蜜橘融一味 临海胜几分
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临海，素有“江南橘乡”之美誉――“无核蜜橘之乡”。海港临海市涌泉镇蜜橘以“天下一奇，吃橘带皮” 而闻名中外，经农业部质检中心检测，评定临海蜜橘为“果形整齐，色泽亮丽，果皮细薄，肉质脆嫩，汁多化渣，风味浓郁，品质极优” 。
目前，临海全市有柑橘基地18万亩，从沿海平原至西部山区已形成连绵相续的“百里橘带”和涌泉万亩优质果基地，全市年产蜜橘23万吨。
临海橘农品牌建设和保护意识较早，1995年涌泉镇泾东村的岩鱼头橘场就注册了31类“岩鱼头”图案商标，并凭借其优异的质量和品牌宣传，取得了显著的经济效益。
为了规范商标，统一形象。2000年4月，在工商部门的指导与帮助下，经临海市人民政府授权，临海市特产技术推广总站向国家工商总局商标局申报注册“临海蜜桔”证明商标，进行地理标志产品保护,该申请于2002年3月28日获准注册。
“临海蜜桔”证明商标制定了相关使用条件和管理规则，并确定今后政府的有关活动和品牌宣传、展示展销等围绕“临海蜜桔”证明商标进行，当年有14家单位申请并获得许可使用，此后逐年增加，到目前已有26家单位使用“临海蜜橘”证明商标，5家单位正在申请。目前全市经营较好、有一定品牌基础的单位都已加入证明商标的队伍，形成合力参与市场竞争，提升了临海蜜橘在整个市场上的竞争力。
用品质铸造文化
品牌的基础是质量，要实现品牌的良好运作和传播，品质是首要的，没有高品质，就没有真正的名牌。品质之后，品牌的灵魂是文化。文化依附在产品质量之上，离开产品质量去片面追求文化，那是舍本逐末。
近年来，临海市做大、做优、做强柑橘产业，以柑橘增效、橘农增收为目标，以质量、安全为中心，以“精品基地建设”为突破口，大力实施科技兴橘战略，着力发展现代柑橘业，取得明显成效，让柑橘品质有了质的飞跃。
自主创新实现品质提升。为提高柑橘品质，近年来临海市积极构建科技创新平台，制定激励政策，促进柑橘产业转型升级。一是创建省级、市级柑橘区域创新服务中心，建立市柑橘产业协会、重点产区镇柑橘研究会和市柑橘技术开发公司，为柑橘科技研发、创新搭建了一个良好平台，提高了自主创新能力；二是出台创新激励机制。对开发创立的名牌产品、无公害产品、绿色食品及科技成果，予以奖励；三是加强与科研院校合作，提升科技创新能力。该市每年邀请浙江大学、中国柑橘所等单位的专家，以及来自日本、韩国、西班牙等国家的果品专家来指导生产，并与省农科院开展院地项目合作，引进并摸索成功柑橘大枝修剪、中庸树势栽培、大棚设施栽培、集中施肥、优化病虫防治等一批先进适用的新技术。
现代柑橘产业平台
完善基层服务网络，进一步健全市特产技术推广站、镇（街道）林特技术推广服务站，重点村建立科技联系户和橘农协会，形成市、镇（街道）、重点村三级科技推广服务网络。同时大力引导、扶持和发展社会化科技推广服务组织，建立科技服务部和培训中心，聘请专业技术人员担任客座顾问，对基地内的橘农进行不定期培训。
创新科技推广服务体系，临海市先后建立全国农业引智成果示范基地、省级现代化柑橘示范园、省级柑橘精品园、省级柑橘改良工程示范基地、省级柑橘标准化示范园，并以点带面，推广应用无公害高品质柑橘生产技术、柑橘延后栽培、地膜覆盖、喷滴灌设施、病虫优化防治等先进栽培技术，进一步提高了临海柑橘的质量水平。
依托宣传，提升知名度
“临海蜜桔”证明商标从注册后就开始实行统一品牌宣传，充分利用各种宣传媒介，发挥广告效应。由市政府出资60多万元在甬台温高速公路临海段、104国道、83省道建立三个大型高架广告牌，专门用于品牌宣传，其中8月至次年2月为临海蜜橘宣传期，宣传内容突出证明商标品牌，利用高速公路的宣传优势，扩大证明商标产品的影响面。此外，临海市结合江南长城节在主产区举办“中国无核蜜橘节”、“临海蜜橘论坛”等活动，结合旅游观光活动进行品牌推介。
在不同的生产和销售时期，利用农博会、展销会以及宣传媒介进行品牌宣传，以统一品牌名称宣传广告，参与各级举办的评比、评奖。特别是在浙江省农博会和浙江省上海农产品展销会上，以“临海蜜桔”统一的品牌，组织多家证明商标使用单位进行统一展示和展销，采用免费品尝、发送宣传画册、折页等方式，起到很好的宣传作用，使“临海蜜桔”品牌在各地市场的知名度迅速上升。
结合新闻专题等形式进行品牌宣传，如中央电视台的品牌宣传，央视农业频道致富经栏目的专题报道等。新闻报道是最好的农产品品牌宣传方式。2006年临海市涌泉柑橘产业合作社的“忘不了临海蜜桔”通过竞标获得第13届浙江省运动会指定专用产品，取得了十分显著的宣传广告作用。各证明商标许可使用单位在自己的生产基地或销售窗口、交通要道设立双商标结合的宣传广告牌，多渠道的证明商标品牌宣传，大大提高了“临海蜜橘”证明商标的知名度。
目前临海市共有农产品注册商标531件，其中浙江省著名商标8件、台州市著名商标9件，拥有“临海蜜桔”、“临海杨梅”、“临海蟠毫”3件地理标志证明商标。在“临海蜜桔”证明商标注册成功后，通过统一的品牌宣传与管理，特别是借助农博会、柑橘节、户外广告等多形式的宣传推广，在当地形成了以“临海蜜桔”为中心的优质柑橘品牌群体。
(作者系中国计量学院副教授,浙江大学CARD农业品牌研究中心研究员。浙江大学CARD农业品牌研究中心供稿）