田金双:现在的榜单缺乏公信力

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年底娱乐圈榜单多，但现在的榜单不具备公信力，因为许多榜单依靠的是作品的多寡，二是星级指数的高低，这显然是片面的。我认为：一个榜单应该有四方面考评：一是知名度，由星级指数多寡来衡量；二是品牌，尤其是美誉度，它是否产生负面新闻；第三是公信力，包括对社会有无欺诈行为，是否有“门”事件；四是商业价值。因为一个明星，它是可供大众消费的娱乐产品。如果一个明星不能够成为一个商品，它就不叫明星，它叫准艺人。有这四点才能够成一个公正中肯的榜单。

田金双个人小档案

田金双：中国首席娱乐策划人，“娱乐策划”概念发起者、“明星经理人”概念发起人、“国学策划发起人之一，也是第一个将“娱乐策划”概念引入高校课堂第一人，明星书院院长。

不寂寞的娱乐圈

2010年对中国娱乐圈的盘点，徐帆和葛优是必须提及的人物。葛优意味着真正的审丑美学在娱乐界的良性营销，葛优的葛式光头，成为一种特立独行、我有人无的娱乐标签，如果没有葛优的光头，娱乐界将会太寂寞了。今年的贺岁片，三部都有他。他已经达到一个巅峰，而且在五年之内，不可能再有了。

徐帆是人们永远认知的大青衣，在《唐山大地震》里演技好的是徐帆和陈道明，演得比较 弱和不出色的应该说是陆毅、张静初。张静初适合跟周迅走同一路线，在这个戏里她没有完全放开。在台湾金马奖的颁奖盛典中，本来徐帆得影后是众望所归，但最后却颁给了《玩酷青春》的吕丽萍，金马奖评选委员会评述徐帆表演过于猛烈，但这个引起了冯小刚的不平。有人说演员应该注意自己的个性化表演，一个电影要有节奏感，就像诗歌要有节律一样，如果一个演员的表演超过影片本身是失败的，但徐帆在《唐山大地震》中并没有超过。而且这恰恰是她的优点，当她的女儿回来时，她第一个动作是洗西红柿，你的眼泪肯定会不自觉的就下来了，她演出了一个母亲非常愧疚的状态，用现在网络的说法是很给力。

2010年上位最快的有几个，李冰冰、海清、吴秀波。李冰冰是中国明星向国际巨星跨越。电视剧里面弹跳非常快的，海清算一个，她的《蜗居》、《媳妇的美好时代》热播，使她成功上位。黄海波也是受益者，所以男人扮演成新好男人、忍辱负重，会成为一个热捧典型；女人则扮演率直、率真、率性，被许多男性去爱又不红杏出墙，也会很讨巧。海清结婚生子的事被媒体捅破后，她的娱乐危机公关做得也很到位。

吴秀波走的是后孙红雷的路线，他的营销，应该叫做后潜伏式营销，他其实应该早火了，但是一直没有占据天时地利人和的作品出现。随着孙红雷《潜伏》的预热，《黎明之前》的出现，人们看到了另外一个孙红雷，只是吴秀波并没有像孙红雷那样带点野蛮的气质，这个角色更多的是一种无助、隐忍，这种坚韧的弱势很好地抓住了公众的心。

如果说指数上扬较快的，阮经天也不可忽略。阮经天在娱乐营销的八卦营销中是最成功的一例，他的心理承受能力也非常强悍。金马奖颁奖现场，当小S调侃他，他说话很圆润，对任何人不造成伤害。不管他是通过什么方式搏上位的，至少有一点，他的走势应该会是不错的。

娱乐界向来盛产暴发户，但不盛产贵族，陈道明恰恰是娱乐界中为数不多的贵族之一。陈道明具有自己的独特性格，不会轻易妥协，葛优只能叫帝王，贵族比帝王更让人心悦诚服。

2010娱乐的营与销

姚晨的第一部戏是《武林外传》，第二部是《潜伏》，然后才是《爱出色》，目前她已经在采用明星的再包装策略，力图摆脱内地女周星驰的定位。我个人觉得姚晨首先是具备娱乐价值，第二才是商业价值。因为港台有吴君如，大笑姑婆杨千 ，所以姚晨内地的定位，实际是按照这个路数走的。但是从商业角度来说，她应该延续的是后徐静蕾路线。徐静蕾打造的多元化标签：博客女王、才女、导演。同样，姚晨更多的定位是微博女王，所以她更多的是有娱乐价值，商业价值还远远不够。

那么，商业指数又该如何去判断呢？商业上的标准是很难去评估的，从大的走向来说，一是作品的影响力和商业的持久度；二是广告，业内有一个数据，一个艺人60%的商业收益，来自于电视商业广告。如果一个艺人单纯去拍戏，通过影视作品来获得商业收益，从市场来说，这个艺人不会太长远。以例为证，陈道明一直以影视作品见长，但他也不规避他的广告，一些中端的、时尚的、具有品味的这些高端商品。

从事件营销上来说，升值指数较快的一个是郝蕾，一个是阿娇。先以郝蕾为例，在《颐和园》当中，她在里面演得非常出色，但她的率性和无所顾忌，将会成为她演艺事业的一大损伤，以一己之力和一个地域的人去抗衡，辱骂河南人，是很麻烦的一件事，洗白也无法洗白，对品牌有损。她的演艺事业很难去判断，如果操作得好的话，她会成为一个具备文艺气质的优秀演员，但是如果做得不到位，她的品牌会走杨丞琳那条下坡路。

阿娇艳照门事件到今天为止，没有全然洗白和另类翻身，只不过随着什么厕所门、兽兽门的来临，她已经被公众忽略了，在港台地区，她已经out了。这个时候阿娇把她的演艺重心转向内地，意味着她从一个青春女的组合，向一个辣妹性感的女人过渡，但是她还没有实现完全的转型。相比之下，陈冠希，不管是高调开店，或者另类的出专辑，这个男人仿佛已经被整个世界或者娱乐界所抛弃了，陈冠希的失败，是因为背后没有很好的商业团队为他操盘。

就2010年的整体状态来说，经纪案例比较突出的并不多，艺人与公司分分合合。许多艺人在自己事业迅速走红以后纷纷自立门户，组建工作室或者转投下家。当然也有典型个案，比如王菲，在巡演过程中，演唱会北京场场皆满，上海70%左右的上座率，商业上的成功和娱乐造势上的失败，反而彰显出其经纪人陈家瑛，在整个娱乐营销中得天独厚的铁杆手腕。

公益方面的成就，2010年里至少有五个名字不可错失：李连杰、章子怡、黄晓明、赵本山和郭德纲。章子怡热心公益慈善业，实际上是明星再包装策略，她通过公益来达到娱乐洗白这样一个效应，所以她是修补自己的形象、呵护品牌。

郭德纲是当他徒弟离开后，赵本山是在他涉黑新闻传出后才开始迅速募捐。所以明星出事以后，扮演弱者，同时拼命热衷公益慈善业是他们摆脱负面阴影的不二法门。从这样的角度看，章子怡、赵本山、郭德纲是同一类型，是被动的进行品牌呵护和娱乐危机公关；李连杰是主动的，有大情怀和大爱在里面的；至于黄晓明，他利用自己微博，去寻找受助者，一直兼做慈善，是明星再包装策略里主动塑造自己公益品牌的例子，他是第三种。公益慈善业无外乎这三种方式。