致张太们 33期

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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 《南方都市报》刊登的最新韩后广告，掀起了“张太”式讨论热潮，跟它之前请全智贤、李泰兰这样的代言人做代言的广告有很大的形式差别。

上周的焦点人物无疑是一个叫“张太”的无名氏，一则“战大婆”的“悬念”广告不但让“张太”成为网络红人，甚至还诞生了“张太体”，各大公司、机构纷纷模仿广告文笔借机宣传。就在网络上一边抨击《南方都市报》“没节操”，一边称广告博得眼球之时，“张太”在广东工商局的打压下，出生便貌似要灭亡。

相信看过该广告的人略加思考就清楚这是一则美容品牌的广告，实际上是“现在的张太”向“从前的张太”示威，表达的是“没有丑女人，只有懒女人”的化妆品常用宣传概念，只不过“第三者”话题引爆社交网络，也让广告走向低俗。广东工商的“有伤风化”虽然略显“中国特色”，但该广告被禁丝毫不冤枉。随后“张太”广告投放方——美容品牌终于连发多版广告将该广告的“创意”阐释清楚。

“张太”们基本是整个中国化妆品、美容及保健品市场广告的缩影，而其中，中国媒体可谓帮凶之一，像碧生源这样一眼就能看出来的虚假广告长期在媒体刊登，媒体和广告管理部门多数时候无视，直到产品出现问题。

有深夜看电视习惯的人对这样的“张太”肯定不陌生，打开地方卫视，凌晨时段基本都在播各种虚假广告，其中美容产品、减肥丰胸产品几乎占据全部份额，其中也不乏利用“第三者”的噱头来进行宣传。美国的一档女性真人秀节目前段时间还播放了一则中国电视购物的“丰胸胸罩”广告，让美国观众张大了嘴巴。很多广告在“张太”被禁后依然顽强地“生存着”，无外乎刊登“张太”凭借着“第三者”现象在社交媒体的发酵下成为社会主流人士和大V的广泛传播，影响了“舆论”。

化妆品广告的惯用套路是：使用前一张腐朽的脸，使用后马上变得光彩亮丽。与奢侈品崇尚历史、文化的宣传不同，化妆品作为快消品要想让大众购买，便采用这种简单粗暴的营销方式，在英国每年因PS和夸大宣传被禁的化妆品都有数十起，其中不乏迪奥、欧莱雅、兰蔻等知名品牌。英国广告标准管理局有明确的条款、细则去规范广告，而不仅仅“有伤风化”这样虚头巴脑的主观意见。

一般的消费者通常对上述化妆品极力宣扬的“效果”都能辨别，无奈所有的化妆品广告都是极力宣传效果，以至于消费者无从选择，只能靠朋友推荐或者抱着试试看的心态来购买。在同样的情况下，实力雄厚的品牌依靠强大的广告宣传则会占得不少优势，大部分消费者还是相信所谓的“品牌”以及宣传这些“品牌”的媒体，所以化妆品的营销费用一直居高不下，消费者则恰恰因为自己需要“名牌”带来的安全感买了不少的冤枉单。

消费行业本来就是冲动经济，我们看到的很多化妆品品牌非但没有因为虚假宣传倒闭，反而越做越大，甚至成为上市公司，数一数那些打着“韩国”、“日本”品牌小作坊起家的广州化妆品品牌就不下10家。“张太”的主谋韩后同样打着球，从品牌名到找全智贤、李泰兰这样的代言人都莫过如此。

理性的化妆品消费者应该清楚化妆品材质多为化学成分，效果因人而异，市面上化妆品多有免费赠品，完全可以试用后再做选择，找出最适合自己皮肤的。日本佳丽宝美白产品致皮肤白斑的新闻也许可以对消费者再次敲响警钟，这么知名的品牌也会出现问题。而对于那些“张太”，在监管无力的情况下，我们也只有情绪化地送一句：药店碧莲。