民族品牌剑客张海良
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他用闪电般的思维点燃企业家的热情，
他为本土企业的成长指点江山、激扬文字……
我国著名经济学家、企业家对他做出这样评价,他就是我国著名的品牌管理专家、中改院民营企业研究中心副主任、中国MBA北京联谊会首席品牌专家、北京今天胜德品牌管理咨询公司首席顾问张海良先生。
带着仰慕之情在一个咖啡厅里面见到了熟悉而又陌生的张海良老师，熟悉的是早已对张老师的事迹烂熟于心，陌生的是不知道面前身材瘦弱的他为什么有那么多新奇的创意。在交流中我发现，他既是一名商场上的武士，也是一名具有浪漫色彩的诗人、更是一名品牌管理的专家。
品牌情怀社会责任
在交流中，谈及为什么要从事咨询业时，张老师显的颇为激动，仿佛有说不完的话，他嘴里面一直重复着几句话：“中国要想强大，就一定要有一流的企业，要想有一流的企业，就必须塑造自己的品牌，否则我们的企业永远是一个为西方打工的角色，每当我看到很多很好的产品因为没有品牌而卖不上价钱，而同样的产品被贴上了国外的商标就成倍的提高身价时，我的心里就隐隐作痛，我深深的体会到了企业家的难处，我想把我的思想和经验交流出来，我想帮帮这些企业家，为企业发展做些事情，我梦想我们国家能造就更多的民族品牌”。
为了让我明白品牌的作用，张老师特意举了一个简单的例子：一个著名的运动鞋品牌，其产品全部由我国生产，他们的采购价大约在50元左右，然而贴上他们的商标后摇身一变在专柜里面买1000元。谈到这里，他说这就是品牌的力量，什么时候中国能出来一批这样的服装类品牌集群，中国的老百姓也就能富起来了。
始于诚、胜于德的做事理念
当谈到今天胜德这个公司名字的时候，张老师说出了其中的渊源。张老师说目前咨询市场没有统一的行业标准，以至于鱼龙混杂，很多不负责任的咨询公司不考虑自身的技术实力，总是摆出一副包治百病的姿态，不得不让人想起一些害人害己的江湖郎中，这些行为不仅毁了自己的招牌，更重要的是也对整个行业造成了很坏的影响。他指出我们企业首先要做到诚信，对员工诚信，这样才能吸引到优秀的人才，对顾客诚信，顾客才愿意和我们合作，对国家诚信，企业才能健康稳定发展、并得到社会的支持；其次我们企业必须要明确一个原则，那就是先做人后做事，客户愿意和我们合作往往是看重了我们的品德，二者缺一不可。也正是基于以上两个方面，张老师定了一条做事理念，那就是始于诚、胜于德，这条理念也自然成为了自己的品牌咨询公司名字的来源。
务实、真诚的处事态度
谈到务实真诚，很多人都会想到这么一种现象，那就是一些所谓的专家总是故弄玄虚，他们不肯脱下头上的光环，当你真诚的请教时，他们总是会以忙为借口，或者说没有深入的调查，不能妄下结论，或者说怕自己的话对你产生误导，其实是故意在抬高自己的身价，如果你不三顾茅庐，怎么能显示自己高贵的身份呢？而张老师给人的则是另外一种感觉，那就是真诚，是朴实。不管你问什么样的问题，他都会给你满意的答复，并且没有那么多华丽的修饰语，当我问到我们杂志社的发展时，张老师没有敷衍，而是问了我很多杂志社的一些情况，最后给了很多建设性的意见。和张老师聊天时，刚开始你可能有所拘束，但是用不了几分钟，你就会忘记张老师的身份，而是把他当作自己的一个老朋友，因为张老师是这样做的，他没有把你当成一个听众，他会一遍又一遍的告诉你，他是一个普通人，他希望能够和你成为朋友。当然和张老师聊天时，话题也不会局限于工作，什么生活了、爱情了、家庭了、事业了都是谈论的话题，和张老师聊天，你总是会发现时间过得飞快，更奇怪的是，刚见面的时候，我们是陌生人，但是分别的时候，我感觉我们已经是多年的好友。
新、奇、特的策划手法
当谈到工作经历时，张老师立刻变得神采奕奕，无疑这个是张老师最引以为豪的。没等我具体问，张老师就迫不及待的给我讲述过去十几年的一幕幕:如何为一家瓜子进行品牌定位、品牌推广，从而使30万创业提高到年销售13个亿；如何在竞争激烈的红海市场中，为客户找出一片蓝海，从而避开激烈的竞争，轻松获得好的收益:如何说服客户扭转航道，从而避免一项大的损失；如何使政府建立自己的品牌，从而在招商引资中获得大丰收。每个案例说完，他都流露出欣慰的笑容，很显然，张老师和这些服务过的企业都建立了深厚的感情，另外他把这些企业都看成了自己的朋友，看到他们得到良好的发展，他打心里高兴。当然我必须强调一点，张老师似乎对自己的工作还有不满意的地方，话里话外，他都表示，如果这些企业怎么做，肯定有更大的发展。当然我明白，一个学者的求知欲是永无止境的，也正是这份执着与谦逊造就了一个品牌运营大师。
凭业绩、靠效果检验的评判标准
当被问及在08年最大的愿望是什么的时候，张老师的回答让我回味了好长时间。张老师说08年最大的愿望就是希望自己的客户都多赚钱。刚开始我不太明白，后来才知道，张老师对自己的工作有一条评判标准，那就是凭业绩说话、靠效果检验，和张老师合作，合同款的大部分都是在项目结束后才付，如果没有效果，这部分项目款就可以不付。张老师说当今社会是一个合作共赢的社会，作为咨询公司，我们的行业本质就是为企业创造价值，我们一切工作都是为了客户的成功，只要客户成功了，我们自然也就成功了，如果客户失败了，那么我们就没有饭吃。话虽然简单，但确实是这个道理，也许正是这种理念促使了公司所有的员工都能用心去为客户服务，也正是这种理念使公司博得了客户的信任。
恪守职业道德
在访谈的最后，张老师说目前中国的咨询市场需求十分旺盛，供给明显不足，缺口很大，但是行业发展却十分不成熟、不完善，行业内部从业人员没有统一的资格标准，服务效果也没有合理的标准，很多人把自己的企业经营坏了，摇身一变成为了咨询大师，市场中时不时的传出一些泄露客户机密等负面的消息，所以很多企业有寻找外脑的需求，但是对大多咨询公司存在一种怀疑的态度，选择的时候十分谨慎。这种现象用一个形象的例子来表述就是，病人很多，医生很少，按照市场规律，医生的生意应该火爆，但是由于很多医生没有从业资格证明，另外时不时出来一个医疗事故，所以病人宁肯扛着挺着也不愿意找医生。张老师还说，针对目前的市场情况，一轮洗牌即将来临，相关的行业规范也亟待提出，另外我们咨询人员也要恪守职业道德，提高自身的素质，还咨询行业一方净土。