新媒介环境下的我国电影营销方法研究
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摘 要：本文主要分析了新媒介环境下我国的电影市场营销面临的优势与机遇，进而讨论了我国电影在新媒介环境下市场营销方法和策略，希望能够对我国的电影市场营销事业发展有所帮助。
关键词：新媒介环境；电影营销；优势机遇；方法策略
中图分类号：J992 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）32-0137-01
一、我国的电影市场营销面临的优势与机遇
我国电影市场营销面临的快速发展的机遇，主要体现在我国目前经济市场对于市场营销发展的四大优势，即：良好的经济发展环境、良好的政治环境、良好的国际经济发展环境以及良好的技术环境，下面对此进行简单的探讨：
良好的经济发展环境。在进入21世纪后，我国政府在对我国经济腾飞以我国社会改革行动计划制定时，已经明确指出要从计划经济体制走向市场经济的道路。这使得我国的经济发展的速度一直走在世界的前列，经济的发展自然带动了人们的消费，这给电影营销带来极佳的氛围。
良好的国际电影发展环境。随着社会的进步，国际经济全球一体化也成为经济发展的趋势，我国在在加人世贸组织后，国际市场对我国经济的发展方面的促进作用尤其明显，对于电影营销来说，这不再局限于国内，可以走出去，同时也能够引进来，这对于电影的发展是双赢的。
良好的科技环境。随着我国改革开放的逐步深入，我国各领域也开始取得全面的发展，科学技术尤其是互联网通信技术发展尤其明显，微博，QQ、人人网、推特等等日常交流工具的兴起也给电影的营销提供较好的传播工具。
二、我国电影营销的对策
在新的媒介环境下，电影的营销已经不能用以往那种单纯的广告电视营销或者明星营销进行了，在新的媒介环境下，那就应该借助新的媒介进行电影的营销，下面就从电影营销的基本方法策略以及创新战略对新媒介环境下的电影营销对此进行探讨分析：
（一）基本方法策略
电影营销的基本方法主要可以从营销体制，资源以及市场这三块进探讨，下面对此进行简单的阐述分析：
营销体制的改革。就目前来看，我国的电影营销的体制比较僵化，商业营销的成本过高， 且由于市场的沉寂导致缺少竞争力， 影响电影市场的整体发育进程。因此，电影在进行营销的过程中，应该坚决的抛弃原先落后的营销体制，借助新媒介，拉近人与电影之间的距离，以及能够加大电影在民间宣传的力度，以及在电影相关的消费政策上进行诱导，合理的制定消费的结构，提高电影的效益。
重新配置资源。对于电影制造商来说，应该整理单位内部的结构，重新的配置电影营销的资源，也就是应该合理适当的加大对电影营销方面的投人，从而使得提高电影制造商的知名度以及提高民众对电影的认可度，达到提高电影的整体效益的目的。
多元化电影市场营销的应用。电影经济市场的全面发展，离不开电影市场的营销，因此，电影企业在如今的新媒介时期应该多采用多元化的市场营销方式，如电影的绿色营销、网络营销、道德营销、文化营销以及企业产品直销等等多元化的市场营销方式，提高电影的知名度以及民众的认可度，从而吸引民众去观看电影。
（二）电影营销创新战略
目前，我国的电影营销基本趋向于形式化以及死板化，因此电影营销战略的创新这对于电影企业的市场营销来说是极为重要的，下面就从发掘市场潜在需求，确立消费者品牌归属感、明确市场细分目标，树立营销新理念及整合营销资源，实现市场优势最大增值三方面简单探讨电影营销的战略创新：
发掘电影市场潜在需求，确立消费者品牌归属感。对于电影的制造企业营销来说，这属于持续不断的发展过程，对于不同的企业，企业的产品和市场状况都会有所不同，电影企业的市场营销应该掌握这些不同的特征，在新的媒介环境下新的媒介交流平台，加强与电影消毒者的互动，从而深入的了解电影消费者的心理与需求，发掘电影市场的潜在需从而制定出电影营销策略，这不但能够取得较好的电影营销效果，同时还能够增加消费者对电影制造品牌的归属感。
整合电影的营销资源，实现市场优势最大增值。整合电影营销资源，简单的做法整合新媒介环境下，电影发行企业整合如微博，电影节目宣传以及明星宣传等等所有的营销资源，进而运用网络，搜索引擎，媒体舆论等等方式建立电影的立体化的市场营销体系，以市场为中心，消费者为导向，对电影进行整体全面的甚至爆炸式的全面营销，从而实电影营销的目标，创造出电影的最大效益。
结束语：总而言之，在新媒介环境下电影营销中，营销方式应该以灵活多样为原则，充分的调动电影受众的参与性以及互动性，采用双向性的宣传方式，拉近电影与民众之间的距离，依靠新时期新的媒介，尽量从正能量以及民众易于接受的视野进行电影的宣传，从而达到电影整体宣传的效果，创造出电影的最大效益。
参考文献：
[1]蒋晓东.电影市场特点与传媒企业营销战略[J].电影世界，2012.