苹果,你故意的

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iPad mini这名字很可爱，可以预想，果粉们会对它有各种令人肉麻的发音。

10月23日，这个被传说了很久的小东西终于面市，7.9英寸显示屏，重量是前几代iPad的一半。同时，苹果还了新的iMac和Mac mini。出乎外界意料的是，仅在第三代iPad了7个月之后，苹果又了第四代iPad，搭载A6X处理器、视网膜显示屏，而且支持4G LTE无线技术。

值得思考的是，苹果为什么乔布斯“小尺寸iPad没有价值”的断言？又是什么让它打破以往新品的周期，在一年内连出两代iPad？答案只有一个，苹果要“惟我独尊”。

寸土必争

在全球市场上，iPhone的出货量不敌Android军团，但在平板电脑方面iPad却始终占据着绝对的领导地位。市场调研公司IHS iSuppli公布的数据显示，苹果平板电脑今年第二季度的出货量达到1700万台，占据了69.6%的全球市场份额。

毕竟，这是一个9.7英寸的iPad开创的市场。苹果巨大的优势迫使其他公司另辟蹊径，转而生产更便宜、更小的7英寸平板电脑。亚马逊Kindle Fire 和谷歌Nexus 7就是其中的典型代表。美国投资公司Piper Jaffray报告预测说，在今年的平板电脑市场，包括Kindle Fire和Nexus 7在内的7英寸Android平板电脑所占份额将会达到1/5。

然后，iPad mini就出现了。“在竞争方面，苹果从来不会松懈。” Gartner分析师Michael Gartenberg说。但相比两个对手产品的199美元起价，iPad mini的329美元显得有些高。分析认为，这可能会影响iPad mini的销量和投资者的信心。10月23日苹果股价下跌3.26%，而谷歌、亚马逊、微软分别微涨0.25%、0.23%和0.17%。

然而，苹果在应用方面的优势是无可比拟的。目前App Store的应用和内容下载总量已经达到350亿，消费者很可能在这样的背景下选择购买iPad mini。Gartner的移动业务分析师Carolina Milanesi表示：“iPad mini给用户提供一些品牌和生态系统的优势，消费者将愿意支付更多的资金来获取更加丰富的体验。”

很显然，仅因为价格就来质疑iPad mini是不合理的。因为这是典型的苹果风格，通过高额的定价来帮助它保持较高的利润率。瑞信分析师Kulbinder Garcha估计，苹果平板电脑的毛利润率约为40%，相比之下，亚马逊已经承认Kindle Fire平板电脑并未从硬件上赚钱，亚马逊CEO贝索斯期望的是依托数字内容和云服务获取利润。而谷歌Nexus 7平板电脑利润率也是“刀片般薄”。

说得惨淡一些，平板电脑市场的参与者看起来被苹果挤压得有些可怜。Sterne Agee 的分析师 Shaw Wu 说：“目前售价399 美元的iPad 2 和499美元的New iPad已经让竞争对手够呛，iPad mini的出现将会再次成为竞争对手的噩梦。”

也有很多声音质疑iPad mini将会蚕食现有iPad产品线的市场份额，但对于库克而言，让苹果自己的产品抢占市场份额，总比旁落他人要好得多。

“三国杀”高潮

苹果推出这一系列新品的时间耐人寻味，就在微软全球Windows 8和Surface的前3天。而在10月29日，谷歌据说也将推出10英寸的Nexus平板电脑。从表面上看，苹果是要抢占先机，夺得“头彩”，这是企业压制竞争对手惯用的手法；而从本质上看，就能感觉到苹果对于市场变化保持着高度的警惕性，试图扼杀任何让竞争对手超越自己的机会。

如今，多年的“Wintel帝国联盟”已不再不可一世，微软开始从PC的衰落中惊醒，Surface就是其对于未来产业投石问路的先锋。这款平板电脑采用Windows RT操作系统，触摸体验和待机时间都足以与iOS媲美——惟一的问题是生态系统的不完整，导致其在应用体验方面仍不完善。尤其是对于ARM架构的Windows RT来说，应用数量方面相对x86架构来说微不足道。尽管微软声称到今年1月底Windows Store中会有超过10万种应用，但目前的实际情况距离这个数量还差得甚远。微软拒绝透露最新的应用数量，但10月初曾表示已有4300种应用。

事实上，微软的Windows RT对谷歌的威胁远大于苹果，因为一旦生态系统成型，Android阵营中的OEM厂商将会有相当一部分倒向微软阵营，这对谷歌来说可谓釜底抽薪。所以，Nexus 10和Surface RT之间的竞争更为激烈。面对“嗷嗷待哺”的OEM厂商，谷歌必须证明Android有机会在平板市场复制智能手机的辉煌。

目前的Android平板生态系统已经被证明无法撼动iPad的霸主地位；微软的Surface可以和谷歌展开较量，但也无力与iPad叫板。券商Cowen & Company公司的分析师布莱恩·普罗姆说：“我们确信，基于快速成型技术的Surface平板电脑，只能算是iPad的一个实力平平的挑战者。但Surface在拓展平板电脑市场上的表现，会比目前的Android更漂亮。”

自去年起，苹果、微软和谷歌的移动“三国杀”一直在上演。现在，Surface已经被看做微软未来成败的关键之一，在平板电脑领域首次正面挑战苹果和谷歌。

好戏还在后头。