“坏男人”勾搭牛群 想用名人套天下

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厂家给自己的商品做广告是再正常不过的事，至于把名人用到了哪里，那也是别有用心

春节刚过，许多人们在北京的药店和超市，就发现了一件稀罕事：著名相声演员牛群居然“上套”了，他的头像被堂而皇之地印到了一个名为Badman安全套的外包装上，穿着马甲，笑眯眯的，一副心满意足的样子。

而给牛群下套的这家公司是一个名符其实的“坏男人”北京波特曼生物科技有限公司，其注册商标是“Badman”。照字面的意思理解，这Badman可不就是“坏男人”。不过，该公司一位负责公关业务的人员却自有一番解释称，按照现代英语口语的用法，Bad也有非常棒、非常好的意思，“Badman”正确的理解是好男人，由于男人在中的主动地位，好男人这时候应该首先考虑安全第一；我们国内不也是有种说法，叫“男人不坏，女人不爱”，安全套作为一种性生活用品，取这个名字也正合这个意思。

给“坏男人”代言的牛哥也比较认同这种解释，他认为，性是人类生活的一部分，是人性的一种需求，是一种乐事，人不就是该活的真一点吗？这安全套有利于全民的健康，有利于防止疾病的发生，不应该也不应当被排斥，正视性健康是一种文明的需求，如果可以促进文明，我愿意这么做，也希望自己闯一下“”。

但是在这个广告出现之后，就马上引来了一些争议，一部分人群认为在安全套包装上印制名人头像有违安全套广告方面的规定。而另一部分人却认为，这是一次敢于向传统挑战的宣传方式。

波特曼公司总经理占红水这样解释，现在许多正规厂家的安全套包装上都印有暴露的、朦胧的、正面的、侧面的男女形象，没有人认为违反规定；与这些包装相比，我们印上的只不过是牛群的头像，不能因为牛群的知名度高，就说违反规定吧？另外，我们在产品包装设计过程中，已经征求了有关部门的意见，产品包装上的图案不在广告范畴之内，在包装盒上印制名人头像，不违反相关法规的规定。印制牛群的头像，只不过是为了借牛群的知名度，与其它品牌区分开来，同时向使用者传播科学健康的性生活观念，号召男人们关爱家庭，做个好男人。

按照传统的宣传模式，安全套外包装的形象代言人，多为“杀手”型的人物形象，比方什么“杀手”、“少女杀手”等。并且长期以来，人们对于它的形象联想惯性已形成了固有模式，在购买的时候大多不会花较多的时间，来寻问或探讨哪种牌子的好用，多是看到那种具有性画面的盒子，便用手一指或直接说出哪个价格的，买完就走。这种购买方法，使品牌认知度高度下降。

因此，占红水认为由于传播的问题，安全套行业不象家电、IT等领域，大家耳熟能详的各种品牌很多，普通消费者很少能说出有哪几个品牌。在这种情况下，找个名人作代言，一下子让人关注，能从柜台上诸多的包装中跳出来，起到良好的宣传效果。所以用牛群这样的名人，而且只是头像，大家在购买的过程中，很容易记，而且使购买的过程也很坦然。

另外从这件事来看，牛群出任波特曼的形象代言人，也是一种对现有的安全套广告的变相挑战，名人代言的出现很可能会加速已经开始松动的有关规定的进一步解冻，直至全面放开商业广告。这么一看，牛哥这套，上得有学问。