金鱼 第5期

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CCR：金鱼品牌是凭借哪些优势而获得“北京知名品牌”的?此次获奖有何重要意义?

李总：金鱼科技公司的前身北京日用化学二是我国合成洗涤剂行业投产最早、规模最大的厂家之一。从第一瓶金鱼洗涤灵投放市场至今，我们不断创新，推出40多个产品，使“金鱼”液体洗涤剂涵盖了家用厨房类、卫生间清洁类、居室清洁类、衣物清洁类等各个方面。公司特别重视质量管理工作，产品和服务的质量被公司视为市场竞争中的法宝。近年来我们还针对消费者对功能性、环保性产品的新需求，开发了一批高技术含量、附加功能强、绿色环保的产品，同时不断采用新技术、新材料对产品的内在、外观和包装质量进行改进，提高产品的竞争力，满足市场需求。

辛勤地耕耘终得回报，“北京知名品牌”是对“金鱼”多年来质量和诚信的肯定，相信借助北京市政府倾力打造的“北京创造”品牌，“金鱼”必将长得更强、游得更远。我们将倍加珍惜荣誉，保持诚信，积极落实质量安全主体责任，为造就一大批具有国际影响力的“北京服务”、“北京创造”品牌而努力奋斗!

CCR：今年3月，金鱼和北京丽源、北京日用化学二厂等企业组建了北京一轻日化有限公司，您觉得对金鱼品牌今后的发展会有哪些影响?

李总：2011年3月9日，北京一轻日用化学有限公司正式挂牌，这是全面整合北京一轻日化行业的国有企业资源，实现集团化发展的重要举措。组建后的北京一轻日化有限公司旗下拥有“金鱼”、“宝贝”、“熊猫”、“奥琪”、“华姿”、“紫罗兰”等一系列“老北京”们耳熟能详的老牌子品牌。在新的历史时期，集团的组建将有利于打造提升北京国有日化企业品牌，以崭新面貌站在新的起点上，实现首都国有日化产业的再次腾飞。

而对于恰逢成长期的“金鱼”品牌来说，北京一轻日化公司的组建正为其提供了发展壮大的难得的机遇。通过日化企业内部资源和市场资源的整合，集中优势资源，使“金鱼”有实力向产业高端扩张，突破发展瓶颈，提升品牌影响力和市场竞争力，借此契机实现事业的华丽转身，开辟品牌生命的更为广阔的发展空间。

CCR：“环保低碳”是当今社会各行业的焦点，在洗涤行业中，是否也有所体现?可举例说明。

李总：液体洗涤剂就是“环保低碳”的典范。由于液体洗涤剂在生产过程中，是直接将液体原料或固体原料配制成液体产品，用水作为填料，故生产时一般不用加热即可配制成洗涤产品，而且其在冷水中溶解速度快，可更充分地发挥作用。因此，相比于市场流通较广泛的洗衣粉及肥皂，无论是生产还是使用过程，液体洗涤剂都可称为低碳节能型产品。像我们的“金鱼”涤芬超浓缩洗衣液、“金鱼”洗衣液等产品，其温和、去污力强、节水易漂洗、环境友好等优点就是洗衣粉所不可及的。从另一方面来说，由于磷酸盐等无机盐易形成沉淀，破坏洗涤剂外观要求，因此液体洗涤剂都是无磷产品。所以使用液体洗涤剂在方便自己的同时，也为保护我们赖以生存的水体环境做出了贡献。

CCR：您认为洗涤用品的产品及市场这些年有哪些新的变化，未来发展趋势?

李总：洗涤剂市场属于快速消费品领域，无论是国际还是国内市场，其在拥有较大发展空间的同时，市场竞争也日益加剧。(1)国内市场国际化进程加快：宝洁、联合利华等日化企业，及罗门哈斯、巴斯夫等原料公司的发力给国内企业带来了严峻的压力和挑战。(2)市场集约化程度加强：纳爱斯、白猫等国内知名品牌纷纷转变经营思路，通过合作、合资、多元化战略等手段，使行业市场品牌集中度进一步加强，竞争日趋激烈。大中型企业约占洗涤用品从业总数的40％。市场特征由“温饱型”转向“生活质量型”消费模式，消费向品牌集中。(3)原材料价格上涨带来成本压力：日化产品的原料有相当一部分是石油深加工产品，近年来由于石油价格波动，日化产品原材料价格也不断飙升，同时运输成本也呈上涨之势，而洗涤用品市场价格却基本平稳，使洗涤行业长期维持微利状态。(4)节能环保、低碳经济成为行业发展主题：国家制定新能源发展规划，支持新能源发展，因此开发和使用性能优越、生物降解性好的表面活性剂已成了表面活性剂和洗涤剂生产商的生态责任。同时，对人体无刺激与安全性，也成了洗涤产品的重要指标。所以天然组分、中草药成分在近几年也赢得了人们的青睐。

CCR：公司在未来有哪些新计划?

李总：金鱼科技公司在“十二五”期间的具体研发方向和目标有：以科技创新为引领，以新技术、新原料继续完善改进洗涤灵、领洁净、洗衣液等传统产品，把公司技术优势转化为竞争优势。大力开发环保低耗能产品，如替代目前洗衣粉中大量使用的芒硝等填充物，并在包装上实现节约，努力发展液体洗涤剂和浓缩型洗衣液。同时，在原料的选择和应用上，尽可能采用生物降解度好、无污染的绿色原料，为消费者提供更加高效，更加健康，更加环保的生活洗涤用品。