论报纸广告设计的创意
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摘要：经济社会的进步使得很多商家将自己的宣传方式逐渐扩大到报纸宣传上，而从视觉图像角度分析，报纸广告对比于杂志、电视、网络等媒体广告基本上没有任何优势。
中图分类号：J0 文献标识码：A 文章编号：1672-3198(2010)11-0146-01
1 寄情于景。情感设计
情感是人最为原始的元素，在设计过程中融入 情感成分将使得广告创意变得丰富多彩。在广告中融入情感需要利用各种艺术手段引导读者的感情抒发，给读者带来广告上的视觉效果。在选择报纸广告设计的题材与路线上，常常需要对情感诉求给予重视，这就需要设计者根据不同任务的情感进行情感趣味的素材和细节的描述，以此来实现作品的创新。当前很多人转变了广告的审美观念，尤其对于外在形式适当，富含情感的广告更加受人欢迎。
例如：太阳神集团赞助残疾人运动会所设计的报纸广告，画面仅有一人，其正在仰望枫叶，依据此画面，人们产生了无线的遐想，盲人与瑰丽世界隔绝的痛苦，以及太阳神助残事业的人文素质时常影响着人们的心扉。作为报纸广告应该积极采用中广告形式，以提升厂告的创意水平。
2 理性展现，提高创意
现代广告理念提出了以理性诉求为主要表达方式，利用人们的理性思维对事物进行判断，以此达到宣传、购买商品的广告效果，这样的广告手段称为理性表达。理性表达创意最为直接的手段为开宗明义，倡导以理服人。对说理性表达中的报纸广告设计需具备一定的逻辑性，在论理上必须满足人们特定的生活规律，坚持理中含情，打造出理性的美，让读者与广告之间形成亲切的美感，使其能对广告尽快认知和接受。
例如：台湾某报纸登出南山人寿保险公司广告，利用反向思维考虑，结合人们难以拒绝子女教育费及难以估算病残损失和养老费，得出不能拒绝南山人寿保险的逻辑推理，这样就能给人体会到该公司的目的是在让自己度过难关的过程中发挥作用，且能说服于人。又如：《人民日报》刊登的京友房地产广告，图像为一背朝公众，光身坐在地板上的小儿，以此展现出“地面采暖”的优势，其以简洁的画面、，图形、文字来积极显现出“更进步的居住观念”的重要性，帮助广告主题推向大众。
因此，这种具有逻辑性、秩序性和艺术性等特点的说理性创意，让人一见即明，给人以很强的艺术感染力和视觉冲击力。
3 情境创设。联想思维
情境创设主要是根据思想意识进行展示，结合图形、文字、色彩和题材要素表达出广告设计的效果，并依据相关的效果来对材料实施处理，以表达出心灵深处的情境。这种情境并非现实情况出现的意境，而是根据人为因素来进行写意创作的结果，其展现的是多方面的广告效果。读者应该结合自己的思维意识对广告进行感受、体会。在设计报纸广告时运用这类方法，可以提高报纸广告的深度，吸引读者的眼球并使其积极思考广告内容。
例如，某公司生产杀虫剂后做出的宣传广告中，“必扑杀虫剂”在《光明日报》刊登的广告较为独特，改变了了图文遍布画面的传统模式，积极使用了大量的空白。以“必扑一声，蚊虫扫清”八字为广告语，不仅只是占了画面的很少部分，使得别的地方保持空白，在空白正中处印着：“找找看，这上面哪有蚊虫?”一行小字，尽管“一无所有”的地方本质上包含了“有”，给人马上联想到运用“必扑”后将清除蚊虫的效果，给消费者留下了深刻的印象。又如：德国ARS广告公司为设计耐克运动鞋广告时：以一副很普通的商场鞋架作为画面，某一块展板上摆放了该款运动鞋，其余的展板上摆放的并非别的运动鞋，而是设计了与鞋大小接近的蜗牛。这种广告的实际意思是认为别的品牌鞋子跟耐克相比，其速度就会变得像蜗牛那样慢；也可以认为仅有耐克鞋属于适用的运动鞋。整个画面没有涉及过多的文字，给人们的想象思维创造了空间。这类广告不仅创意十足，还能为消费者的现象带来空间。
联想是一种创造力，因而联想成为报纸广告创意的基本手法。联想的创意依据是事物之间、要素之间的某种关系，甚至人为创造这种关联。联想事物之间的距离越远，联想就越丰富，报纸广告创意的空间就越广阔。
4 简单便捷。哲学显现
人文素质的不断提高使得报纸广告的内涵逐渐趋向于哲学意识。这种广告的特点在于采用简明的形象及文案把富有深刻思想的哲理及人生经理积极展现在读者面前，以此来使得读者能够从广告设计中体会到哲学道理，使其思想观念和意识形态得到端正，使读者一边认识哲理，以便感受广告的艺术魅力。考虑到现代消费者都对于内涵丰富的理性深度极为注重追求，通常设计广告奋斗倡导将感性传递给理解深层哲学的人们，让现代广告饱含哲理的色彩。
例如，美国德艾克塞・伯翰姆在设计公司的企业形象广告，就注重强调了超强的视觉冲击力。根据画面上被全美誉为“出色的家伙”的足球名将一乔・格林，其眼神凝视观众，面带笑容，但凭借身材巨大，雄壮坚强，在整个画面中占了很大的部分，让观众感觉到了顶天立地的逼逍感，这样带给人极为震撼的感觉。而乔・格林在广告文案中说：“我觉得与德艾克塞・伯翰姆相比，我太渺小了。”采用反衬手法，表示了世界罕见的巨人与实力强大、资金雄厚的德艾克塞・伯翰姆投资公司对比，其差距巨大。使用哲理观念将德艾克塞・伯翰姆投资公司的形象显现的更加强大。
参考文献
[1]祁聿民.许之教，世界著名广告作品分析[M].北京：经济科学出版社，2006.
[2]余明阳，陈先红.广告学[M].舍肥：安徽人民出版社，2007.