手机默认铃声里的别样年华

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“手机的默认铃声？那能有什么意思？估计就是boss们随便定的呗！”Wrong！不要以为它们单调！既然能hold住万千消费者的检验，怎么会是小角色！默认铃声里的大故事，不管你萌不萌，我反正是萌了！

Motorola的铃声营销

“Hello，Moto”，此铃一出，谁与争phone！确实，我想没有哪个铃声能比摩托罗拉这个声音更给力了――我勒个去，不过两个双音节词，那个慵懒机械男的声音瞬间击中声控们的心；更致命的是，其品牌营销便在这不知不觉之中深入你我骨髓，活生生地来了次Inception！莱奥纳多都做不到啊有木有！！

摩托罗拉前身是加尔文制造公司（Galvin Manufacturing Company）。随着公司的扩张，老板Polo Calvin后来开始生产汽车收音机，也就索性把公司名改成了Motorola――motor意为“汽车”，“-ola”则是20世纪初，一些制作留声机、收音机和其他音响器材的公司喜欢使用的后缀。后来，公司越做越大，开始触及手机行业。当时的广播电台常常一开始便是热情亲切的一句“Hello，everyone”，公司是做这个起家的，高层们自然都听得多了，于是便突发奇想，能不能把这种热情洋溢的亲切感移植到每天伴随人们起床的手机铃声上呢？几经琢磨，“Hello，Moto”终于顺理成章地成为了Motorola手机的标志。

试猜想一下，在今年八月谷歌与摩托罗拉移动的惊世联姻之后，摩托罗拉的默认铃声会不会变成“hello 骨头”呢？

Susu：

我去年把诺记换成了摩托罗拉的里程碑。大家都觉得奇怪：一个女生干吗用这么男性化的手机？谁说手机也分男女啊？女生就不能用这种手机啦？姐就是喜欢它的霸气。我也懒得换铃声，“hello moto”的声音听多了，倒挺像有人安慰你“你好，摸头”。没有男朋友，父母也不在身边，听到这样“摸头”的声音，也算是一种别样安慰吧！

Nokia：我们不止能砸核桃，我们还是音乐家

还记得诺基亚的默认铃声么？若不记得，赶紧借一部N8来听听，否则不久就只能“众里寻他上百度”了――近日，诺基亚公司悬赏1万美元征集新的默认铃声，为2012年的机型寻找崭新的声音。不仅如此，获胜铃声还能在全球Ovi店进行下载。就算你不差钱，对这1万美元嗤之以鼻，但一旦yy到你的作品每天在全世界被播放十几亿次，难道不成就感爆棚么？有鉴及此，各路音豪纷纷使出浑身解数。诺基亚官网顿时烽烟四起，昏天暗地，一地“基”毛。不同的版本，各异的混音，演绎出各色各样的“当当当当～当当当当～当当当当当”――没错，正是我们的老知“音”，Nokia tune。

虽然Nokia不过诞生20多年，但Nokia tune却已是“百岁老人”。老人的原名叫做aka Gran Vals或Grande Valse――看不懂？没事，这是西班牙语。109年前，一位西班牙作曲家Francisco Tarrega(1852-1909)于冥冥中突发灵感，演绎出一曲Gran Vals的名作，全长14分钟，而这段aka Gran Vals，也就是咱们熟悉的Nokia tune，正是这段曲子尾声一段重复的旋律。

这段旋律的“媒婆”是Nokia市场部高级副总裁Anssi Vanjok。1993，他慧眼识珠，在一场铃声“海选”中将其挑中，aka Gran Vals自此“嫁入豪门”。20世纪90年代，aka Gran Vals 初登舞台，在Nokia101，Nokia121的电视广告中小露峥嵘。还记得当时，这段音乐节奏平缓、轻快自然，与画面的极简之风相得益彰，不禁让人拍案叫绝，让Nokia的形象在众多快节奏的广告中脱颖而出，独领，俨然一副“旺夫相”。

1994年，aka Gran Vals终于迎来了自己的“第一次”――诺基亚2110的默认铃声。不出意外，这个“第一次”为诺基亚赢得了满堂红。从此以后，每一款Nokia的默认铃声都设为了aka Gran Vals。随着这段旋律逐渐的家喻户晓，人们开始忘记了它的名字，而是从了“妇从夫姓”的习惯，开始亲切地唤之为“Nokia tune”――当然，更重要的是，这顺口多了。

美国一项关于声音商标的调查表明，Nokia Tune在“最著名的音乐商标”调查中排名第三，仅次于英特尔的“Intel Inside”与哈雷摩托的引擎声。

快乐的abcd：

我第一只手机就是诺基亚，还是高中的时候妈妈淘汰下来的诺基亚8250。当时好兴奋呀：我也是有机一族啦。还记得那小小的蓝色屏幕，玩贪食蛇老是碰壁。其实换了现在的3寸、4寸大屏幕的，肯定很简单就通关了。那时的手机都不能换铃声，但是每次电话响起的时候，我都很骄傲地等它响过几遍才接起来。哈哈，小孩子奇怪的炫耀真是很怀念。

乔布斯的马林巴琴情结

乔布斯，一个把手机界玩成了好莱坞的男人，对iPhone的铃声设计自然也应该不走寻常路，走进新时代吧？但是，听过的都知道，“爱疯”铃声简单得近乎简陋，不过是几声敲击乐而已。难不成乔布斯在这上面皈依了？非也，他这回是在乐器上玩出了花样――马林巴琴。没听过？嗯，没听过就对了。

马林巴琴是印第安人的乐器，是美洲本土最有特色的乐器之一，很神秘，也极少人懂得演奏、用于演奏――这种独特的气息自然配得上“爱疯”的独具一格。要引领潮流，就一定要找出拥有尚未被挖掘的瑰宝，而这一次，乔布斯无疑又找到了。这种马林巴琴的声音，不显生硬，更没有粗糙，有的只是一种让人捉摸不透的通透音质。就在其他商家都在纳闷这是怎么合成的声音时，乔布斯想必一定在窃笑：“爷玩的就是独特！”

iPhone，就是如此爱疯。

MR.Q：

iPhone喜欢的人就“爱疯”，因为好用；不喜欢的人就“哀疯”，因为难用。很不幸，我就是电白一族，至今还是不会换手机铃声。唉！好在默认铃声听着还行。不过在iPhone成为街机的今天，往往铃声一响我就死命地翻包找手机，找到了才发现，嘿，原来是对面的哥们手机响了！