创意心理学之羊群效应

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松毛虫实验

法国科学家曾经做过一个关于松毛虫的实验。他把若干松毛虫放在一个花盆的边缘，使其首尾相接成一圈，在花盆的不远处，撒了一些松毛虫喜欢吃的松叶，松毛虫开始一个跟一个绕着花盆一圈又一圈地走。这一走就是七天七夜，饥饿劳累的松毛虫尽数死去。而可悲的是，只要其中任何一只稍微改变路线就能吃到嘴边的松叶。

还有一个故事是这样的:一位石油大亨到天堂去参加会议，一进会议室发现已经座无虚席，没有地方落座，于是他灵机一动，喊了一声：“地狱里发现石油了！”这一喊不要紧，天堂里的石油大亨们纷纷向地狱跑去，很快，天堂里就只剩下那位后来的了。这时，这位大亨心想：大家都跑了过去，莫非地狱里真的发现石油了？于是，他也急匆匆地向地狱跑去。好好的天堂没人了，大家却都向地狱拥去。

从上边的两则故事中,同学们发现了什么？大家肯定觉得松毛虫好傻呀，那些石油大亨也好傻，他们的行为太可笑了。可是这种可笑下却隐藏着很深的道理哦，这种道理在心理学上有个名称叫做“羊群效应”，也叫“从众心理”。

羊群效应

羊群效应是指人们经常受到多数人影响，而跟从大众的思想或行为，也被称为“从众效应”。人们会追随大众所同意的，自己并不会思考事件的意义。羊群效应是诉诸群众谬误的基础。经济学里经常用“羊群效应”来描述经济个体的从众跟风心理。羊群是一种很散乱的组织，平时在一起也是盲目地左冲右撞，但一旦有一只头羊动起来，其他的羊也会不假思索地一哄而上，全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。因此，“羊群效应”就是比喻人都有一种从众心理，从众心理很容易导致盲从，而盲从往往会陷入骗局或遭到失败。

生活中的羊群效应

有一个人白天在大街上跑，结果大家也跟着跑，除了第一个人，大家都不知道奔跑的理由。人们有一种从众心理，由此而产生的盲从现象就是“羊群效应”。很多时候我们不得不放弃自己的个性去“随大流”，因为我们每个人不可能对任何事情都了解得一清二楚，对于那些不太了解、没把握的事情，往往“随大流”。持某种意见人数多少是影响从众的最重要的一个因素，很少有人能够在众口一词的情况下，还坚持自己的不同意见。压力是另一个决定因素。在一个团体内，谁做出与众不同的行为，往往招致“背叛”的嫌疑，会被孤立，甚至受到惩罚，因而团体内成员的行为往往高度一致。

“羊群效应”告诉我们，许多时候，并不是谚语说的那样“群众的眼睛是雪亮的”。人们喜欢凑热闹、人云亦云。对于个人来说，跟在别人屁股后面亦步亦趋，走别人走过的路貌似风险会小一些，但是这样也会把自己变成一只盲从的羊。同学们在学习和生活中不能盲目地随大流，看到别的同学干什么自己也去干什么，看到有的同学有手机就不管自己的家庭状况，非要父母给自己买手机，这种盲从行为是不可取的。我们在学习和生活中应该有意识地培养自己的创新意识和独立思考的能力。

这就像现在的许多行业一样。在竞争激烈的“兴旺”行业中，很容易产生“羊群效应”。看到一个公司做什么生意赚钱了，所有的企业都蜂拥而至，这样就很容易导致供求关系失调，大家一窝蜂地生产某种产品导致其价格不断下降。同学们要知道，我们不是羊，我们要用自己的脑子去思考，去衡量自己。

在消费的过程中，伙伴的示范作用也会对你的消费产生不小的刺激。对于普通人来说，爱攀比、好面子、趋同是社会交往中不可避免的毛病，从个人的心理层面出发也很难简单地克服这样的问题，因此要想避免非理性消费的产生，最简单的方法就是与“羊群效应”绝缘，尽量选择与自己的消费能力相当的伙伴和朋友共同购物，而避免与消费能力高于或是低于自己的人一起搭伴而行，以消除非理性购物对自己的经济带来的影响。