电视的舆论导向与市场效应

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近年来,互联网的发展和兴起,对报纸、广播、电视等传统媒体带来了不小的冲击,这已经是不可否认的事实;而这种冲击带来的直接后果是传统媒体经济效益的直线下滑,传统媒体当然要想方设法探索自己的发展路径,寻找突破当前困局的办法。就目前的情况而言,电视仍占据着主流媒体的地位,电视的舆论引导是否正确、是否合适,对社会造成的影响不可小觑。因此,作为电视媒体工作者,应该明白自己的职责所在,把一切可能引起不利于社会健康发展的舆论导向扼杀在萌牙状态中。

舆论偏差现象呈多种形式出现

近年来,电视新闻在追逐经济利益的同时,也出现了不少舆论导向的偏差。如,被炒得沸沸扬扬的大型相亲电视节目《非诚勿扰》,自开播以来赢得了相当火爆的收视率,同时也给电视台带来了不菲的经济效益,但这样的相亲节目却也激起了电视观众的极大愤怒,导致国家广电总局不得不硬起手腕来进行整治。

《非诚勿扰》作为一档电视娱乐节目在谋取经济利益的同时,只注意到电视节目娱乐性及其收视率,没有更多地考虑电视节目所肩负的舆论导向职责。《非诚勿扰》在节目制作过程中,涉及了拜金主义、性自由等这些低俗的价值观,给社会和观众带来不小的负面影响。

国家广电总局对《非诚勿扰》节目的整治,说明国家对媒体舆论导向的重视。而媒体的监督引导职责也始终是媒体的核心责任所在。因此,电视节目在改革创新、丰富节目的同时,一定不能忽视电视新闻的舆论导向。

此外,还有的电视节目围绕家庭矛盾冲突展开直播采访,采访对象甚至出现大打出手的现象,每一期都会有不同命运的家庭参与节目,这类节目,容易引发观众对社会问题的思考,虽然这样的编排提高了收视率,却在观众的心理上蒙上了一些灰暗的阴影,甚至引起观众对社会价值观的怀疑。

众所周知,电视媒体正面临网络媒体的挑战,也正处于传媒发展的转型期。电视作为新闻传播媒介,不能单单的依靠电视广告作为经济的唯一来源,而应该不断突破传统的思维模式,广开思路、不断创新,探索电视媒体的发展路径。如,这几年有的电视台加开频道,增加电视购物等频道,就是很好的探索。

电视购物一出现,就吸引了人们的眼球,但事实上,与网购相比,电视购物的诚信度要大打折扣,据浙江省消保委联合温州、宁波两地消保委开展的关于电视、网络购物消费者满意度调查活动结果显示,虽有62.6%的消费者经常进行电视、网络购物,但对电视购物表示不满意或非常不满意的消费者达59.6%,对网上购物表示不满意或非常不满意的达18%。

这些数据说明了电视台在一味地谋求利润的同时,却忽视了受众的利益。表面上看,这似乎并不能与电视台引导舆论相提并论,但深入思考,我们不难发现,电视的这种转型似乎在向受众传递一种信息,也就是传媒给商家做宣传,受众的利益就不能完全保证的观点。

笔者认为这并不是什么好兆头,电视台应该重新审视自身导向的职责,也是本着对观众负责、对自身负责的态度,重视电视新闻的舆论导向。

正确引导舆论电视任重而道远

电视媒体的问题接踵而至,这给监管部门的工作带来了一定的难度;但是,从根本上讲造成这种现象的原因,是电视制作人对舆论导向责任意识的淡化,如果要使这种现象得到改观,首先要做的就是媒体自身进行自律。媒体要加强从业人员队伍建设,真正地培养一批有责任心、有道德、有社会大局意识的工作人员,提高他们的政治修养与道德修养,只有具有大局意识和较强社会责任心的媒体工作者,才能真正发挥媒体的社会监督和舆论导向职能。

其次,电视媒体要认清自身的角色定位,办出具有特色的电视节目。电视台要想提高收视率,当然要突出新颖,这无可厚非,但关键是,电视台要在突出新颖的同时考虑到自身的职责,要正确地引导舆论,要避免观点过于偏激,要懂得去调和社会矛盾。要顾大局,明确舆论引导方向,当某些舆论观点过热的时候,要适当降温,要适当引导。

再次,电视媒体要积极地与网络媒体进行合作。网络媒体势如破竹的发展虽然对电视媒体的冲击很大,但它不可能取而代之,一段时间内电视媒体还是要以主流媒体的身份存在。电视媒体要利用自身的优势与网络媒体进行合作,达到取长补短的宣传效果。

最近,网友对新版《红楼梦》可谓是狂轰滥炸,虽然新版《红楼梦》让人产生了不少疑问,但它毕竟是展现中国古典文化的一面镜子。从这一点上来讲,新版《红楼梦》要顶住的压力委实不小,而这方面的舆论压力却大多来自网络。在这种情况下,电视新闻就需要挺身而出,寻找适当的方法平衡舆论。

从长远发展来看,电视媒体要保持舆论导向的正确性,除了要加强理论业务修养外,还要有坚定的政治原则,有敏感的政治头脑和非同寻常的魄力,有时候还要勇于顶住压力,抵挡住诱惑,从受众的立场去考虑问题,明确自身的职责,这条路任重而道远。

(作者单位:汝州电视台)

编校:施 宇