我在江西卫视,我在《深度观察》

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“经济上不发达的国家也能出现哲学上的第一小提琴手”，电视也是这样。

在电视圈混迹这么多年，广告招商会我还真没参加过，今年终于有了一次机会，9月19日在南昌参加了江西卫视的广告招商会。

“红旗招展，锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，人山人海”——央视春晚小品中的台词，用来形容广告招商会再恰当不过。这是一个“秀”场。说心里话，我并不习惯这种场合，身不由己，因为我也有“秀”的任务——“限娱令”后，江西卫视在晚间黄金时段推出一档评论类节目《深度观察》，作为评论员我今年已经做了几十期节目。本次招商会第一个亮相的就是我们这档节目。轮到我，我说了这些话：

在今年的中国电视发展年会上，举行了2011～2012中国电视发展最具创新力十大上星频道的活动，主办方是中国广播电视协会和中央电视台。评委会由中广协会的学术委员会委员组成，具有相当的权威性。最终结果，江西卫视榜上有名。投票前，我对大家说：举贤不避亲，我在江西卫视，我在《深度观察》。这里没有相亲节目的灭灯，没有选秀节目的转椅，转椅一把号称百万呢，多贵呀，我们真没有。我们有的，是认认真真、踏踏实实、兢兢业业做节目，有的是真诚面对观众的理念和行动，我们一直在努力。我们不仅希望得到主管部门的肯定，同样希望得到企业和广告商的认可。给我们冠名吧，我们不会辜负大家的期望。

这个“十大”的评选出来后，写评语的任务我没有推掉，对江西卫视我是这样写的：

在省级卫视中，江西卫视无论如何还没有到“高富帅”、“白富美”的程度。但是，他们不抛弃也不放弃，扬长避短，埋头苦干，终于让人刮目相看。《中国红歌会》成为卫视黄金时段唯一获批连续播出的选秀类节目，形象诠释中国电视最大的资源是政策资源。《金牌调解》主题积极，格调健康，决不做把调解变成挑拨的伤天害理之事。开播已半年多的《深度观察》志在高远：具有独家细节、独家视角、独家评论、独家权威的中国好评论。经典作家早就断言：“经济上不发达的国家也能出现哲学上的第一小提琴手”，电视也是这样。

当然，广告招商、节目推介这些活动，谁也比不过央视。几天以后，以“汇聚力量，成就传奇”为主题的中央电视台2013年节目资源推介会在北京举行，这标志着央视一年一度的黄金资源广告招标工作正式启动。央视明年从新闻到综艺节目，皆有频繁动作。新闻类节目方面，明年迎来开播20年的《焦点访谈》将大改版，《新闻联播》则将继续调整。综艺节目方面，央视一套将用名主持人打造全新“23点档”，同时，《非常6+1》正式改版为《站够100秒》。推介会上，央视不仅公布了11月8日现场招标的三大创新，同时也公布了2013年广告销售目标——240亿元。

从内容为王的判断出发，我最看重的是央视新闻节目的创新变化：2013年，《焦点访谈》这一对中国社会有着重要影响的舆论监督节目迎来开播20周年，央视将对该节目进行改版，加强突发性新闻的深度报道，加大社会民生类节目比例，并在主持人播报方式、演播室包装等多个方面进行调整。《新闻联播》也将在明年继续调整。2012年上半年，《新闻联播》全国总收视率高达10.72%，市场份额达33.48%，保持全国收视之冠。明年，《新闻联播》在选题和编排上将突破以往的模式化报道，以百姓视角和故事化的表达方式，为观众带来更多的民生新闻。同时，《新闻联播》还充分依托遍布全球的记者站，提升国际新闻，强化突发国际重大新闻的报道力度。

卫视是中国电视激烈竞争的主战场。“人世难逢开口笑，上疆场彼此弯弓月。流遍了，郊原血。”围绕争夺收视率和市场份额的故事还在延续，本文的叙述，不过“沙场秋点兵”而已。

（作者为中国社会科学院研究员）