不景气下的时尚消费

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刺激消费总动员

当经济不景气时，消费很难还原其本来面貌。刺激消费，扩大内需作为一个宏观政策导向正大刀阔斧的从基层改造开始促生社会需求，政府层面出台的金融“国九条”、金融“三十条”、行业振兴规划以及种种优惠政策都在为消费打气；世界各地的经济学者纷纷出谋划策，甚至有诺贝尔经济学奖获得者、“欧元之父”罗伯特，蒙代尔给出的惊人建议：建议美国发放5000亿美元购物券之余，建议中国政府也通过发放1万亿元人民币的购物券在短期内刺激有效需求。

“中国现在正处于一个引领世界走出金融危机的地位。”尽管发放购物券的建议不一定被采纳，但这位欧元之父关于中国在金融危机中的论说被一致认可，在全球经济衰退景象中，中国经济仅是增速放缓，被寄予从危机中实现经济复苏的厚望。虽然全面发放补贴不太可能，但日前中央财政决定下拨90多亿元人民币，为7400多万城乡困难群众发放一次性生活补贴；成都民政局也率先宣布发放3791万元的消费券给全市城乡低保、农村五保及城乡重点优扶对象；此前，广东东莞市政府也推出过向困难群体发放1000元的“红包”计划。在一定程度上这些措施对于低收入人群的情绪起到了稳定作用，无论是中央还是地方下拨的这笔资金都不是一个小数目，短期内会带动部分消费。

实际上，人们长期内的消费预期和那些扩大内需所真正需要挖掘的有购买力人群并没有下降到令人悲观的地步。反而，中国市场的消费信心和全球相比还是相当乐观的。不同的是，金融危机给人们生活带来的影响令消费方式发生了转变。从中产阶级到小资白领到时尚达人，各有各的招，扫货、抄底、购物游、网代、网购都是当下时髦的消费理念。大家在利用各自的智慧和方式进行消费，要花更少的钱买到更好的东西，消费的活力随处可见。

中国消费信心尚足

中国消费者的消费信心并没有因为金融危机而一落千丈，在国际市场研究公司尼尔森2008年11月12日的最新全球消费者信心调查报告中显示，中国位于全球最乐观的国家和地区的前十名，其中还有印度、巴西和俄罗斯。全球消费者的信心指数在2008年下半年下降到84，是调查以来的最低点。而中国消费者对自己目前的工作前景、经济形势、个人的经济状况都表示乐观，存款也较为充实，只有28％的人认为经济增速放缓。(尼尔森公司的调查从2005年开始，每两年一次。覆盖52个国家和地区，样本总量在2万名以上，有501位是中国消费者。)在尼尔森消费者信心指数调查所覆盖的52个国家和地区中，有43个受访国家和地区指数出现下滑。美国消费者的信心从2007年下半年就开始走低，对未来12个月就业前景的看法也不乐观。目前，他们的消费行为已经开始发生变化，正勒紧裤腰带过日子。在前十名最悲观的国家和地区中，首位是韩国，其次是日本和欧洲一些国家。

花旅游的钱

调查显示与美国人不同的是，56％的中国被调查者在2008年下半年对于未来12个月个人财政状况的信心水平提升至56％，比2008年上半年增加了一个百分点，对未来就业前景的信心和全球消费者相比更为乐观。

中国消费者对工作和生活的态度正发生转变，当经济紧张时，中国消费者更倾向于节约水电煤、外出就餐的开支和日用消费品的消费。而至于闲钱的支配，“度假旅游”“添置新衣…‘外出娱乐活动”成为人们的主要途径，这三项消费意愿没有受到金融危机的影响，比前两次调查时有所提升。这对于未来消费主导趋势有了明确的指向。在全球消费者中，中国人的度假意愿是最高的，53％的中国受访者愿意把闲钱花在度假旅游上。中国消费者一直没有稳定长期的休假制度，在经济快速发展的年代，都将时间放在工作上，在经济放缓时，有些人不免将此作为一次个人的调整和休假。

金融危机下的世界各国也看到了这一变化下蕴藏着的商机，2008年底，随着金融风暴愈演愈烈，欧洲、大洋洲、北美以及亚洲各国都纷纷推出相关旅游地的优惠措施，借以市场促销手段吸引大量中国游客。据悉，欧洲游、日本游、大洋洲游等出境游线路价格降幅在20％以上，有的降幅甚至达40％以上。最新的尼尔森中国出境游报告显示，香港已成为中国内地居民出境游的首选目的地。而今年6月才开通的美国游尽管局限于一定的城市，但也形成了一股新的旅游热潮。

中国旅游者的消费实力对当地商家来说不容小觑，不论从哪里回来，从飞机上下来的消费者都会是大包小包，绝不会空手而归。中国消费者消费注意力的转移也在于此，人民币升值，国外市场遭受金融危机后的消费市场萎缩，到处一片打折减价浪潮，原本就比国内便宜40％～50％的名牌产品价格更是吸引人，所以消费者们并没有减少从口袋里往外拿钱的欲望，只是改变了消费目标。美元、欧元纷纷贬值，平时上万元的进口商品去其原产地购买不过几千元，现在不去扫货，更待何时呢?一些从国外回来的人更是将这种优惠购物说得神乎其神，传说中的冰岛奢侈品打对折，换算成国内的价格，相当于是3折；美国当地的品牌服装只需几百元，奢侈品牌都在打折，听得人是心里痒痒，网上的打折机票更是给出境游添了一把火力。

最初吸引中国游客们的自由女神像、好莱坞、金门大桥等美国著名景点已被“去美国抄底购物”的招牌所替代，每天行程单上的显著位置都标注着不断变换的购物场所。今天是纽约的购物天堂Woodbury Outlet，明天就是水牛城著名的购物商场Walden Galleria，当然也会不放过美国著名的梅西百货(Macy's)，萨克斯第五街(Sake fifth Averme)，尼曼玛库斯(Neiman-Marcus)，还有利维斯(Levi's)四层楼的旗舰店，耐克(Niketown)旗舰店，迪斯尼(Disney)专卖店等等。拥有诸多名牌商店如Versace，Gueei，DKNY，Mosehino，Christian，Dior，Giorgio Armani……的全美第一大工厂直销店oodbury OutletMall有220家品牌，都是厂家直销的正品，价格却相对便宜很多，据说Chanel全球只有这么一个工厂直销店，到处是国内没有的款式，国内没有的优惠价格和随处可见的中国消费者。

根据纽约旅游局的调查，中国游客平均在纽约逗留时问为5.省略可以直接找到macy's.省略；bac如ountIy.省略(中档品牌的鞋子衣服等等)这些百货商场的打折产品。和直接去海外扫货相比，通过网上代购会增加邮费和买手的收益等成本，但产品本身价格的跳水还是非常吸引入，而许多品牌COACH、POLO之类的美国品牌价格本身是国内价格的5折甚至更低，相比出国购物，海外代购还省去了路费和时间，更加划算。

网上代购市场也被越来越多的关注。在美国金融危机重创本地消费力之际，国际信用卡组织Visa就看中了这块中国未被开发的市场，通过2008年底组织30万家美国网站，与新加坡的购物服务网站达成合作 只需要一张信用卡，消费者就可以通过该网站从30万个美国国站随意购物，如一件polo的T恤价格为30多美元，合人民币200元左右，并由DHL的快递送货上门。这个几乎提供的最全跨洋代购服务将众多美国商品直接摆在消费者眼前，让他们尽情享受网上购物的乐趣。

国内消费市场是让企业冲出金融危机的希望所在，实际上，这个市场活力可见，只要有时尚的诱因，出现火爆的购物场面也不是不可能的。在上海超级平价连锁品牌店H&M推出和时装大师川久保玲合作的秋冬限量系列时，就引发了年末盛况空前的抢购狂潮，以10分钟就抢购一空，而成为全球销售光荣榜第一名。我们可以看到，美国市场对国内消费者购买力的吸纳，时尚产品和海外代购新兴的消费渠道刺激了购物欲望，在国内消费信心尚有余量之时，国内商家必须加快脚步唤醒内需市场的消费潜力，也意味着尚和推销时尚的途径需要进行不断创新。