拿来主义让“大黄鸭”变“大黄鸡”

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在香港掀起热潮的大黄鸭，近日来到了北京。虽然此次展出的比香港还要高出1.5米。但刚露面的时候，许多细心的观众却发现其外观与香港的大黄鸭相比有点怪，最后证实原来是大黄鸭的嘴部变了形，网友戏称大黄鸭变成了“大黄鸡”，而在湖中则成为了名副其实的“落汤鸡”。

据有关方面介绍，此次大黄鸭“变形”，主要是因为制作过程中出错，将鸭嘴缝上时调转方向，令原本直挺的嘴巴变得又扁又尖，导致鸭嘴变“鸡嘴”。目前，主办方已经连夜对大黄鸭的“尖嘴”进行了修复“手术”。虽然，北京的大黄鸭目前已经完全按照原版的设计图纸进行拼接，但其真的已经得到了设计师霍夫曼的精髓了吗？

由荷兰著名设计师霍夫曼创造的大黄鸭，自从在香港维多利亚湾展示之后，在内地的许多城市都出现了“山寨鸭”。而此次“正版”的大黄鸭“游”进北京，自然成为了各界关注的焦点。“童年的记忆放大了，整个世界就变小了。”这是“大黄鸭”设计师、荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼所要传达的价值。但在维多利亚湾的大黄鸭和北京的大黄鸭却表现出截然不同的特点：大黄鸭在维多利亚湾完全公开免费展出，而此次在北京观众却要购买价格不菲的门票才能观展；主办方共发售了55000只玩具小黄鸭，还有环保袋、马克杯、不干胶贴图等含有大黄鸭元素的衍生品供人选购，而在香港，其衍生品基本上都是由其他授权的商家设计的。

引进海外创意版权成功的案例，不仅出现在这只大黄鸭身上，也出现在许多风靡一时的影视节目中。每一个成功的创意背后，都有大量的操作细节和技巧隐藏在幕后。如果单靠模仿，不仅掌握不了其精髓的东西，更甚者会出现“画虎不成反类犬”。虽然海外的一些创作团队往往会提供比较全面的操作手册，但是许多国内的机构往往只是流于皮毛，只要从表面来看似乎差不多就满足了，但实际上只是依葫芦画瓢。

这种“拿来主义”风行的潮流，虽然将海外优秀的创意和设计带给了我们，但是照本宣科地从最初社会和文化土壤中取回来的文化，并不是都适应我们的土壤。为了适应，相关的模式最好要经过一定的本土化过程。这种创意经历转型的过程，从一个单纯的模仿，渐渐变成另一个独特的个性，想来也是让人非常愉悦的。

（据新华网）