色彩设计在企业形象中的作用
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北京服装学院 毛珊珊
[摘 要]色彩自古以来就一直随着人类文化的发展而发展，特别是进入现代的信息社会，色彩的重要地位再一次被提升。现在的企业，越来越重视色彩在新时代中的应用。色彩在衣食住行各个方面都产生了广泛的影响，色彩的选择和使用已经成为了影响人们思考、支配人们活动的重要环节。不仅如此，色彩也是一把打开消费者心灵的无形钥匙。在企业形象设计中，要研究和了解消费者心理，给商品恰当定位，然后给产品、包装、人员的服饰、环境装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，将商品的思想传达给消费者，从而使色彩成为在国家或企业竞争中最具有实效的设计手段。
[关键词]色彩设计；企业形象；消费者
1 引言
在现代社会中，随着信息经济的不断发展，影响信息革命的知识、艺术、文化产业逐渐成为了主导性的产业形式，因此21世纪也被人们称为“信息文化的时代”。人们的生活已经从经济发展初期对生活的“量”的要求转变成为对生活的“质”的追求。大众文化中一个重要的部分——设计，以及设计中最核心的要素——色彩设计。在这个信息社会中，无论是平面视觉传达信息、传媒视觉传达信息或者环境空间视觉信息都离不开色彩。比之前任何时期都更加受到了大众的关注和重视。[1]在“信息文化的时代”中，色彩已经成为了能够改变时代印象的重要手段之一。企业为了追求高品质、高视觉感的设计，从而增加产品的附加价值，也应该更加重视色彩在产业中重要作用。
2 色彩设计的对象与市场战略定位
2.1市场现状
面对市场经济发展的特点，研究色彩设计对象的市场战略定位是非常关键的。为谁设计？设计什么？什么时间设计？怎样设计？这些都是色彩设计定位必须首先要确定的市场战略问题。首先来看一下现在的市场现状，社会群体的变化带来了经济结构的变化，企业的形态也由过去大企业为主的结构变为形式多样的小规模企业急速发展的结构。在这种背景下，色彩设计对消费生活的影响逐渐变得重要起来。与商品的详细性能相比，消费者最先直接接触到的是该商品的外在形态。这样的新变化必然要求适应这一规律的新产品的诞生。
2.2 My-biz形成——感性色彩的新鲜诞生
My-biz最初是将专门从事计算机相关职业的消费者作为目标群体开发的办公用品。但是随着社会结构的变化和计算机的普及，目标对象已经发展到了包含各种职业、阶层的全新概念。只要是运用计算机进行工作的人群，不管职业和年龄，都对该产品有着很高的评价。即使是性能卓越，使用方便的商品，如果忽视了感性方面的印象传达，也容易被消费者排除出选择范围。色彩印象是现代感性时代里决定商品销售的重要因素。
My-biz系列在产品设计上运用了体系化的色彩，统一了整个系列的色彩印象，在卖场可以自然形成鲜明的整体感觉。在Morning glory开发的70余种办公用品中，主要采用了4主色，分别是浅蓝色、深蓝色、烟色、红紫色以及3种辅色，分别是黄色、橙色、绿色。在新品上市后立刻对卖场或店的数据进行快速分析，并与产品的生产进行有效的连接。
Morning glory将My-biz这一品牌影响的宣传和新产品的研发同时进行。产品将固有的产品形式和新的功能、色彩营销相结合，给消费者留下深刻印象的设计思路，这正是My-biz系列成功的重要因素所在。
随着社会生活的不断变化，色彩设计对象的市场战略定位越来越重要，对色彩设计对象进行细分，并根据不同群体的喜好，开发更加适应其生活的新分化产品，是企业面临的新的挑战。毋庸置疑重点还是色彩设计营销部分。色彩就像感性沟通的一把钥匙，决定了商品的价值，影响着消费者的购买。[2]
3 色彩设计的目的与消费心理定位
3.1消费心理
在竞争日趋激烈的市场经济中，色彩设计的目的是用色彩设计定位的视觉信息传递给消费群体，而消费群体对所传递的色彩视觉信息是否能完全接受并产生视觉信息反馈，提升消费欲望，这就需要认真研究色彩设计的目的与消费心理定位。所谓消费心理是消费者对于市场物品消费过程中的心理反映。[3]在消费过程中，色彩语言是先于其他任何元素，首先决定消费者印象的。因此，在商品化、流通化的阶段，色彩是相当重要的部分，它会在消费者无意识的状态下影响甚至决定消费过程。
3.2 Green Villa酒店——针对目标消费者的潜在性感官色彩
Green Villa酒店利用色彩表现，制定了针对年轻目标消费群体的色彩营销战略，它利用了各种地中海风格的色彩和色调，以及酒店装饰和服务，从酒店的硬件设施和软件服务上充分利用了色彩配色技巧，成功抓住了年轻消费者的消费心理。
Green Villa酒店的利用色彩吸引顾客，并利用色彩进行感官营销的策略得到了业界广泛的关注。实行这种营销策略，也是为了在激烈的市场竞争中取得优势。Green Villa酒店身处韩国最富盛名的观光地区——济州岛，在大范围内使用着两种色彩的营销理念。酒店里的所有装修均采用了绿色系，在绿色系的基础上，通过对各种色彩的色相、明度、彩度的调整和组合体现色彩美学的装修特点。
由于Green Villa酒店将20岁至30岁初的年轻客人定为主要目标消费者，在宣传上强调了酒店被年轻顾客层认可的地中海风格。在区域上主要针对首都圈地区的年轻人，包括已婚和未婚者。通过对主要目标消费者的消费心理定位，Green Villa酒店的色彩设计原则和构成特点可以表述为：将色彩、光线、自然、心意作为媒体，实行感官化的服务。
在今后的市场竞争中通过色彩表现的商品开发将是企业战略中不可缺少的一部分，是构成商品印象的主要因素。在制定色彩战略的时候，需要对消费层进行细致、科学的调查和分析，充分把握不同消费者的消费心理，之后制定可以预测消费趋势的科学系统，通过循环，不间断的消费心理定位，主导消费者的购买需要。现在的时代，是感官与色彩的时代，是属于色彩战略的新时代。
4 结语
在现代“信息文化的时代”中，色彩的重要地位一次又一次的被提升，色彩的重要意义被提升到了新的高度。无论电视节目、平面媒体，还是网络媒体，色彩的运用都会直接影响到人们对其产生的第一印象，从而在激烈的竞争中起到决定性的作用。尤其是在企业形象的设计上我们更应该合理有效的运用色彩设计战略，在色彩设计战略中我们要充分了解到色彩设计与企业产品市场战略定位、色彩设计与消费心理定位的密切联系和色彩设计对企业形象设计必须考虑的这几方面的重要作用。[4]综上所述，色彩设计战略不是单一的色彩设计方法和设计技巧，而是现代思维的延展和扩展，是市场经济的发展和消费个性化、感性化心理的需要。因此我们应该让更多的读者能够更加重视色彩设计对企业形象的作用，唤起社会层面对色彩的认识，使色彩在提高人们生活品质、提高企业竞争力方面发挥更加巨大的作用。
参考文献
[1]崔唯，周均.视觉传达色彩设计.北京:中国青年出版社，2008:65-120.
[2]权宁杰，金英仁[韩]，周钦华译.设计师谈成功企业营销案例.北京:电子工业出版社，2006-10：46-100
[3]权宁杰[韩]，周钦华译.商业色彩设计.北京：电子工业出版社，2006-12:57-70.
[4]I.R.I色彩研究所[韩]，色彩设计营销密码.北京:人民邮电出版社，2005:20-35.