NBA奇趣(33)之品牌效应(三)

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编译　荡　漾

跨行合作第一人

科比・布莱恩特，洛杉矶湖人队，2000年

说起来，科比结缘音乐并非偶然。有一次，著名歌手布莱思与他合唱《Hold me》，结果出人意料地大受欢迎，从而使科比下决心在歌坛大展拳脚。经过一年的辛劳，1999年初，科比推出首张个人专辑《K・O・B・E》。在这张唱碟中，他与黑人超级模特泰娜・班克斯合作的说唱乐，非常受欢迎。在2000年全明星周末的球迷大会上，科比与班克斯一起登台合唱了这首歌，两个人的合作将晚会推向了高潮。在科比的眼中，音乐就像篮球一样，充满节奏感与张力，它能激发人的创造力和理解能力，所以作曲作词一类的活儿他很快就学会了。他的个人第一张大碟歌曲的词曲就是全部由他亲自创作的。

自产自买

克里斯・韦伯，华盛顿奇才队

1996年

1996年，班克斯的前男友克里斯・韦伯买下了自己发行的首张说唱大碟的商标权。在此之后不久，球迷们发现赛场上的韦伯多了一个新的庆祝动作。每当他在赛场上投中一记相当关键的投篮时，他就会用自己的双手作出一个三角形的手势。华盛顿的球迷们最开始对这个奇怪的手势百思不得其解，直到后来他们才知道，这是韦伯在为他的新专辑做免费的宣传活动――这个三角形状是韦伯最新唱片上的LOGO图案。

被误解的艾弗森

阿伦・艾弗森，费城76人队，2000年10月

与奥尼尔在唱片界所取得的小小成功相比，艾弗森遭受到的待遇可谓是与之天壤之别。拥有自己的唱片公司的艾弗森在2000年终于完成自己的第一张个人专辑《误解》。由于其中的一首名为《40Bars》的歌大爆粗口，内容涉及到妇女、黑人和同性恋者这三个敏感的群体，结果引起了社会各界人士特别是人权团体的批评。2000年10月，费城马丁・路德・金联合会的人士和数百名自发性的抗议者甚至组织了游行示威。抗议人群聚集在两家当地电台门口，高呼抗议口号，并要求电台对此唱片禁播。nba总裁斯特恩也要站出来和艾弗森划清界限，称这首单曲中的一些词语“粗俗不堪甚至有之嫌”。不过艾弗森在指责和批评面前早已经从容淡定，他首先发表了一份道歉声明：“如果那些同性恋团体或妇女感到受了冒犯，那就在我的歌曲中寻找我想表达的深刻歉意吧。要是孩子们认为我的歌曲在宣扬暴力，我恳请他们不要购买这张唱片，我希望孩子们永远生活在梦想之中。”接着，艾弗森表示不会改变歌词内容，因为歌词来自他的个人经历。“在进入NBA之前，我就生活在这样一种环境里，在我的日常生活中，我看到了太多的性、暴力和。”艾弗森说。“这是娱乐，是一种艺术形式。”不过遗憾的是，直到今日，这张专辑都没有正式发行过。

轮胎发型

理查德・汉密尔顿，底特律活塞队，2005年1月

联盟不允许球员们在自己的球衣上为广告赞助商们大做广告，而聪明的汉密尔顿却打起了自己的头发的主意。Goodyear轮胎橡胶公司与汉密尔顿签订了一纸广告合约，按照规定，他将按照该公司出品的新型tripletred轮胎式样设计的头型取代以往的小辫式造型。“我们一致认为，理查德在赛场上朴实无华的打球方式与我们的产品设计理念不谋而合。”该公司的官方代言人埃德・马基这样说道。汉密尔顿是在2005年1月29日对阵纽约尼克斯队的那场比赛中，首次以新形象亮相世人的。也正是在这个星期里，他还跟随全体活塞队员赶赴白宫，以2004年冠军球队成员的身份接受了总统布什的召见与问候。

柴油机沙克

沙奎尔・奥尼尔，奥兰多魔术队，1993年

“每位篮球明星都想成为一名说唱歌星，而每位说唱歌手却都想成为一名篮球运动员。”曾有一次，奥尼尔这样风趣地说道。毫不夸张地说。“大鲨鱼”奥尼尔绝对是体育界最成功的娱乐明星。这个黑铁塔平常没事就拍电影，动不动就出专辑。当然，他最喜欢的就是拍电影，不过他的演技实在不怎么样。他主演了《钢铁战士》和《神人卡赞》两部神怪动作片都上了“烂土豆”网站――一个评选烂片的网站。与他拙劣的演技相比，他的嗓子就相当不错了。1993年，奥尼尔在他新秀赛季就推出了个人的第一张说唱乐专辑《柴油机沙克》。这张专辑面世不久，很快就达到了100万张的白金销量。在此之后，自信心大受鼓舞的奥尼尔又相继推出了好几张专辑，都收到了相当不俗的市场反响。

勒布朗可乐

勒布朗・詹姆斯的运动饮料，克利夫兰骑士队，2004年

很多时候。“小皇帝”詹姆斯所具备的才能已经远远地超出了我们的想象。您大概还不知道吧，他还是一位软性饮料设计师呢。2003年冬季的一天，可口可乐公司的药剂师们带着他们精心调配的多种香料配方来到了克利夫兰的里兹大饭店，在经过慎重考虑后，这位新秀状元最后圈定了一种红酸梅味的香料，而在饮料配色上他选择了他所效力的骑士队队服的葡萄酒红色。“这整个过程对我来说都非常有趣，因为我是第一个参与设计研制独特运动饮料的球员。”詹姆斯说。“Powerade公司让我有机会加入自己的意见，我喜欢这样的方式。”为了配合新型运动饮料的隆重面市，Powerade公司还特地委托了曾制作超人、蝙蝠侠等著名英雄漫画的DC漫画公司为詹姆斯量身定做了一部漫画。“我很喜欢看漫画，所以能把自己塑造成一个漫画英雄真的很酷。”詹姆斯在谈到这个话题时很兴奋地说。“那令人羡慕的肌肉，不可思议的移动，随心所欲的得分，还有打败那些坏家伙――谁不想成为这样一个漫画英雄呢!”这也是DC公司有史以来制作的第一部与体育运动相关的最大型的漫画作品。

宁唱歌，不打球

伦・阿泰斯特，印第安那步行者队，2004年11月

阿泰斯特总是将自己称为一位“真正的勇士”。事实上，这是他为自己的唱片公司TruWarier(真正的斗士)特意取的名字，他还专门在后脑勺上搞了个“TruWarier”发型打广告，最后被斯特恩勒令削发。为了定会自己的首张个人说唱乐大碟《第三章》，阿泰斯特投入大量的精力，他在比赛结束后长时间留在录音室，甚至要求步行者队放了一个月的假，以便推销他的新唱片步行者队主教练卡莱尔哭笑不得，让“野兽”坐了两场冷板凳。阿泰斯对音乐的热爱竟然超过了篮球，这一点是其他娱乐球鞋星无法比拟的。而他的肆意妄为也激怒了步行者队和他们的球迷。一位《印第安那星报》专栏作家撰文道：“阿泰斯特又成了球队的问题人物。经历了以前的一切，阿泰斯特仍然没有认识到自己是球队的一部分。如果你不能指望他在球队受伤病困扰的时候站出来带领球队取得胜利，你又怎么能在季后赛比赛的关键时刻信任他呢?”不过，对于他的这张大碟，《今日美国》的音乐评论家琼斯认为，如果4分算是满分的话，这张CD可以打2分半。对于首张碟子片来说，这不算是坏成绩。他的好友，凯尔特人当家球星皮尔斯也表示，他已经收藏了那张唱片，以表示对阿泰斯特的支持：“是的，我已经收藏了这张唱片，虽然我不一定会听。他需要得到支持，不管支持来自何处。”