基于经济学视角的我国动漫产业现状及发展对策
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摘要：为促进我国动漫产业的有序、健康发展，提升我国动漫产业国际竞争力，文章以经济学视角，探讨我国动漫产业发展中存在的问题，并提出相应的发展对策。
关键词：经济视角；动漫产业；发展；分析
中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）11-0-01
一、动漫产业概述
（一）动漫产业的界定及特点
1.动漫产业界定
以现代信息传播技术手段为基础，创意为核心，以漫画、动画为主要表现形式，销售、经营动漫直接产品则为动漫产业。因国家、地域的不同价格，动漫产业的叫法也存在差异，例如：英国将其称为创意产业，而我国台湾则称作数位产业，不论国家或地域、亦或学派，多层次融合、技术、创意等是动漫产业必不可少的关键词。通过创作、生产动漫视角来看，该过程具有如下特点：国际化程度动较高、广泛的消费群体、投入虽高但回报率也高、动漫产品具有很长的生命周期、大量市场需求等等。与此同时，动漫产业还是推动产业经济发展的重要基础。
2.营销周期长
动漫产业其特点较为特殊，使诸多产品得以衍生，在获取丰厚利润的同时，从某种程度上而言，还拉长了整体产业链营销周期。由此可见，动漫产品及其衍生产品回报性不受地域或次数的限制，拥有较高的综合性。
3.依靠科技和人才
会技术、懂艺术是动漫产业发展亟需的综合型人才，动漫产业的良好发展是以诸多领域技术、数字技术、以及网络技术为基础的。尤其综合型人才中，不仅需要前期创作的技术人员，生产、销售后期衍生产品的相关行业人才的需求量也不容小觑，因此，动漫产业要想拥有辉煌的发展前景，离不开科技的发展和人才的储备。
（二）我国动漫产业的发展格局
动漫产业的应用在信息通讯、工业设计、玩具、广告、影视、软件等诸多产业中遍布，其影响作用广泛及强大的发展潜力是动漫产业最有力的武器，市场规模的不断扩大造就了系统化、集群化的动漫产业。我国原动漫呢原创作品数量自上世纪八十年代后逐渐减少、萎缩，纵观其发展格局，产业发展状态持续低迷让国际动漫产业有机可乘。日、美、韩等动漫产业大国迅速垄断我国动漫作品、占据我国动漫市场，相比国外动漫产业发展优势，我国原创动漫陷入僵局。上世纪末期，我国提供厂房及劳动力，而国外则派出管理和动漫技术人员，在该过程中，一批又一批的技术人员被塑造、培养，在推动我国动漫产业飞速发展中，充分发挥、贡献技术、管理等宝贵经验。
（一）我国对动漫的需求较大
动漫产业及产品促进我国文化建设，对青少年儿童有着关键的影响，为了推动我国动漫产业的蓬勃发展，各级政府积极扶持国产动画片的播出、制作、拍摄、创作等，在一系列政策支持的前提下，给予动漫产业发展高度的重视。儿童并不是单纯适合动漫的人群层次，不仅是产业本身，从经济视角来看，由动漫产业所带动的动漫产品也备受人们青睐，以游戏、漫画、动画为一体的动漫产业核心，形成周边衍生产品多层次包围的新形势，巨大消费群体就是我国动漫产业蕴藏的巨大发展潜力，通过动漫作品的普及与宣传作用，创造出与相关动漫形象的其他服务行业所构成的产业系统，从而实现了价值增值，促进经济发展。
（二）国外动漫产品的侵入致使国内需求流失
从上世纪二十年代至九十年代，我国动漫经历了黄金期和白银期，从《铁扇公主》、《大闹天宫》等脍炙人口的巅峰之作到《东海哨兵》、《小八路》等强烈带有教育目的和写实主义的动画作品，再到《阿凡提的故事》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》等家喻户晓的佳作，岁月变迁中，我国动漫题材内容突破甚微，加之动画片就是孩子看的等传统理念的影响，中国动漫产业从最初的辉煌逐渐没落。随如今，数之不尽的国外动漫及其衍生产品不仅带来了文化环境危机，从经济学视角看，我国动漫产业及其衍生产品发展弱势导致我国需求流失。例如：日本年出版漫画达到七千种以上，与动漫产品相关的海报、瓷杯、信纸、相册等达到数十种，所创造的经济效益可想而知。美国迪士尼乐园的诞生亦基于美国本土动漫产业的推广与普及，迪士尼所创造的价值和影响力不仅体现在动漫产业，商业、娱乐、文化等诸多领域也充分地发挥出其经济效应。
（三）国家政策的扶持对动漫产业发展创设了发展机遇
政府根据我国动漫行业发展需求，制定出有效、可行的政策，从全方位、多角度给动漫产业的发展提供机遇。动漫产业的健康发展离不开政府部门的大力支持，为营造我国动漫游戏产业良好、有序的市场运营环境，应积极致力于发展规划、提供发展机遇等政策的有效制定。例如：文化部所制定的国家动漫游戏产业新兴计划、2012年召开的十等，都在为致力于推动我国动漫产业的飞速发展而努力。确保我国动漫产业的顺利发展，应增加动漫产业资金投入力度，创造发展机遇，相关保险服务和金融机构可以融资、贷款等方式拓展产业投资，坚持鼓励与引导相结合，金融监管部门及相关政府部门还可对担保制度进行创新，以期获得良好收益。
三、我国动漫产业发展对策
（一）定位消费群体，细分市场，激发国内需求
应扩大动漫的消费群，以全民为标准而非局限于青少年，因此，要想推动我国动漫产业长足、有序发展，就需要重新定位动漫消费群，从思想上摒弃固有、传统的偏见思想，并对动漫内涵重新诠释，消费群应以全民为主。与报刊、杂志、书籍等媒介相同，动漫也应是大众化的，值得积极推广的媒介之一，只有将观念积极转变，才能为拓宽原创动漫的发展路径扫清障碍，为其提供市场平等性保障。
（二）拓展动漫供给市场
拓展动漫市场的前提就是知识产权保护面的法律法规的建立与完善，在有法可依的条件下，维护市场秩序、净化市场环境，通过注册商标、申请专利、版权登记等途径，提高动漫企业自我保护意识，确保产品自身的知识产权。动漫产业顺利、有序发展有赖于完善的动漫供给市场，要想对我国动漫产业形成有效扶持，就必须借用优惠税收、补助财政等有力手段，建立、完善动漫供给市场，使其更加完善，为动漫产业顺利发展奠定基础。供给市场的有效拓展促进产业发展的良性循环，才能使我国动漫产业在竞争激烈的国际动漫市场中占有一席之地。
（三）完善动漫产业链
动漫产业由繁杂的、联系的产业活动构成，从有机融合其他产业的特点可以看出，动漫产业是一项综合性产业，极强的渗透性与融合性在动漫产业的创造与传播过程中体现的淋漓尽致。正确定位产业链是提升产业整体实力、打造规模优势、提高研发效率、实施集约经营的有效手段。推动我国动漫产业健康、顺利发展的关键前提就是清楚地认识、了解完整且流畅的产业链，并逐渐将其完善，因为动漫产业核心竞争力充分体现于整体产业链的特定环节优势上。
完善动漫产业必须侧重民众对文化产品的消费需求，运用运用现代技术开发包括玩具、游戏、文具、服装在内的动漫衍生产品，推动动漫产业链的有效形成，促进动漫衍生产品的销售，真正实现社会效益和经济效益的成功获取。
（四）调整人才资源结构
动漫产业对人才的依赖度较高，为了提升产业目标、确保产业有序发展，必须对人才资源结构进行调整，提高动漫人才的整体水平。动漫产业需要的是具有领先的科技意识、优秀的人文素养、创新的思维等综合能力的人才。在后期对原创动漫进行推广的过程中，应对培养我国动漫营销人才给予一定重视，通过了解、学习、掌握先进经验，接受国际高水准动漫经营及管理的思维与理念。为培养复合型动漫核心专业人才，应构建动漫经营团队，以高质量、高效率为目标，加大培养力度。另外，为了对市场缺口进行有效弥补，从基本面增加人才数量，应鼓励办学机构的开设，扩充我国动漫专业人才的育成。
四、结论
伴随我国社会经济和科学技术的稳步发展，动漫产业也跨入了我国经济发展朝阳产业的大家族，该产业集资金、科技、劳动、智力于一身，扩大了知识经济特征应用面。为使我国动漫产业的发展尽快走出困境，提升动漫产业国际竞争力，抢占先机，通过经济学视角对其产业现状及发展策略进行了分析、阐述，为发展动漫产业提供理论基础。
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