美国造人运动澎湃,婴儿护理用品看好

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最近报道显示，2007年美国婴儿个人护理用品市场利润增幅为5%，达69亿美元。这一数字在美国个人护理用品市场总额中也是相当可观的。

《时代包装》杂志刊登名为“婴儿护理”一文，文中指出，2007年美国尿布、奶瓶和婴儿湿巾市场数据显示，包括湿纸巾和护肤类产品的婴儿个人护理用品利润的增长在推动着美国婴儿用品市场份额的增长。该报告将婴儿用品市场细分为六个部分：纸尿裤、湿纸巾、护肤品、婴儿食品搭配餐、婴儿助长玩具和奶嘴，其市场份额按这个顺序递减。其中，除两类婴儿个人护理用品产品利润有显著增长外，奶嘴和纸尿裤的增长率甚至有下降的趋势。

婴儿护理用品市场近年来不断下降

实际上，美国的婴儿护理用品市场近些年呈现疲软态势。2003年至2007年，销售额平均增长仅为1.5个百分点。报告强调，此数据一度停滞不前，此外，该市场的年均复合增长率更是令人汗颜，仅为0.4个百分点。业内人士曾预测，由于消费者对某些婴儿护理用品品牌的忠诚度会有所增加，长远看该市场可能得到一定增长，预计2012年可达81亿美元，增长率17%。尽管纸尿裤市场份额占到59%，不可否认的是湿纸巾以及护肤品也在以缓慢的速度蚕食这块蛋糕。2005到2007年期间，湿纸巾和毛巾销售额占婴儿用品总销售额的比率由13.3%上升到16.5%，同时，护肤品也由8.4%增长到9.9%。

婴儿出生热照亮婴儿护理用品业前景

由于婴儿出生率上升，这一块市场还是大有前景的。美国的少数族裔群体人口增长非常显著，以下是一组对比数字。1980年到2005年阶段，15到44岁的白人妇女平均生育率为66.4%，而拉美妇女仅2005年则达到99.1%。因此，将销售目标转移到少数族裔身上会收效颇丰。近日，强生了特别针对拉美裔人群的婴儿润肤露。

引领天然、有机、高端的潮流

该报告还预测到另外一个群体,“瑜伽母亲”会成为高端产品和婴儿护理用品的强大购买力。特别是有机天然婴儿护理用品的销售额会有大幅度上升，此外，高端婴儿护理用品的销售热度也会持续增长。美国各大型卖场的摆货和进货都说明了这一现象。预计美国国内的婴儿护理用品业会有更大起色。（目前共300家相关生产商，其中约130家大型生产商）。

同时，报告还着重列出了2007年五件大型并购案例，包括Hain Celestial收购了威斯康辛州生产婴儿用湿巾的TenderCare集团。瞻首未来，关于婴儿护理用品的争夺之战势必愈演愈烈，大型生产商会鏖战于新开辟的疆土，而同时一些适合于小型生产商的特殊领域也将揭开面纱。