陌陌:往日“神器”何去何从?

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自上线以来，陌陌这款主打陌生人社交的APP应用，就被冠以了“神器”的名号。虽然名声不佳，却没有阻碍其下载量爆炸式的增长。在微信、微博平分天下的社交应用圈，不少东施效颦的“神器”纷纷被迫下架，而陌陌却用了短短不到2年的时间，成功跻身“5000万”俱乐部。尽管如此，对于陌陌的未来，业内却一直重说纷纭……

“神器”的由来

陌陌最初是一款基于LBS的陌生人交友软件，利用地理位置结识陌生人的功能，在移动互联网发展之初深讨闷骚的国人欢心。通过网络营销，很快“神器”的名号便家喻户晓。经过用户统计，一个女性陌陌账号每天可以接收到数百条陌生人的问候，有近10%的用户资料中有与性相关的暗示。

由于陌陌主打陌生人交友，因此很少有熟人通过陌陌进行社交，导致陌陌最终发展成了一项工具，供用户排解寂寞。这让陌陌团队大为苦恼，于是建立了严厉的投诉机制，轻则警告，重则封号。但这也导致了不少目的“单纯”的用户流向了其它LBS交友平台。更为最头疼的是，很多陌陌平台的忠实用户，在结识到朋友之后，就转投头微信、微博等熟人社交平台，让陌陌的处境异常尴尬。

转型势在必行

从2011年8月上线，仅用了一年陌陌便收获了1000万用户。第二个1000万用了陌陌124天，第三个1000万用了99天，最后的2000万只用了不到4个月。这种用户的增长速度甚至超过了当年的FacebooK，时至今日，陌陌官方宣称，每天已有过千万的活跃用户。

在微信、微博并不看好的陌生人社交领域，陌陌成功的抢到了属于自己的蛋糕。但这还不够，众所周知，如何留住用户才是一个移动应用是否成功的标准。于是为了增加用户粘度，摆脱熟人社交的短板，陌陌很明智的添加了群组以及附近活动两个新功能，这俩个类似QQ群和豆瓣同城的功能可谓点睛之笔，不仅挽留了很多原来只是为了“打个招呼”“看看相册”的低质用户，也让很多对“神器”无感的用户有了安装陌陌的理由。可以说，这只是―直以来不满“神器”帽子的陌陌转型中很重要的一步。

用户如何变现？

拥有5000万用户的陌陌，和大多数社交软件一样，目前还在商业化的道路上摸索。今年六月上线的4.0版添加了表情商店，以及会员增值服务。相信陌陌并不在乎这点小钱，只是想在不伤害用户的基础上做一些尝试。虽然尝试的效果，很多前辈们已经证实并不理想。

不过，也有前辈为陌陌指了一条明路，那就是新版微信的游戏平台。当全民在微信打飞机，连连看时，陌陌也动心了。2013年8月，陌陌宣布将与久游合作，推出移动版的劲舞团游戏。拥有5000万用户的陌陌作为游戏平台出现，让游戏开发商们眼前一亮，相比店大欺客的腾讯，急于变现的陌陌显然对他们的克扣会温和一些。在手游大热的今天，移动社交平台与游戏的联姻，是否会皆大欢喜暂且不说，但陌陌此举，的确预告了一个新的社交时代即将到来。

Q=iWlo A=陌陌科技产品总监雷小亮

Q：听说陌陌的用户已经突破了5000万，相比其他一些逐渐被微信挤垮的社交应用，您认为陌陌持续保持用户快速增长的秘诀是什么？或者说，陌陌的优势在哪里？

A：只有满足用户使用需求的产品才是好的产品，陌陌一直关注移动社交领域，不断从功能上满足用户移动社交需求。从发现附近的人，到增加附近群组、附近留言板、附近活动，不断的完善用户的移动社交需求。

Q：由于主打陌生人社交，所以陌陌一直背着一个“神器”的标签。您是怎么看待用户赋予陌陌的这个标签的？陌陌在以后的发展中，是否会甩开这个标签？

A：作为一个社交平台，陌陌提供的是一个产品，满足用户的社交需求。对于这些特殊的表情，其实在任何一个社交产品出现的初期，都曾经被冠上这个名字。对陌陌来说，不会刻意的以此作为噱头去炒作和推广。陌陌会不断的完善丰富产品功能，让大家看到陌陌是实际使用中会有更多元化的使用场景。

Q：随着易信的上线，移动社交市场的竞争更加激烈，陌陌在对自身未来的发展与定位上，有没有什么规划？

A：从陌陌的角度，做好自己的产品，不断提升用户体验，是陌陌现在最重要的事情。