简单就是美

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在战斗机的气动外形设计中，有一个简单的原则，就是看上去优美、协调、简单，并符合空气动力学规律的最优设计。有一种观点认为，无论是自然界还是人类社会，美好、有效率的东西，从来都不是复杂扭曲的，而是简单明了的。

崔西定律也表明：“任何工作的困难度与其执行步骤的数目平方成正比。”这个规律不光对设计有效，对于商业、科技、生活的方方面面，都同样有效。或许，在这个信息爆炸的时代，少能胜多，简能驭繁，简单的就是美的。

简单与科技

2002年，位于荷兰的飞利浦公司觉得，用了九年的“让我们把产品做到更好”这句企业宣言，似乎过时了，因为几乎所有的品牌都可以把品质做到很好。

这个百年企业花费一年时间，在全世界进行了多达1600名消费者的会谈，想了解消费者到底需要什么产品，以及消费者对飞利浦的产品有什么印象。

经过大规模访谈之后，飞利浦有一个重大发现：消费者已经对复杂的选择和越来越先进却难用的科技感到厌烦了。

2004年9月，飞利浦以“合理与简单”，正式对外宣示新产品定位，成为全世界第一个高喊“简单”的企业。

三年过去了，飞利浦的“合理与简单”行动大获成功。世界知名品牌顾问公司Interbrand公司评估认为，飞利浦的品牌价值三年来增长了50%，从2004年的43.7亿美元成长到今天的67.3亿美元。

简单与时间

简单可以帮助你节省时间。亚马逊网络书店会根据与你有同样喜好的人的偏好，主动推荐你可能喜欢的一些书。要浏览这个网络书店的所有书目，得花很多时间，因此，撇开越多不必要理会的东西，就越有助于节省时间。让别人替我们做那些不重要的选择，可能是应对复杂的很好战略。

谷歌（google）“手气不错”也具有类似的功能，在这里，不必再靠手气，就可以准确找到你想搜索的东西。按下“手气不错”按钮，自动进入谷歌查询到的第一个网页，完全看不到其他的搜索结果。使用“手气不错”进行搜索，用于搜索网页的时间较少，而用于检查网页的时间较多。例如，要查找斯坦福大学的主页，只需在搜索字段中输入“Stanford”，然后单击“手气不错”按钮。谷歌便将直接带你进入这所大学的官方主页。

简单与赚钱

简单可以赚钱。长期以来，遥控器和按键一直是消费者和机器最主要的互动方式，从电视、DVD、环绕音响等，家庭里有各式各样的遥控器。每个人的生活中，都有按不完的按键。

一直到苹果的ipod出现，改用输入的环状飞梭旋转介面，让消费者用拇指绕一绕，就可以找到自己想要的歌，这立即为大家争相效仿。据悉，未来的ipod还能知道你的喜好、习惯、甚至心情，并根据这些信息播放音乐。所以，ipod功能比其他数字音乐播放器简单得多，价格却高出一大截。

简单就是事半功倍

成功的简单不是单纯的减法，以为把很多功能去掉就是简单。最好能减去非必要的部分，还能维持既有的功能，甚至强化核心功能。

在目前能源吃紧、环保意识兴起的时代，少用一点儿能源，全球的人都会因此得到更多的好处。

英特尔正大力提倡“Do More with Less”的概念：用少一点东西，做更多的事情。这就要求产品有更好的运算表现，更轻巧的产品外型与设计，耗电却更少。其实这也是“事半功倍”的一种途径。

简单与品牌

从前，品牌建设并不复杂，像好时巧克力、凯洛格玉米片、象牙香皂等，这些品牌在其品类中占据优势地位并不困难，它们通过创建一个识别体系，就能抓住消费者的眼球，从而产生共鸣。而在市场竞争日益激烈的今天，要想吸引消费者的注意力，品牌竞争必须突破常规和复杂的营销理论，这似乎比以前单纯建立一个成功品牌更加困难。

学学戴尔吧：将你的品牌建立在一个简单观点之上，这个观点与同类品牌既有差异性，与消费者又有相关性，然后确保你的设计和品牌信息适合于品牌真正的内涵，抛开不必要且复杂的策略。

戴尔通过向消费者提问，确定了他们对戴尔电脑的重要态度，就是：戴尔“帮我实现了个人电脑的最大价值。”这样，针对戴尔用户市场的电脑90%的配置就只有三种，但是用户却觉得，他们正好可以根据自己独特的需求来组装电脑，哪怕他们所能做的就只是换一台大一点儿的显示器。定制是戴尔宣传的信誉所在，给用户带来的好处，就是他们可以实现个人使用的最大化。

简单与专注力

这里的专注力不是让你专注于某一学问，或者某一事业的老生常谈，而是用心理学的有趣实验与研究，教你一种有效的思维，让你面对浮躁喧嚣时，不被物欲所困扰；面对寂寞时，不被空虚所俘获；面对诱惑时，明辨是非，做出正确的判断；面对工作压力或者缺乏创意时，能调动所有心智化解矛盾；面对年龄增长时，能抗拒对年老的恐惧⋯⋯

这些说来也许有些空洞，任何有专注力的人都会对上段言论产生怀疑，专注力有这种点石成金的功效吗？

当你再专注地思考这一问题时，你会发现，专注力的威力就在于它能孕育出巨大的觉察力与思考力，让你能接纳当下的现实，发现思维的乐趣，发现自身的控制力量；当你缺乏专注力的时候，很容易就被潜在的恐惧和不安驱使，做出无意识的负面行为，当你做出了负面行为，而又对此心不在焉，没有多加思考时，后悔与沮丧的情绪会向你袭来。

专注力并不意味着专注于一件事情，它可以帮你发展多种兴趣爱好，并且每一件事情都做得风生水起，让你的生活更加绚烂多彩。专注力能帮助你跨出旧有框架，让创意自然涌现，你的生活将从此打开，充满各种可能。

“简单”将成一种新兴产业？

苹果与谷歌因“简单”抢占了巨额市场，同时，“极简”的北欧产品也十分畅销，说白了，“简单”就是贴近人性。花旗银行提供“简单”信用卡，福特维持“简单定价”，生产打印机的利盟公司（Lexmark）扬言为消费者“化繁为简”，飞利浦也奉“简单”为圭臬。各种“简单”的保证，已经汇聚成一股势不可挡之流。

其实，聪明智慧的中华民族早就懂得应用“简单的法则”，承载或驾驭复杂的事物，比如汉语中的深入浅出、要言不烦、四两拨千斤等，表达的都是这方面的意思。尤其可贵的是，中国古代具有博大精深思想的《易经》中，有三条原则分别是“变易”、“不易”和“简易”。变易表达的是万事万物的发展变化，不易表达的是规律不会轻易改变，而简易则是直接的应用学，它要求把复杂的事物简化程序，以简单的符号表达或替代复杂事物。这就需要抓住关键，把握特征，找准契机。

“简易”所反映的这种质朴而存真的指导思想，正与现今追求简单的世风合拍。如果你想赚钱、省时间，那么在一片复杂之中，采用简单策略吧！