网络游戏的社会市场营销

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摘要：网络游戏作为近来才崛起的技术产业，有着很多综合优势。但是同时，网络游戏对于青少年的身心健康也带来了各式各样的负面影响。网络游戏是不是对于青少年的教育就百害而无一利呢?基于此，从网络游戏的语言环境、网络游戏的构建内容和网络游戏的社会教育意义三方面进行探讨，分析网络游戏能够在教育方面提供的特色服务，恰当地使用网络游戏这个工具，可以向学生灌输地理、历史等知识，而不像原有的教育模式那样呆板。如何让网络游戏融入更多的社会教育中，是IT行业产品研发人员的神圣使命。

关键词：网络游戏；社会市场营销；EVE；汽车工厂；闻雷泣墓

中图分类号：C93

文献标志码：A

文章编号：1000-8772(2012)03-0136-01

网络游戏是一种特殊的网络虚拟产品。首先，它的生产过程无污染，本身没有任何物理物质的加工和产出，它不可能污染到任何生态环境。其次，自然资源消耗极低。生产网络游戏不需要任何铁、铜、煤炭甚至石油资源。网络游戏的维护也不需要投入任何实物成本，操作员只是动一动数据，游戏中的角色就可以伤害更高，防御更强，或者跑得更快。这一切都是虚拟的，对现实社会没有任何影响。即使游戏中的角色再厉害，也仅存在于这一款网游的某一服务器之内。由于具有这么多优点，所以自然资源奇缺的国家如韩国和日本，都大力发展网游经济。

然而，网络游戏也不是百利而无一害的。青少年的沉迷，网游的血腥(杀戮为主)都是社会指责的焦点。特别是影响青少年的学习，过于吸引青少年的注意力，是学生家长无法容忍的。

如何调整网络游戏，使得每个用户在玩网络游戏的过程中能够获得更长远的利益，能学到生活中需要用的知识，是网络运营商在决策产品战略优势时应该深入考虑的问题。

2006年9月，冰岛推出一款网络游戏：EVE-ONLINE。EVE是一款全新模式的网络游戏，游戏里玩家不再是一个个挥舞刀剑的角色，而是开着各式各样的飞行器在精美的外太空飞行。游戏不具备等级，只具备技能和金钱。玩家从金融或者战争两大阵营进行选择，从小飞艇发展到航空母舰或大型工业舰。最重要的是，这是一款全英文网络游戏。玩家如果想执行任务，要英文；想更换武器装备，要英文；想组队沟通，还是要英文!所有的学习状态中，娱乐的同时进行学习是最吸引青少年的。我们也总是说，学习英语需要环境，这款网络游戏就是一个很好的环境，不用花钱，不用办护照，有优美的虚拟自然风景，还可以与真正的国外玩家进行交流。

《汽车工厂》是一款网页网络游戏(没有客户端)，用户在这里需要经营一个汽车集团。制造汽车，销售汽车，运行4s店，制造赛车参加汽车拉力赛。在这里玩家是企业的老总，掌握企业的节奏，如何用最快的速度把企业发展成顶级跨国公司是玩家的目标。《商业大亨》更是细致到了每个门店的人员配置和管理，集团财务人员管理，研发企业的人员管理。因此，想学好《工商管理》，可以玩《商业大亨》；想炒房地产和股市，可以玩《大富翁》。《开心网》更是把每一只股票的真实市价时值一一对应，虚拟了50万资金让玩家操作，可以在这里试试玩家的股票判断能力。

现在的孩子大多是独生子女，踏入社会之前没有生存竞争者，很多人有自私和懒惰的缺点。在国内，因为拿不到钱去网吧而挥刀砍老人的案件屡有发生。2005年12月18日，自贡市15岁的兰某因为没能要到上网费，将84岁的奶奶用枕头活活捂死。当问他为什么要这么做时，他竟然说：“她(亲奶奶)自己不拿钱给我(上网)，那她活着也没啥意思!”2009年6月15日，北京市通州区17岁的辛某因为偷钱去上网，怕惊醒奶奶，拿刀将奶奶砍死(急救无效)，爷爷砍伤。时代的反差，让笔者想起《闻雷泣墓》，情人王裒，字伟元，事亲至孝。母存日，性畏雷。既卒，葬于山林，每遇风雨闻雷，即奔墓所，拜泣告曰：裒在此，母勿惧。网络游戏中都有很多的任务，任务有着自己的故事情节。希望每一款网络游戏都能将王裒的故事放在里面，在潜移默化中，让每个中国人不忘父母的养育之恩!