高鼎国没有与生俱来的非凡

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把每一件平凡的事情做到极致，便有了非凡

庞大的瑞士钟表帝国便是建立在这个小小的秘密之上，多少代能工巧匠用平凡的时间坚持了一个梦想，于是创造了许多非凡的奇迹。

瑞士钟表品牌英纳格被中国消费者所熟知，起于上世纪六七十年代，这个品牌是中国进口数量最多的手表品牌之一。英纳格表的两代创业者李惠利、高叔平经历了艰难的创业，让英纳格成为中国人结婚时最抢手的“三大件”之一，几年前，守业与发展的接力棒被传到了第三代人高鼎国手中。

手表业的FastFashion（快速时尚）

不同于父辈的成长环境，高鼎国受到先进的西方教育，在美国著名的大学普林斯顿主修经济，辅修工程管理和金融。结束海外求学生涯后，他加入到已经有150年历史的英纳格，开始了新一代管理者的历程。而那个始终如一的梦想也传承了下来：让更多中国消费者都从英纳格开始，认识机械表，爱上机械表。

怀着这个梦想，高鼎国带领英纳格进入了全新的消费时代。然而，朴素的梦想此时面临着诸多现实的考验：与当年英纳格独占中国市场的时代不同，伴随着中国消费者消费需求的多元化，大批瑞士手表品牌正不遗余力地抢占着中国市场，如何让一个百年品牌在这个关键时刻把握住难得的市场机会，采取怎样的差异化经营策略，成为高鼎国面临的重要选择。

“英纳格就像手表行业的FastFashion，其中四个因素最为关键：新鲜、流行、稀缺和价钱合理。产品提供多元化性能，设计时尚，可以为不同需求的消费者提供更多选择，而遇到问题的处理方法也是快速、多变,迎合变化万千的市场。灵活是我们的重要策略。”2012年，一年一度的钟表界盛会巴塞尔表展开幕，高鼎国带着惊艳四座的英纳格展厅“瑰丽馆”在世界访客面前亮相，引起了众多媒体的关注。这座高达9米的展馆投资超过百万瑞士法郎，而从络绎不绝的参观者来看，这笔投入是明智的。而这个出色的展厅正得益于高鼎国所提及的灵活的策略。“当品牌有所成就的时候，要意识到潜在的危机。而当市场环境不理想时，我们应该想到，怎样如何在这样的时机下为未来做准备，以及创造机会。”

尽管欧洲债务危机还在蔓延，但手表行业却并未受到过多影响。相关预测表明，今年奢侈品市场预计将有6%～7%的增长，达到2614亿美元。手表珠宝等始终是增长最快的一个部分，中国将以18%～22%的速度增长，而印度将是未来10年内奢侈品发展最具潜力的市场。面对理想的市场前景，高鼎国表示，“英纳格正在为下一次内需爆发做充足的准备工作。”与所有瑞士品牌管理者一样，中国市场强大的消费能力，能让他为品牌创造下一次新里程。

创新缔造非凡

在高鼎国看来，抓住下一次机会突破市场的关键，正是在于对未来主流消费者的理解。

“让更多年轻消费群体，比如80后、90后的年轻人认识和了解英纳格，是我们很多市场策略的出发点。”从今年英纳格推出的表款来看，充满年轻感与潮流感的时尚元素是这个百年品牌十分突出的特色，比如“英纳格SPACE魔幻版”表款，大胆突破传统色彩，颇具魔幻型格，并继续通过高性价比的策略吸引年轻消费群。

对于不论哪个时代的消费者来说，选购一款心仪的机械表，都是对自己每取得一些成就时的鼓励与奖赏，让那一刻的成就感更加完美，正是英纳格一直以来的追求，也是这个品牌之所以保持数十年良好口碑的秘密。英纳格在中国成长的时期，中国也经历了从大众消费到精英消费，从大众阶层到商务阶层的崛起，这个庞大消费群体的诞生，成为许多瑞士钟表品牌坚实的市场。“60后的消费者很注重品牌质量，他们在选购一款手表时，会尊重长辈、家人的意见，那个时候的英纳格，因为满足了消费者想拥有一只机械表的梦想，品牌取得了成就。而80后、90后的消费者，更需要个性、时尚的表达，也更看重产品的性价比，这是一项很值得研究的长线课题。”也正因如此，“创新理念，成就梦想”成为了英纳格一直坚持的企业理念。英纳格引以为傲的天文台表系列，也在这样的理念下不断进行着革新，今年推出的“天文立秒盘系列”，不但得到瑞士官方天文台认证，更是加强了腕表的功能性，而时尚元素也在一系列新款中随处可见，不但大胆起用新颖物料注入腕表制作，也在款式上开创多元化设计。

没有与生俱来的非凡，而能在这一过程中享受成就，才是事业的意义。“我的父辈们很辛苦，但他们在享受辛苦，而如今，我希望我们的消费者能够喜欢英纳格，彼此间建立一种深入感情。让每一块英纳格腕表都能凸显顾客个性及才情，成为他们心头爱,这就是我眼中的非凡。”高鼎国相信，只有梦想才能创造非凡人生。