奇虎360与Google一直都有商业合作，但是在奇虎360推出360搜索后合作终止，短暂分道扬镳后双方再度联姻为哪般？

从奇虎360角度看，一是合作助其搜索变现，带来新的赢利点。奇虎360自推出搜索业务不到一周，便占据搜索市场10%的份额。但由于广告系统的缺失，一直无法将搜索流量变现，通过与Google在搜索广告领域合作，可以借由自己入口点击广告进行分成获取收益。参考腾讯搜搜在国内2.45%市场份额获得了1360美元收入计算，当前奇虎360国内10%市场份额将获得的营收将达9800万美元。

二是刺激股价上涨，市值增加。奇虎360通过与Google商业合作，快速实现搜索业务盈利化 ，这对奇虎股价无疑是积极消息。消息公布当日，奇虎股价大涨8.6%。

三是有助于奇虎360进一步扩大市场份额。尽管奇虎360搜索业务已迅速拥有国内10%市场份额，但是依旧无法撼动百度搜索老大地位，同时面临搜狗、搜搜等市场抢占步伐不断加快，奇虎360在互联网搜索领域可谓举步维艰。而与Google合作，搜索变现获取可观收益利于奇虎360进一步提高技术投入，进而提升搜索效率获取市场竞争优势。

从Google角度看，自从Google中国服务器撤离国内后，其市场份额骤减。截止2012年12月，Google所占国内市场份额仅约5%，相较其在国内最高市场份额43%降低了38%。面对我国5.64亿网民和4.2亿手机网民，Google一直寻找重返机会，通过与奇虎360合作，借助360搜索这个载体，以另一种方式和途径在中国卷土重来。

昭示产业发展新趋势

与此同时，奇虎360和Google的二度联姻，也昭示了我国互联网产业新的发展趋势。

一是未来搜索市场竞争愈发激烈。目前奇虎360、搜狗和搜搜加速抢占国内搜索市场，一枝独秀的百度市场份额将不断被瓜分，市场竞争不断加剧。

二是以用户流量为核心竞争力的平台日趋整合。搜索引擎、浏览器、安全软件、社交网络、即时通信客户端等互联网入口，已成为互联网企业争夺用户流量的平台，为提供一体化的信息服务以更好地获取用户资源，提高用户粘性，各平台整合趋势愈发凸显。奇虎360与Google合作便是有力例证。

三是在商业利益驱动下，国内企业或将再度沦为渠道商。奇虎360与Google合作，尽管商业利益可观，但是从合作模式看，奇虎360实际是Google中国最重量级的商，帮助Google销售广告。

放眼云计算和移动互联网等新兴领域，EMC、IBM等跨国企业也已通过与国内企业合作，加大投资等方式加速占领国内市场。国内企业在眼前利益驱动下，或将沦为跨国外企市场开发中的“渠道商”，这对产业健康可持续发展以及国家关键行业领域信息安全十分不利，亟需引起我们关注。