卫视,拼了!
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拼剧：看谁更会玩话题
来自GSM数据显示，无论从播出比重和收视比重，还是广告资源投向分析看，电视剧作为卫视最重要的媒体资源，始终保持着老大的地位。因此，“大剧营销”已成卫视抢收视率的必经之路，而制造话题则是“大剧营销”的重点。
那么，什么样的剧适合什么样的话题，是各家卫视从自身频道定位出发，首要考虑的问题。从去年以来，大部分电视剧在一定程度上预示着各卫视对题材的要求，比如江苏卫视的情感剧、浙江卫视的家庭剧、湖南卫视的青春剧、安徽卫视的年代剧，等等，都鲜明体现了各平台的定位特征。
这种定位的逐步明晰化，也使各家卫视的收视人群逐步固化。拿今年湖南卫视播出的《青瓷》为例，尽管在开播之前做足了宣传工夫，但收视显然未尽如人意，究其原因，是与湖南卫视多年来培养的收视人群不习惯这样的剧目安排，而使湖南卫视收视逆转的《天涯明月刀》、《胜女的代价》无论在的收视率还是话题度上，都使一度呈现疲态的湖南卫视重振雄风。
确实，题材已越来越成为决定一部戏是否适合在某频道播出的重要因素，“首先是题材适合自身平台，接下来才会考虑故事本身是否精彩、扎实，最后才会考虑演员阵容、导演、编剧等团队要素。”浙江卫视品牌推广部负责人说。与此同时，在自身品牌形成的过程中，对剧集的推广营销则成为卫视争夺收视和话题度的新战场，话题营销也使部分卫视在热门剧集多家联播中脱颖而出。
比如，去年新《水浒传》播出期间，安徽卫视为新《水浒传》搞的活动也很有创意，他们从香港紫荆女侠的造型中获取创意，汲取《水浒传》中108将行侠仗义的精神内涵，打造了第109将。山东卫视专门为这部剧打造了专属的谈话类节目。再如，今年浙江卫视的开年大戏《新西游记》，联合爱奇艺启动上亿推广计划，展开海陆空全面轰炸式营销。
今年的最吸引人眼球的是安徽卫视的《甄嬛传》，“甄嬛体”和“宫廷VS职场攻略”在微博的热传，伴随着这部剧的收视率水涨船高。《心术》播出期间的医患话题，播出平台推出的专家义诊等服务内容都非常吸引眼球。此外，还有制片方联合推出的砸奖送礼大酬宾的线上线下互动内容，各家都是不惜血本，全力施为。
影行天下总经理安玉刚说，“电视剧的竞争更惨烈，如果一部剧不好观众随手一按就换台了，吸引力不够的话一切白搭，所以专业的公司会把收视率测评和受众分析做在前面,再根据受众分析使话题能够快速到达。”
拼人：抢到红人算你赢
从6月起，各卫视综艺主持人动作频频，愈演愈烈的跳槽风波，对于观众来说，更是一场接一场的好戏。最吸引眼球的是前央视主持人邱启明跳槽湖南卫视，并于7月11日晚加盟了全新改版的相亲类节目《我们约会吧》。不难看出，邱启明是《我们约会吧》的救命稻草，他的主持风格言语犀利且沉稳大气，尤其直面生活抨击现实，引起话题点的勇气受到观众的欣赏，以一种“邱式冷幽默”带动观众、表演者以及嘉宾之间的交流和沟通。
紧随其后浙江卫视前一姐朱丹高调宣布加盟安徽卫视新节目《势不可挡》。朱丹对媒体透露辞职原因是想做自由人，而在刚提辞职时，后续工作根本没有着落，也没有接到什么节目的邀约，甚至还接了部电视剧，暂时弥补工作空当。但很快，她便接到安徽卫视抛来的橄榄枝。据安徽卫视方面透露，《势不可挡》节目之所以选择朱丹，是看中她的亲民风格和亲切自如的主持表现。
此外，在这股跳槽风中，湖南卫视前主持人曹颖宣布加盟山东、深圳卫视，主持山东卫视大型音乐选秀节目《天籁之声》，以及深圳卫视推出的国内首档关注天气的科普节目《气象万千》，曹颖将同气象专家宋英杰、彭启明通过实验、体验、问答、拍摄、追踪、访谈、记录等多种方式，带观众感受天气的变化。
今年人气高涨的光线当家主持人柳岩，虽然目前的工作方向已转向影视剧方面，但超高的人气，也使得她被多家卫视邀请为嘉宾主持人，目前最受追捧的节目是与孟非、郭德纲共同主持的《非常了得》。
在知名主持人中传闻最多的是乐嘉是否离开《非诚勿扰》，加盟湖南卫视的猜测。与孟非不同的是，乐嘉并非江苏卫视的主持人，他与江苏台的合作是“节目约”。他在哪个平台发展是他的个人选择。现在他除了江苏卫视的《非诚勿扰》，还有一些临时性的主持工作。而已经改版后的湖南卫视综艺节目，目前并未见到乐嘉的身影。
据知情人士透露，一般综艺节目，给有名气的主持人一期节目的打包价大约是2万元起价。如果签约不是很长，大约3万元至4万元一期。但如果是大型节目，一期节目10万元以上都是有的。在卫视争夺收视率大背景下主持人的选择，用浙江卫视品牌推广部鲍主任的话说，“这是再正常不过的事，一切都符合市场的需要。”
拼综艺：针锋相对观众爱
一纸“限娱令”，曾令各大卫视的综艺节目成为收视短板，但不可否认的是，每一个电视人都认为综艺节目才最能有效地树立一个电视台的品牌。随着晚10点被电视观众视为综艺黄金档之后，各家卫视在电视剧的拼杀之外，把工夫都下到了综艺节目上。特别是下半年，在湖南卫视改版之后，其他卫视都出台了新的综艺节目，以期争夺年度电视“盟主”之位。
近日最受追捧的节目来自浙江卫视的《中国好声音——The Voice of China》。在7月13日第一季播出后，在全国引起了广泛关注。节目由刘欢、那英、庾澄庆和杨坤四位明星导师坐镇，四位明星导师对于所有学员只有一个评判标准：那就是声音。一旦选定了自己的学生，四位明星导师就将全程培训门下弟子的音乐才艺，培养华语乐坛新一代接班人。在受到关注的同时，该节目渐渐出现了舆论“反转”，有观众称发现了一些选手怀有“欺骗”性质的背后故事。在首期亮相节目的10位选手中，最受关注的是帮已故父亲追寻“刘欢梦”的徐海星，都成了大家热议的对象。这也使得节目在争议声中热度越来越高。
东方卫视则引进了一档高科技室内游戏节目《梦立方》，节目以一个智能化的透明“立方体”，内含百余种根据人体心理和生理特点定制的游戏项目，从平衡、记忆、技巧、敏捷等各个方面，对参与者的身心状态进行综合考验。根据东方卫视的统计数据显示，《梦立方》5月13日播出的第一期节目收视率为0.47%，在全国32个城市统计排名中位列全国收视排名第8，到第九期节目收视率提升到0.74%，收视排名位列第5。其间收视率最高时曾达到0.82%，最高排名为第4。
天津卫视则推出一档更具争议性的节目《老板是怎样练成的》，主持人仍旧由争议不断的张绍刚担任。《老板是怎样练成的》从6月3日起面向全国求职者进行选拔，将在北京、上海、成都、广州、郑州五地进行集中面试，节目将在8月中旬与观众见面。通过13期“职场面试”、“潜伏实习”、“行业挑战”以及最后的巅峰对决环节产生优胜者。该胜出者将成为一家投资500万元企业的未来老板。张绍刚在节目中将作为 “职场导师”身份现身，他在一次采访中表示：“我希望所有的求职者都能够有自己的梦想，如果能在他们实现创业的梦想当中形成推动力，我想这是‘职场导师’最应该做的。”
以《非诚勿扰》奠定综艺大哥地位的江苏卫视更是铆足了劲儿，在长达三个月的酝酿后,一口气推出三档综艺节目，《好好学习》、《最炫民族风》、《天下无双》、三档不同类型的节目将与各家卫视一决高下。江苏卫视总编室副主任刘原说，“2012年上半年晚间江苏卫视保持了高位增长，排名一举超越湖南，位列省级卫视第一。三集剧加节目带的‘荔枝式’版面编排已被业内认可最为科学，在遵守限娱令的前提下，经过市场竞争，已经验证这样的版面最为科学。”